Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Спорт без пива

Спорт без пива

Пятница, 12 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Российские болельщики могут лишиться удовольствия посмотреть по телевизору чемпионат мира или чемпионат Европы. Команды и спортивные федерации обеднеют, а проведение крупных соревнований на территории России вообще может стать невозможным. Участие наших клубов в Лиге чемпионов будет осложнено нефутбольными факторами.

Неумолимо приближается день (1 июля) вступления в силу нового закона "О рекламе", и набирает обороты дискуссия об ужасных последствиях этого документа для отечественного спорта. Согласно новой редакции закона реклама алкоголя не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем 100 м от таких сооружений. Запрещается размещение рекламы пива в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени. Спонсоры — производители алкоголя смогут рекламировать только названия компаний при условии, что они не совпадают с названием бренда производимой алкогольной продукции. Запрещена реклама зонтичных брендов. Заседавший на днях экспертный совет при Федеральной антимонопольной службе ясных ответов на животрепещущие вопросы не дал.

Вопросы, например, такие: одним из спонсоров Лиги чемпионов является пивная компания Heineken, которой нельзя будет рекламироваться на матчах в России. В результате возникнет конфликт между Европейской футбольной ассоциацией (УЕФА) и Heineken, заключившими договор о глобальном спонсорстве. В число глобальных спонсоров турниров такого уровня практически всегда входит какой-нибудь пивной гигант, а значит, права на трансляцию продаются с рекламными обременениями — обязательством показать ту или иную рекламу в стране-покупателе.

Российские законодатели попали в противоречие: пропаганда здорового образа жизни, каковой являются спортивные соревнования и их трансляции, в современной практике оказалась невозможна без пропаганды нездорового образа жизни, к каковому относится употребление спиртных напитков.

По мнению управляющего партнера Fedcom Media Кирилла Игнатьева, в случае вступления закона в силу в его нынешнем виде останется только дождаться первого отказа от предоставления прав на трансляцию и этот прецедент будет широко использован. Коммерческий директор РФС Петр Макаренко уверен, что заменить производителей алкоголя другими спонсорами сложно: на мужчин вообще рассчитано мало рекламных брендов, а уж спортивный болельщик — особая целевая аудитория.

В разрешении этого противоречия (а, судя по всему, заниматься этим так или иначе придется) российские законодатели могут пойти двумя путями. Либо лоббистские усилия спортивных чиновников принесут свои плоды, и депутаты внесут в закон "О рекламе" соответствующие изменения. Тогда спортивные мероприятия, бюджет которых сейчас на 7-50% зависит от алкогольных спонсоров, ничего не потеряют. Либо будет избрана строгая государственническая позиция (тут не обойтись без санитарного врача Геннадия Онищенко). Все будут поставлены перед фактом — условия изменились. Международные федерации, видимо, будут предлагать спонсорам пакеты с исключениями. Крупные соревнования будут проводиться в России только при условии, что "Газпром" выплатит остальным глобальным спонсорам неустойку. А выпадающее финансирование спорта внутри страны придется восполнять средствами из стабфонда или за счет введения новых налогов — например, на производителей алкоголя.

Между прочим, еще более строгое рекламное законодательство действует во Франции. Но для чемпионата мира по футболу в 1998 г. там сделали специальное исключение.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 275
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003