Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Союз-Виктан" отрекламируется в США как шелковый

"Союз-Виктан" отрекламируется в США как шелковый

Пятница, 14 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера российско-украинский холдинг "Союз-Виктан" объявил о начале рекламной кампании в США. На продвижение водочных брэндов компания намерена потратить в 2006 году $10 млн. "Союз-Виктан" не первый из производителей алкоголя, начавших активное продвижение своей водки на североамериканском рынке. Интерес к нему со стороны водочных компаний эксперты объясняют тем, что даже при небольших по объемам продажах производитель может достичь значительных финансовых успехов.

Рекламная кампания "Союз-Виктана" со слоганом "You just know when it`s silk" ("Вы сразу поймете, что значит шелковый вкус") пройдет в ряде крупнейших североамериканских городов. Ее цель – повысить продажи в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Бостоне, Сан-Франциско, Майами и Далласе. Разработчиками рекламной кампании стали агентства McCaffery Gottlieb Lane, Euro RSCG Magnet, Brand Action Team и Next Level. Новая кампания посвящена продвижению премиального брэнда "Союз-Виктана" – SV Supreme. По словам председателя правления "Союз-Виктана" Андрея Охлопкова, общие затраты на рекламу этой марки в США только в первый год составят $10 млн. В планах господина Охлопкова продать в 2006 году чуть более 20 тыс. дал, а в дальнейшем увеличить продажи в несколько раз.

"Союз-Виктан" не первая компания на постсоветском пространстве, активно продвигающая свою водку в США. Это уже делают, в частности, Nemiroff, "Русский стандарт", ТПГ "Кристалл" (брэнд "Белое золото"). При этом объемы продаж российских марок сравнительно невелики – несколько десятков тысяч декалитров. Например, ТПГ "Кристалл" намерена в 2006 году продать в США 25 тыс. дал своей продукции. Исключения составляет Stolichnaya, продажи которой на американском рынке, как ожидается, достигнут 2 млн дал. Для сравнения: объемы выпуска наиболее популярных в настоящее время в России марок "Путинка" и "Главспирттрест" – около 500 тыс. дал каждая.

Затраты на рекламу, объявленные компаниями, участники рынка считают недостаточными. "Говорить о национальной кампании за $10 млн нельзя,– считает заместитель председателя совета директоров группы SPI (контролирует продажи водки Stolichnaya во всем мире.– Ъ) Андрей Скурихин.– Этого недостаточно даже для поддержания уже известных марок, а тут речь идет о выводе на рынок нового брэнда". С этим согласны и рекламисты. "По меркам американского рекламного рынка $10 млн – бюджет небольшой,– отмечает и гендиректор агентства Mind Share Владимир Расс.– С такими деньгами можно начать работать на каком-либо локальном рынке США, но рекламироваться в национальном масштабе смысла не имеет". Впрочем, если не считать SPI, конкуренты SV тратят на рекламу в США соизмеримые деньги. Так, рекламная кампания "Белого золота" ТПГ "Кристалл" составит в 2006 году порядка $15 млн.

Тем не менее эксперты полагают, что даже при небольших продажах и относительно невысоких для американского рынка затратах на рекламу у работающих в США компаний есть шанс добиться заметных оборотов. Только при продажах 20 тыс. дал водки компания уже может выйти на оборот более $10 млн. Объясняется это прежде всего высокой ценой на премиальные сорта водок.

Например, французская водка Grey Goose стоит около $40 за бутылку. "Белое золото" продается примерно по $25. Господин Охлопков намерен продавать свою премиальную водку SV Supreme за $30. "По марже США – самый привлекательный рынок,– говорит директор по маркетингу холдинга "Русский алкоголь" Вадим Касьянов.– Достаточно вспомнить ту же Grey Goose: при годовом объеме продаж 100 тыс. дал ее общая капитализация превысила $2 млрд".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 384
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 20
До конца февраля COFCO планирует стать владельцем 100% акций Nidera |
16: 20
Азербайджан в январе увеличил производство продукции АПК на 3,5% |
15: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
15: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе снизился на 100 тыс. тонн |
15: 00
РЖД могут предоставить скидку к тарифу на экспортные перевозки зерна при гарантированных объемах |
14: 40
Отгрузки зерновых из морпортов Украины за минувшую неделю незначительно выросли |
14: 20
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки готовой продукции из мяса птицы |
14: 20
ГК «Дамате» приобрела комбикормовый завод в Пензенской области |
14: 00
Россия полностью обеспечена качественной мукой для производства хлеба - Хатуов |
13: 40
В Казахстане к 1 февраля запасы зерна составляли более 13 млн. тонн |
13: 20
COFCO может поставить в Японию 15 тыс. тонн кукурузы |
13: 00
Урожай рапса в Беларуси в 2017 году может вырасти |
12: 40
Россия будет экспортировать в Египет готовую продукцию из мяса птицы |
12: 40
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки российского мяса птицы |
12: 20
Производство мяса в январе снизилось на 1,1% - Росстат |
12: 20
Встречайте новый проект РОСПиК и АО Сбербанк Лизинг |
12: 20
Mars начал сам продавать конфеты через интернет |
12: 00
Донбасс – крупнейший экспортный рынок для пива и мяса из России |
12: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Мордовия не вызывают опасений |
12: 00
Беларусь и Афганистан подписали меморандум в сфере АПК |
11: 41
Cредний класс в России в кризис перешел с виски на водку |
11: 41
Ткачев определил соотношение сельхозпредприятий и фермеров в будущем |
11: 41
В Дубне на алкогольной продукции разместят специальные наклейки |
11: 20
Правительство с оговорками поддержало законопроект об ужесточении продажи алкоголя |
11: 20
Kraft Heinz отказалась от сделки с Unilever на $143 млрд |
11: 20
Производство животноводческой продукции в РФ продолжает расти - Росстат |
11: 00
Солист группы «Руки вверх!» занялся поставками мраморной говядины |
11: 00
ФАС не верит в возможность всероссийского картеля на рынке молока |
11: 00
За 5 месяцев 2016/17 МГ Украина экспортировала максимальный объем семян подсолнечника за последние 6 сезонов |
10: 40
Инвесторы разогрели цены на вино |
10: 40
Правительство РФ утвердило расширение порта Тамань |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003