Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Союз-Виктан" отрекламируется в США как шелковый

"Союз-Виктан" отрекламируется в США как шелковый

Пятница, 14 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера российско-украинский холдинг "Союз-Виктан" объявил о начале рекламной кампании в США. На продвижение водочных брэндов компания намерена потратить в 2006 году $10 млн. "Союз-Виктан" не первый из производителей алкоголя, начавших активное продвижение своей водки на североамериканском рынке. Интерес к нему со стороны водочных компаний эксперты объясняют тем, что даже при небольших по объемам продажах производитель может достичь значительных финансовых успехов.

Рекламная кампания "Союз-Виктана" со слоганом "You just know when it`s silk" ("Вы сразу поймете, что значит шелковый вкус") пройдет в ряде крупнейших североамериканских городов. Ее цель – повысить продажи в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Бостоне, Сан-Франциско, Майами и Далласе. Разработчиками рекламной кампании стали агентства McCaffery Gottlieb Lane, Euro RSCG Magnet, Brand Action Team и Next Level. Новая кампания посвящена продвижению премиального брэнда "Союз-Виктана" – SV Supreme. По словам председателя правления "Союз-Виктана" Андрея Охлопкова, общие затраты на рекламу этой марки в США только в первый год составят $10 млн. В планах господина Охлопкова продать в 2006 году чуть более 20 тыс. дал, а в дальнейшем увеличить продажи в несколько раз.

"Союз-Виктан" не первая компания на постсоветском пространстве, активно продвигающая свою водку в США. Это уже делают, в частности, Nemiroff, "Русский стандарт", ТПГ "Кристалл" (брэнд "Белое золото"). При этом объемы продаж российских марок сравнительно невелики – несколько десятков тысяч декалитров. Например, ТПГ "Кристалл" намерена в 2006 году продать в США 25 тыс. дал своей продукции. Исключения составляет Stolichnaya, продажи которой на американском рынке, как ожидается, достигнут 2 млн дал. Для сравнения: объемы выпуска наиболее популярных в настоящее время в России марок "Путинка" и "Главспирттрест" – около 500 тыс. дал каждая.

Затраты на рекламу, объявленные компаниями, участники рынка считают недостаточными. "Говорить о национальной кампании за $10 млн нельзя,– считает заместитель председателя совета директоров группы SPI (контролирует продажи водки Stolichnaya во всем мире.– Ъ) Андрей Скурихин.– Этого недостаточно даже для поддержания уже известных марок, а тут речь идет о выводе на рынок нового брэнда". С этим согласны и рекламисты. "По меркам американского рекламного рынка $10 млн – бюджет небольшой,– отмечает и гендиректор агентства Mind Share Владимир Расс.– С такими деньгами можно начать работать на каком-либо локальном рынке США, но рекламироваться в национальном масштабе смысла не имеет". Впрочем, если не считать SPI, конкуренты SV тратят на рекламу в США соизмеримые деньги. Так, рекламная кампания "Белого золота" ТПГ "Кристалл" составит в 2006 году порядка $15 млн.

Тем не менее эксперты полагают, что даже при небольших продажах и относительно невысоких для американского рынка затратах на рекламу у работающих в США компаний есть шанс добиться заметных оборотов. Только при продажах 20 тыс. дал водки компания уже может выйти на оборот более $10 млн. Объясняется это прежде всего высокой ценой на премиальные сорта водок.

Например, французская водка Grey Goose стоит около $40 за бутылку. "Белое золото" продается примерно по $25. Господин Охлопков намерен продавать свою премиальную водку SV Supreme за $30. "По марже США – самый привлекательный рынок,– говорит директор по маркетингу холдинга "Русский алкоголь" Вадим Касьянов.– Достаточно вспомнить ту же Grey Goose: при годовом объеме продаж 100 тыс. дал ее общая капитализация превысила $2 млрд".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 390
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 40
Рекордный урожай российского зерна в 2016/17 МГ изменил динамику фрахтовых ставок - эксперты |
13: 20
ГК «Содружество» планирует закупать семена масличных в Пензенской области |
13: 00
Nestl? объявила о выкупе акций на $21 млрд и уточнила приоритеты своего роста |
13: 00
Контроль за медом усилили из-за Китая |
13: 00
Группа «Ренова» нашла подрядчика для строительства тепличных комплексов |
12: 40
Почему местные поставщики никак не договорятся с ретейлерами |
12: 40
К льготному кредитованию АПК России могут привлечь банки с капиталом менее 10 млрд рублей |
12: 21
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. руб. в развитие транспортной инфраструктуры |
12: 21
Основная часть украинских нишевых культур отгружается в страны Европы - эксперт |
12: 00
Ограничения торговли водкой и вином могут расширить |
12: 00
«Яндекс» назвал самые популярные у россиян продукты |
12: 00
«Ашан» на Украине заявил о возможных сложностях с поставками товаров из-за кибератаки |
11: 20
В январе-мае производство птицы в сельхозорганизациях России возросло на 5,4% - Минсельхоз |
11: 00
АО «Астык Транс» повышает стоимость предоставления вагонов |
10: 40
Российскому АПК необходимо сокращать зависимость от импорта семян - Хатуов |
10: 00
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. рублей в развитие транспортной инфраструктуры |
09: 40
Прогноз урожайности зерновых в ЕС вновь понижен |
17: 40
Раскрывать состав дыма от сигарет заставят всех производителей |
17: 00
Минпромторг разрешил продажу алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам |
16: 40
ФАС возбудила дела в отношении Burger King, "Шоколадницы" и "Му-Му" |
15: 40
Инфляция в Казахстане в мае составила 0,5% |
15: 20
Россельхознадзор разрешил поставки в РФ продуктов переработки рапса одному из белорусских предприятий |
15: 00
Урожай подсолнечника в ЕС в 2017/18 МГ сохранится на уровне текущего сезона |
14: 20
Изменения климата могут сократить производство сельхозпродукции в Пакистане |
14: 00
ОЗК подписала контракт на поставку пшеницы в Венесуэлу |
13: 20
Казахстан закрыл въезд для инновационных вагонов РЖД |
12: 20
Производство свинины в сельхозорганизациях РФ за 5 месяцев возросло на 5,7% - Минсельхоз |
12: 00
США: состояние посевов кукурузы и сои хуже прошлогоднего |
11: 40
Контейнерные перевозки по направлению Китай – ЕС – Китай через Казахстан за пять месяцев выросли в 2,2 раза |
11: 20
Агрологистический хаб в Приморском крае позволит нарастить экспорт российской сельхозпродукции в страны АТР - замминистра |
11: 00
Валовой сбор зерна в Краснодарском крае ожидается на прошлогоднем уровне - губернатор |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003