Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Компания "Очаково" расширяет ассортиментный ряд напитков

Компания "Очаково" расширяет ассортиментный ряд напитков

Четверг, 25 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Очаково" выпустила пиво и квас в легкой упаковке объемом 2,5 литра. Производство тары такого объема - очередной шаг в реализации новой ассортиментной политики компании на 2006 год, предусматривающей вывод на рынок новинок в сегменте массовых напитков и premium. А также исключение из портфеля брендов некоторых низколиквидных позиций. По планам компании, все эти действия будут способствовать увеличению объемов продаж продукции на 6-7% в натуральном и на 15% в денежном выражении.
По итогам 2005 года по данным агентства "Бизнес Аналитика", компания "Очаково" входит в пятерку крупнейших производителей пива в России с долей 5,8% (в натуральном выражении). В Москве "Очаково" принадлежит 11,4 % рынка. В сегменте слабоалкогольных коктейлей "Очаково" контролирует 15,5%. А в Москве (наиболее емком и значимом для производителей рынке) компания является лидером и занимает 21%. На рынке натуральных квасов брожения ей принадлежит 45,6% российского и 63,9% московского рынков.
Новая ассортиментная политика затрагивает все группы напитков, выпускаемых компанией. В 2006 году многие из марок пополнятся новыми вкусами, некоторые сменят упаковку, а другие вообще уйдут с рынка. Неизменным останется одно - использование в приготовлении напитков только натурального сырья. А также ориентация компании на здоровые и полезные продукты.
Пиво. Основные изменения в этой категории напитков затронут, прежде всего, титульную марку компании. Так, уйдут из ассортимента бутылки емкостью 1, а также 2,25 литра, чтобы не конкурировать с близкой ей по объему 2-литровой тарой. Таким образом, пиво "Очаково" будет разливаться в бутылки емкостью 1,5, 2,0 и теперь 2,5 литра. В премиальном сегменте после длительного перерыва снова появится пиво "Столичное". Оно выйдет в обновленной, но в то же время узнаваемой упаковке.
Слабоалкогольные коктейли. Произойдет редизайн упаковки и этикетки одной из самых популярных марок компании - "Очаково". Во-первых, изменится форма пластиковой бутылки. Во-вторых, в производстве будет использоваться современная этикетка из термоусадочной пленки. Кроме того, расширится линейка коктейлей: уже появился новый вкус "Джин тоник лайт", а в ближайшем будущем будут выпущены еще две новинки - "Черный микс" и "Брендиблюз".
Безалкогольные напитки. Основные изменения придутся на линейку квасов, в ней появятся два новых сорта. "Очаковский овсяный" - уникальный продукт, на основе овса. И квас, приготовленный из целебных трав и предназначенный специально для детей. Ассортимент сокосодержащих напитков "Джустим" также расширится за счет новинки - "Тропик". Кроме того, компания рассчитывает выпустить уникальный и принципиально новый для российского рынка продукт, рассчитанный на людей, ведущих здоровый образ жизни.
Вина. Крепкий алкоголь. В этом году наряду с ординарными винами появятся выдержанные марочные. Они будут выпускаться в бутылках емкостью 0,75 литра - наиболее часто используемых в Европе для таких вин. Коньяк "Арден" активно будет продвигаться в сегмент HoReCa: в дополнение к существующим сейчас бутылкам появится и упаковка 0,1 литра.
"Все изменения в ассортименте нашей продукции будут поддерживаться высокой маркетинговой активностью, - рассказывает Владимир Кочетов, директор по продажам компании "Очаково". - В этом году на эти цели пойдет более $ 18 млн, которые будут потрачены в том числе на рекламную поддержку брендов на телевидении, в прессе, на наружных носителях и в местах продаж. В результате всех наших действий рассчитываем увеличить объемы продаж продукции на 6-7% в натуральном и на 15% в денежном выражении".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 713
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 00
С начала сезона страны ЕС снизили импорт соевых бобов и увеличили-пальмового масла |
10: 40
Молдова заинтересована в увеличении квот сельхозпродукции на беспошлинный экспорт в ЕС |
10: 20
Россия продолжает сокращать объемы импорта пальмового масла - Росстат |
10: 00
Турция планирует закупить на тендерах 150 тыс. тонн пшеницы на тендерах |
09: 40
В Казахстане объем валовой продукции в сфере АПК в январе–сентябре составил почти 3 трлн. тенге |
09: 40
Россия надеется на скорую отмену Турцией ограничений на поставки сельхозпродукции |
09: 20
Экспорт российской кукурузы с начала сезона достиг 1 млн. тонн |
18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003