Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Русская водка премиальной не бывает

Русская водка премиальной не бывает

Вторник, 16 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Украинская угроза российским производителям водки оказалась куда значительнее, чем прогнозировали на рынке. За последний год Nemiroff, "СоюзВиктан", "Мягков" и "Имидж холдинг" подвинули с российского рынка не только "Белое золото" и "Флагман", но даже "Русский стандарт". По данным "Бизнес Аналитики", в сегменте водки стоимостью свыше 115 руб. на украинские компании уже приходится более половины рынка.

Российский рынок крепкого алкоголя стагнирует второй год. В прошлом году он сократился на 2%, тогда эксперты объяснили отрицательную динамику смещением потребительских предпочтений в пользу слабого алкоголя.

В этом года ситуация на водочном рынке оказалась еще хуже, к трансформации потребительских предпочтений добавились изменения в законодательстве: вступили в силу поправки в "спиртовой" закон.

В результате почти все российские водочные компании были вынуждены стоять два месяца в ожидании акцизных марок нового образца, в то время как импортный алкоголь продолжал продаваться со старыми марками. Виюле эксперты опять ожидают остановки отрасли: должны вступить новые правила госконтроля производства и оборота алкоголя с помощью информационных технологий — системы ЕГАИС, работа которой до сих пор не налажена.

Рынок изменился

Старые тенденции и новые правила отразились на структуре потребления крепкого алкоголя: на фоне общей стагнации рынка вырос лишь среднеценовой сегмент (90-115 руб.

за бутылку 0,5 л) и субпремиальный (115-240 руб.). По сути именно они не дали рынку просесть окончательно. По данным "Бизнес Аналитики", самую высокую динамику показал субпремиальный сегмент, который за два года вырос в стоимостном выражении более чем вдвое: с 4,9% январе-феврале 2004 года до 11% за аналогичный период этого года. Доля среднего ценового сегмента составила 27,1% и 33,9% соответственно, остальные сегменты стагнировали (см. таблицу 1).

Участники рынка выделяют целый ряд причин роста субпремиального сегмента. "До 2006 года самой ходовой была водка стоимостью до 100 руб., но в этом году ситуация радикально изменилась. Рост акциза привел к выталкиванию этих марок за психологический барьер в 100 руб., теперь они перебираются в сегментсубпремиум",- поясняет гендиректор дистрибуторской компании "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев. Следующий барьер- 150 руб.- из-за роста акциза будет пройден не скоро, поэтому основные марки будут продаваться по 120-130 руб., отмечает Алексеев. "Производители захотели больше зарабатывать, за последние два года стоимость водки в среднеценовом сегменте выросла на 25%",- соглашается вице-президент по маркетингу РВВК ("Флагман") Герман Климовский. "Эта тенденция объясняется ростом доходов населения и, как следствие, изменением предпочтений в пользу более дорогих продуктов",- указывает гендиректор управляющей компании Nemiroff Александр Глусь.

Место занято

Однако эксперты говорят, что российским компаниям в субпремиуме придется непросто: там традиционно сильны позиции украинских компаний.

"Украинские компании неплохо обработали этот сегмент, российским что-то противопоставить будет непросто",- отмечает пресс-секретарь Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров.

По данным "Бизнес Аналитики", украинские компании контролируют более 50% сегмента субпремиум и выше. При этом субпремиум самый консолидированный сегмент водочной отрасли — пять крупнейших компаний контролируют 73,7% рынка. В эту пятерку входят две российские компании- "Руст Инк" с маркой "Русский стандарт" и "Урожай" с брэндом "Парламент", но за последний год позиции укрепил только "Парламент", а доля "Русского стандарта" сократилась с 22,2% в январе-феврале 2004 года до 10,4% в этом году.

Теряют долю и другие российские компании: доля РВВК ("Флагман") сократилась с 13,6 до 4,5%, показатели ТПГ "Кристалл" ("Гжелка" и "Белое золото") — с 9,1 до 1,5%.

Украинские компании объясняют свои сильные позиции в субпремиуме несколькими факторами.

"Мы проанализировали рынок и пришли к выводу, что именно сегмент субпремиум будет показывать самые высокие темпы роста",- отмечает пресс-секретарь украинско-российской компании "Союз-Виктан" Сергей Комоцкий.

"Вариантов нет, качественная продукция, доставленная в Россию из Украины и прошедшая все необходимые процедуры уплаты налогов и сборов, может стоить в рознице не менее 120 руб.",- констатирует коммерческий директор "Имидж холдинг" (марки "Хортица" и "Благов") Сергей Величко.

Российские производители видят другие причины. Украинцы стали первыми, кто начал тратить миллионные бюджеты на рекламу водки, говорит Виктор Алексеев. "Nemiroff первым вложил серьезные деньги в продвижение, за ним подтянулись и остальные украинские компании. А из российских можно вспомнить рекламу "Парламента" и "Флагмана", но их бюджеты несопоставимо меньше расходов украинских компаний, поэтому различается и результат",- говорит Алексеев. Особенность украинцев в том, что они делали последовательные маркетинговые шаги, считает вице-президент по маркетингу РВВК Герман Климовский. "А российские компании хотели попробовать все и сразу: запускали несколько видов водок, а рекламные бюджеты тратили неравномерно",- рассуждает Климовский.

Положительно отразилось на продажах украинской водки и российское законодательство, которое в 2001 году ввело региональные акцизные склады, где оплачивалась региональная часть акциза и наклеивалась региональная марка. Но при этом, с одной стороны, местные ЛВЗ были традиционно аффилированы с властями региона, с другой — они платили все налоги в местный бюджет. Поэтому продукция федеральных производителей "тормозилась" на складах максимально долго, что делало ее дистрибуцию в регионе невыгодной. Появилось новое понятие — водочный региональный сепаратизм.

Этим воспользовались украинские производители, которые 100% акциза платили на границе, что помогало им попадать в регионы без проблем. "Мы были поставлены в неравные условия, естественно, что этим смогли воспользоваться конкурентные водки из Украины",- говорит президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко.

Конкуренция ужесточится

РВВК сделала выводы из сокращения доли "Флагмана": компания сократила линейку водок под этим брэндом до трех видов "Флагмана", а остальные, в том числе настойки, сняты с производства, рассказывает Климовский. Однако ситуация с маркетинговыми бюджетами не изменилась до сих пор: в этом году "Союз-Виктан" планирует потратить $17 млн на продвижение только одной марки SV Original. При этом самая масштабная рекламная кампания российской водки "Славянская" в прошлом году, по оценкам экспертов, обошлась ее владельцу, компании "Кристалл Гросс", в $10 млн.

Эксперты не верят и в то, что упразднение акцизных складов поможет российским компаниям усилить позиции на рынке: неформальные рычаги давления на поставщиков алкоголя у местных властей по-прежнему остаются.

Однако российские компании не намерены отказываться от борьбы за этот сегмент. "Работать в субпремиуме выгодно: там достаточно высокая маржа и темпы роста",- говорит Виктор Алексеев из "Кристалл-Лефортово". По его словам, рекламные бюджеты для продвижения марок в этом сегменте сопоставимы с премиальным сегментом, а уровень продаж намного выше. "Поэтому он становится наиболее привлекательным",- отмечает Алексеев.

Украинские производители тоже ждут усиления конкуренции. "Этот сегмент будет расти и дальше. Вероятнее всего через два-три года на его долю будет приходиться 40-50% рынка водки. Скорее всего, в этом сегменте будут представлены все крупные операторы рынка",- говорит Сергей Величко из "Имидж холдинга". Конкуренция брэндов усилится, и успех той или иной марки будет зависеть в первую очередь от маркетинговой политики компаний, указывает Александр Глусь из Nemiroff.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 478
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Япония и ФАО окажет финансовую помощь Кыргызстану на приобретение агротехники |
18: 20
В агропарке «Сибирь» планируется строительство зерноперерабатывающего комплекса |
17: 00
Мираторг планирует в т.г. вернуть в сельхозоборот более 32 тыс. га земель |
16: 20
В феврале Индонезия увеличила экспорт пальмового масла |
16: 20
Россия в 2017/18 МГ может нарастить экспорт пшеницы |
16: 00
В Казахстане объем производства сельхозтехники к 2021 году составит почти 7 тыс. единиц |
15: 40
В 2017/18 МГ в Аргентине ожидается сокращение площади сева соевых бобов |
15: 20
В Казахстане к 1 апреля запасы масличных культур составили более 768 тыс. тонн |
14: 40
Беларусь: в т.г. доля рапса в общей структуре посевов возрастет впервые за 5 лет |
14: 40
ЮАР: прогноз производства кукурузы может быть снижен |
14: 00
В Украине дорожают семена льна |
14: 00
В Узбекистане в 2017 году рост ВВП составит 6% – прогноз |
13: 40
«Мираторг» стал поставщиком мраморной говядины для японской авиакомпании JAL |
13: 40
Россия будет договариваться с Турцией только после отмены ограничений на экспорт зерна - Дворкович |
13: 20
Британский производитель алкоголя Diageo сокращает штат на 100 человек из-за Brexit |
13: 00
В I квартале т.г. производство молока в российских хозяйствах возросло на 1,5% - Минсельхоз |
13: 00
Беларусь: в Могилевской области завершается сев ранних яровых и зернобобовых |
12: 40
В январе-феврале импорт пальмового масла в РФ снизился на 17,2% - Росстат |
12: 40
Выручка «Русагро» выросла в I квартале 2017 года на 8,28%, до 20,14 млрд рублей |
12: 20
Власти Крыма планируют обеспечить Россию помидорами в течение трех-пяти лет |
12: 20
Темпы падения табачного рынка ускорились в начале года |
12: 00
Рост выручки Pernod Ricard замедлился в 3-м финквартале из-за Китая и Индии |
12: 00
Россия будет наращивать экспорт масложировой продукции в страны Азии и Ближнего Востока |
11: 40
ФАС: субсидирование отдельных производителей приведет к росту цен |
11: 40
Нелегальную водку сольют мягко |
11: 40
Мэр Нью-Йорка предложил установить в городе самые высокие цены на сигареты в США |
11: 40
Белорусские ученые разработали технологию для ускорения селекции ржи |
11: 40
Вопросы с поставками российского зерна в Бразилию пока не решены – Минсельхоз РФ |
11: 20
Российские хлебопеки готовятся работать в условиях безвозвратных поставок в супермаркеты |
11: 20
Турция вновь объявила тендеры на импорт кукурузы и пшеницы |
11: 00
"Белая птица" может достроить Сергиевскую птицефабрику |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003