Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Боржоми" меняет имидж

"Боржоми" меняет имидж

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно Ъ, производитель "Боржоми" компания Georgian Glass & Mineral Water/IDS (GG&MW) вложит в борьбу с подделками $10 млн. Компания обновит упаковку и поднимет отпускную цену воды в ПЭТ-упаковке на 20%. Эксперты связывают эти шаги GG&MW с повышенным вниманием к компании со стороны Роспотребнадзора. При этом они отмечают, что потребители "Боржоми" крайне консервативны и перезапуск брэнда может растянуться на несколько лет.

О том, что у "Боржоми" будет новая этикетка и бутылка, Ъ рассказали в ООО "Воды Боржоми" (представляет интересы GG&MW в России). "Голландская фирма Claessens Product Consultants (специализируется на дизайне упаковок.– Ъ) уже разработала для нас этикетку, которая, сохранив все привычные элементы дизайна, должна подчеркнуть премиальность продукта,– говорит директор по маркетингу GG&MW Марианна Глотова.– Она будет печататься на металлизированной бумаге, что затруднит ее подделку". По словам госпожи Глотовой, новый дизайн бутылки "Боржоми" преследует аналогичную цель. Она также отмечает, что формы стеклянной и пластиковой упаковок теперь будут идентичны по форме и по наличию защитных элементов. Как сообщили в компании, всего в программу по выведению на рынок новой упаковки продукта GG&MW вложит примерно $10 млн. Часть из них пойдет на рекламу обновленного брэнда и разъяснительную работу с потребителями.

Кроме того, компания намерена поменять позиционирование "Боржоми" в пластиковой упаковке. С июля компания планирует увеличить стоимость воды в ПЭТ-бутылках на 20% (сейчас литр воды в пластиковой упаковке в рознице стоит 30-35 руб.). "До этого цена литра напитка в ПЭТ-бутылке была эквивалентна цене 0,5 литра в стекле, что вызывало у потребителя недопонимание, почему за одну и ту же по сути воду приходится платить разные деньги",– объясняют в GG&MW.

Компания Georgian Glass & Mineral Water/IDS (GG&MW) владеет заводом по розливу минеральной воды в городе Боржоми, а также Миргородским и Моршинским заводами минеральных вод на Украине. Основные марки – "Боржоми", "Миргородская" и "Моршинская". GG&MW принадлежит инвестиционному фонду Salford и нескольким топ-менеджерам. По данным GG&MW, в этом году объем продаж холдинга превысит $120 млн, из них на марку "Боржоми" приходится более $60 млн. По данным AC Nielsen, компания контролирует более 10% рынка бутилированной воды в крупнейших городах России и более 25% рынка Украины.

По мнению экспертов, все действия GG&MW по рестайлингу напрямую связаны с повышенным вниманием к "Боржоми" со стороны Роспотребнадзора. "Вопрос по контрафакту стоит очень остро, так что компания выбрала удачный момент для объявления о рестайлинге упаковки",– считает гендиректор Magram Market Research Марина Малыхина.

Аналитики предупреждают, что потребители "Боржоми" консервативны и настороженно относятся к изменениям брэнда. "Любой рестайлинг вызывает вопросы у потребителя,– говорит директор по продажам ОАО "Нарзан" Сергей Егоркин.– В случае с "Боржоми" это вдвойне справедливо, так как его потребители крайне консервативны: когда в 1997 году компания изменила дизайн бутылки, это вылилось в почти двухлетнюю разъяснительную кампанию".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 670
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
В мае Аргентина снизила поставки соевых бобов на мировой рынок |
15: 00
Беларусь: в Гомельской области приступили к уборке озимых рапса и сурепицы |
14: 00
Молдова: AIPA начало прием заявлений на получение субсидий |
13: 20
Вьетнам намерен использовать белорусские технологии для производства молочной продукции |
13: 20
Госпрограмма субсидирования российских производителей сельхозтехники остановлена - Росспецмаш |
12: 40
В 2016/17 МГ мировой экспорт пшеницы возрос на 10 млн. тонн |
12: 20
Уборка зерновых в Волгоградской области начнется в первой декаде июля |
12: 20
Казахстан: экспорт масличных из ЮКО с начала т.г. вырос в семь раз |
11: 40
В России могут запретить минералку из Европы |
11: 40
ЮАР: прогнозы рекордного урожая кукурузы в 2017/18 МГ сохраняются |
11: 20
Мантуров: введение ЕГАИС позволило сократить число преступлений на рынке спирта на 20% |
11: 20
Погодные "качели" и будущее урожая в России |
11: 20
В июне Казахстан экспортировал более 200 тыс. тонн зерна |
11: 00
ФАС разрешила Сбербанку купить доли в трех агрохолдингах по производству свинины |
11: 00
Морской капусте попросили вернуть льготную ставку НДС |
10: 40
Минздрав не смог согласовать повышение цен на сигареты |
10: 40
Трутнев: Статус изготовленной в открытом море рыбопродукции решат к октябрю |
10: 40
Евросоюз продлил экономические санкции в отношении России до февраля 2018 года |
10: 20
В России хотят создать "непьющие зоны" ?вокруг магазинов и кафе |
10: 20
«Ромир» в мае зафиксировал рост потребления кофе жителями России |
10: 00
Автор лучшего эскиза упаковки конфет "Москва" получит полмиллиона рублей |
10: 00
Правительство РФ уточнило порядок взимания платы с большегрузного автотранспорта |
09: 40
Недельная инфляция в России держится на уровне 0,1% пятую неделю подряд |
09: 40
К 2020 г. пропускная способность портов Ирана возрастет до 250 млн. тонн |
09: 20
В России создается реестр органов сертификации органической продукции |
16: 20
Аргентинские фермеры сдерживают реализацию соевых бобов в ожидании роста цен |
16: 00
Ирак объявил тендер на закупку мукомольной пшеницы |
15: 40
Доля фальсификата на российском рынке молока достигает 20% - Минпромторг |
15: 20
Южная Корея закупила кукурузу |
15: 20
Мировое производство масличных шротов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
15: 00
Глава Минпромторга оценил долю фальсификата в рыбной продукции до 50% |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003