Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Спорт без пива

Спорт без пива

Пятница, 12 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Российские болельщики могут лишиться удовольствия посмотреть по телевизору чемпионат мира или чемпионат Европы. Команды и спортивные федерации обеднеют, а проведение крупных соревнований на территории России вообще может стать невозможным. Участие наших клубов в Лиге чемпионов будет осложнено нефутбольными факторами.

Неумолимо приближается день (1 июля) вступления в силу нового закона "О рекламе", и набирает обороты дискуссия об ужасных последствиях этого документа для отечественного спорта. Согласно новой редакции закона реклама алкоголя не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем 100 м от таких сооружений. Запрещается размещение рекламы пива в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени. Спонсоры — производители алкоголя смогут рекламировать только названия компаний при условии, что они не совпадают с названием бренда производимой алкогольной продукции. Запрещена реклама зонтичных брендов. Заседавший на днях экспертный совет при Федеральной антимонопольной службе ясных ответов на животрепещущие вопросы не дал.

Вопросы, например, такие: одним из спонсоров Лиги чемпионов является пивная компания Heineken, которой нельзя будет рекламироваться на матчах в России. В результате возникнет конфликт между Европейской футбольной ассоциацией (УЕФА) и Heineken, заключившими договор о глобальном спонсорстве. В число глобальных спонсоров турниров такого уровня практически всегда входит какой-нибудь пивной гигант, а значит, права на трансляцию продаются с рекламными обременениями — обязательством показать ту или иную рекламу в стране-покупателе.

Российские законодатели попали в противоречие: пропаганда здорового образа жизни, каковой являются спортивные соревнования и их трансляции, в современной практике оказалась невозможна без пропаганды нездорового образа жизни, к каковому относится употребление спиртных напитков.

По мнению управляющего партнера Fedcom Media Кирилла Игнатьева, в случае вступления закона в силу в его нынешнем виде останется только дождаться первого отказа от предоставления прав на трансляцию и этот прецедент будет широко использован. Коммерческий директор РФС Петр Макаренко уверен, что заменить производителей алкоголя другими спонсорами сложно: на мужчин вообще рассчитано мало рекламных брендов, а уж спортивный болельщик — особая целевая аудитория.

В разрешении этого противоречия (а, судя по всему, заниматься этим так или иначе придется) российские законодатели могут пойти двумя путями. Либо лоббистские усилия спортивных чиновников принесут свои плоды, и депутаты внесут в закон "О рекламе" соответствующие изменения. Тогда спортивные мероприятия, бюджет которых сейчас на 7-50% зависит от алкогольных спонсоров, ничего не потеряют. Либо будет избрана строгая государственническая позиция (тут не обойтись без санитарного врача Геннадия Онищенко). Все будут поставлены перед фактом — условия изменились. Международные федерации, видимо, будут предлагать спонсорам пакеты с исключениями. Крупные соревнования будут проводиться в России только при условии, что "Газпром" выплатит остальным глобальным спонсорам неустойку. А выпадающее финансирование спорта внутри страны придется восполнять средствами из стабфонда или за счет введения новых налогов — например, на производителей алкоголя.

Между прочим, еще более строгое рекламное законодательство действует во Франции. Но для чемпионата мира по футболу в 1998 г. там сделали специальное исключение.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 335
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 00
Россельхознадзор введет усиленный контроль за продукцией трех белорусских поставщиков мяса |
14: 00
Россельхознадзор частично снял запрет на ввоз шпрот из Прибалтики |
14: 00
В Сибирском ФО планируется внедрить систему попутной доставки зерна |
13: 40
В 2018 году РЭЦ расширит программу компенсации затрат российских экспортеров продовольствия |
13: 20
ЕС ужесточает правила импорта австралийской канолы |
13: 00
Парламент Молдовы на 2018 год выделил более 115 млн. леев на развитие сельского хозяйства |
13: 00
ОТЛК будет реорганизована в «Евразийский железнодорожный альянс» |
12: 40
Под санкции Россельхознадзора попали еще 3 белорусских предприятия |
12: 20
Тунис закупил на тендере пшеницу и ячмень |
12: 00
За 8 месяцев сезона Иран существенно нарастил импорт пальмового масла |
12: 00
Валовой сбор российского рапса в 2017/18 МГ возрастет в 1,5 раза - ИА «АПК-Информ» |
11: 40
Ставки фрахта в Азовско-Черноморском регионе сохраняются на высоком уровне - эксперты |
11: 00
Египет: внутренние потребности в пшенице обеспечены до апреля 2018 года |
10: 43
В Казахстане назначен новый министр сельского хозяйства |
10: 40
К середине декабря темпы экспорта российского зерна на 34% превышали прошлогодние |
10: 20
В 2018 г. валовой сбор зерна в России составит 110 млн. тонн - Минсельхоз |
18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003