Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Спорт без пива

Спорт без пива

Пятница, 12 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Российские болельщики могут лишиться удовольствия посмотреть по телевизору чемпионат мира или чемпионат Европы. Команды и спортивные федерации обеднеют, а проведение крупных соревнований на территории России вообще может стать невозможным. Участие наших клубов в Лиге чемпионов будет осложнено нефутбольными факторами.

Неумолимо приближается день (1 июля) вступления в силу нового закона "О рекламе", и набирает обороты дискуссия об ужасных последствиях этого документа для отечественного спорта. Согласно новой редакции закона реклама алкоголя не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем 100 м от таких сооружений. Запрещается размещение рекламы пива в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени. Спонсоры — производители алкоголя смогут рекламировать только названия компаний при условии, что они не совпадают с названием бренда производимой алкогольной продукции. Запрещена реклама зонтичных брендов. Заседавший на днях экспертный совет при Федеральной антимонопольной службе ясных ответов на животрепещущие вопросы не дал.

Вопросы, например, такие: одним из спонсоров Лиги чемпионов является пивная компания Heineken, которой нельзя будет рекламироваться на матчах в России. В результате возникнет конфликт между Европейской футбольной ассоциацией (УЕФА) и Heineken, заключившими договор о глобальном спонсорстве. В число глобальных спонсоров турниров такого уровня практически всегда входит какой-нибудь пивной гигант, а значит, права на трансляцию продаются с рекламными обременениями — обязательством показать ту или иную рекламу в стране-покупателе.

Российские законодатели попали в противоречие: пропаганда здорового образа жизни, каковой являются спортивные соревнования и их трансляции, в современной практике оказалась невозможна без пропаганды нездорового образа жизни, к каковому относится употребление спиртных напитков.

По мнению управляющего партнера Fedcom Media Кирилла Игнатьева, в случае вступления закона в силу в его нынешнем виде останется только дождаться первого отказа от предоставления прав на трансляцию и этот прецедент будет широко использован. Коммерческий директор РФС Петр Макаренко уверен, что заменить производителей алкоголя другими спонсорами сложно: на мужчин вообще рассчитано мало рекламных брендов, а уж спортивный болельщик — особая целевая аудитория.

В разрешении этого противоречия (а, судя по всему, заниматься этим так или иначе придется) российские законодатели могут пойти двумя путями. Либо лоббистские усилия спортивных чиновников принесут свои плоды, и депутаты внесут в закон "О рекламе" соответствующие изменения. Тогда спортивные мероприятия, бюджет которых сейчас на 7-50% зависит от алкогольных спонсоров, ничего не потеряют. Либо будет избрана строгая государственническая позиция (тут не обойтись без санитарного врача Геннадия Онищенко). Все будут поставлены перед фактом — условия изменились. Международные федерации, видимо, будут предлагать спонсорам пакеты с исключениями. Крупные соревнования будут проводиться в России только при условии, что "Газпром" выплатит остальным глобальным спонсорам неустойку. А выпадающее финансирование спорта внутри страны придется восполнять средствами из стабфонда или за счет введения новых налогов — например, на производителей алкоголя.

Между прочим, еще более строгое рекламное законодательство действует во Франции. Но для чемпионата мира по футболу в 1998 г. там сделали специальное исключение.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 302
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
17: 00
Прогнозы мирового производства рапса снижаются |
16: 40
Азербайджан в первом полугодии сократил импорт пшеницы на 35% |
16: 20
Правительство РФ выделит более 1,3 млрд. рублей компенсации пострадавшим от ЧС аграриям |
16: 00
В Азербайджане начато строительство первого в стране завода по производству органических удобрений |
15: 40
Оценки производства зерновых в ЕС повышаются – Strategie Grains |
15: 20
Правительство России утвердило Стратегию развития транспортного машиностроения до 2030 года |
15: 00
Тунис закупил на тендере 100 тыс. тонн пшеницы |
14: 40
Рост фрахтовых ставок в азовских портах РФ может прекратиться - эксперты |
14: 00
Китай: ситуация на рынке сои улучшается |
14: 00
За неделю из портов Краснодарского края был экспортирован почти 1 млн. тонн зерна |
13: 40
«КазАгро» ведет переговоры с ЕИБ о привлечении 100 млн. евро на финансирование аграрного сектора Казахстана |
13: 20
В январе-июне ГК «НЭФИС» увеличила объемы производства продукции на 40% |
13: 00
Казахстан: в ЮКО завершилась уборка зерновых |
12: 40
Индия: оценка рекордного урожая пшеницы повышена |
12: 20
С начала года вылов рыбы в России увеличен на 2% - Росрыболовство |
12: 00
В 1-м полугодии импорт кондитерских изделий в РФ вырос на 25% |
12: 00
Минсельхоз предложил уничтожать небезопасные продукты |
12: 00
В 15 областях Украины прошли обыски на производящих алкоголь заводах |
12: 00
В январе-июле выпуск сельхозпродукции в Беларуси составил Br7 млрд |
11: 40
Россельхознадзор обнаружил мышьяк в форели из Китая |
11: 40
ГК «Агро-Белогорье» завершила уборку ранних зерновых |
11: 20
Россияне сохраняют вредные пищевые привычки |
11: 20
«Балтика» списала падение продаж на плохую погоду и запрет большой тары |
11: 00
Россия в 2016 году нарастила импорт марокканских фруктов и овощей на 30% — до $200 млн |
11: 00
Молоко из Новой Зеландии потеснило белорусское |
11: 00
Красноярский край не ожидает проблем с хранением зерна нового урожая |
11: 00
Валовой сбор пшеницы в Молдове превысил 1 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003