В Москве только 3% потребителей колбасных изделий реагируют на "ностальгическое" позиционирование

Среда, 10 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламный слоган "Традиции московского вкуса" на рекламном плакате с изображением Москвы 60-х годов, а на другом плакате — внутренний интерьер магазина с пирамидами консервных банок, витринами с округлыми углами, которые были в магазинах 60-х. Так компания "Митекс плюс" пытается привлечь внимание потребителей к своему бренду.

"Мясной Дом Бородина" зашел еще дальше (в прямом смысле этого слова!) на его рекламных материалах люди в шляпах времен Пушкина и тросточками, кареты, запряженные лошадьми и т.д.

Насколько эффективно такое позиционирование? Исследование компании "Прорыв" показывает, что "ностальгический" мотив (т.е. попытка выбрать такую марку колбасных изделий, которая похожа на ту колбасу, "которая была раньше") является решающим только для 3% потребителей. Это означает, что насколько бы притягательными ни были данные образы, решающими для выбора марки колбасных изделий для 97% потребителей являются совсем другие факторы.

Многими производителями переоценивается также масштаб влияния на поведение покупателя и других факторов, таких как "разнообразие, новизна, необычность" ассортимента (в качестве основного данный мотив проявляется только у 1,6% потребителей в Москве), присутствие в составе генно-модифицированных компонентов (проявляется в качестве основного, только у 3,4% потребителей) и т.п.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 719
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru