Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Креатив для M&M’s

Креатив для M&M’s

Четверг, 30 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Шоколад в цветной глазури. Конфеты M&M’s давно стали узнаваемым брэндом. Этому способствовало немало факторов: качество продукта, запомиОбзор рекламных принтов для M&M"s Шоколад в цветной глазури. Конфеты M&M’s давно стали узнаваемым брэндом. Этому способствовало немало факторов: качество продукта, запоминающаяся упаковка, демонстрация позитивных эмоций, получаемых при потреблении.
Наблюдая за рекламными кампаниями для брэнда M&M’s, мы видим как креативная команда, постоянно привнося что-то новое в облик популярных конфет, придерживалась основного заданного курса, что позволило в итоге грамотно выстроить имидж марки. В интересной рекламной кампании пестрая масса конфет была упорядочена в соответствии с возникающими ассоциациями, связанными с наукой. Например:всем известная работа "Impossible to copy"/"Невозможно копировать", в которой драже выстроены в имитацию молекулы ДНК.
Следующая кампания - одна из наиболее креативных. На принтах при помощи игры с цветом и расположением отдельных драже создавались пародии на известных личностей. Та простота, с которой удалось сделать акцент на характерных чертах, заставляет улыбнуться… Вы ведь узнаете Синди Кроуфорд по одной только ее родинке?
Не составит труда распознать и Брюса Ли, прошибающим доски ребром ладони. Тайсон печально известен своим аппетитом к ушам. "Еще один дубль!" - говорит классик кино Федерико Феллини Дэвид Копперфильд умеет левитировать. Интересный ход – сыграть на популярности другого мирового брэнда. Имитируя джинсы Levi’s, рекламисты приобщили конфеты к духу свободы, который присущ вышеупомянутой марке одежды.
Выбранные для рекламы M&M’s персонажи ("Красный" и "Желтый") стали крайне популярными героями. Ролики и принты с ними смешные, и комичные ситуации, в которые они попадают из-за противоположных черт своих характеров, часто становятся темами для шуток. Компания MARS производит игрушки и сувенирную продукцию с изображениями персонажей. "Желтый" и "Красный" вышли за рамки рекламы, помогая тем самым еще больше популяризировать брэнд.
Героев, ставших узнаваемых теперь можно просто угадывать. Силуэт вызывает ассоциации с конкретным образом. Это именно тот эффект, которого стремятся достичь все брэнд-менеджеры: сделать так, чтобы по малейшая деталь вызывала ассоциации с продуктом. Когда же возникла необходимость вновь привлечь внимание к конфетам M&M’s в связи с проводимым конкурсом, стоило только ввести нового персонажа, уже женского рода. "Зеленая" стала лицом акции, призывающей к покупке продукта, а также неплохим ходом для возобновления интереса у аудитории.
Для брэнда M&M’s создаются не только удачные графические работы. Слоган "В любом месте веселее вместе", нацеленный на увеличение спроса на большую упаковку конфет, полностью выполняет свою функцию. Сейчас M&M’s это не только маленький индивидуальный пакетик, но и 400-граммовая удобная упаковка для большой компании, а также стильный стаканчик. Что бы ни делали креативщики для брэнда M&M’s, какие бы идеи их ни посещали, в одном можно быть уверенными на все сто процентов. Каждая кампания – это обязательно что-то новенькое нающаяся упаковка, демонстрация позитивных эмоций, получаемых при потреблении.
Наблюдая за рекламными кампаниями для брэнда M&M’s, мы видим как креативная команда, постоянно привнося что-то новое в облик популярных конфет, придерживалась основного заданного курса, что позволило в итоге грамотно выстроить имидж марки. В интересной рекламной кампании пестрая масса конфет была упорядочена в соответствии с возникающими ассоциациями, связанными с наукой. Например:всем известная работа "Impossible to copy"/"Невозможно копировать", в которой драже выстроены в имитацию молекулы ДНК.
Для брэнда M&M’s создаются не только удачные графические работы. Слоган "В любом месте веселее вместе", нацеленный на увеличение спроса на большую упаковку конфет, полностью выполняет свою функцию. Сейчас M&M’s это не только маленький индивидуальный пакетик, но и 400-граммовая удобная упаковка для большой компании, а также стильный стаканчик. Что бы ни делали креативщики для брэнда M&M’s, какие бы идеи их ни посещали, в одном можно быть уверенными на все сто процентов. Каждая кампания – это обязательно что-то новенькое

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1030
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Беларусь изучает перспективы участия в освоении 1,5 млн. га новых сельхозземель в Египте |
16: 40
Беларусь: «Гомсельмаш» нацелен на существенное увеличение продаж на украинском рынке |
16: 40
Группа «Русагро» по итогам I полугодия 2017 г. на 10% увеличила выручку в сельхозбизнесе |
16: 20
Темпы экспорта украинского зерна выше прошлогодних |
15: 20
США: погодный фактор повышает котировки кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
15: 00
Китай разрешил импорт риса из США |
14: 40
Свободу картошке! Бельгийцы не дали ЕС запретить фри |
14: 40
Philip Morris в I полугодии снизил поставки сигарет в РФ более чем на 10% |
14: 40
Беларусь: в Могилевской области создадут белорусско-китайские производства по выпуску говядины |
14: 20
Госдума приняла в первом чтении законопроект о производстве на экспорт пива в таре более 1,5 литров |
14: 20
За I полугодие т.г. грузоборот порта Роттердам возрос до рекордного уровня |
13: 20
Цены на европейскую пшеницу на Euronext продолжают снижаться |
13: 00
В 2017/18 МГ Индия может импортировать до 4 млн. тонн пшеницы |
12: 20
Ирак проведет тендер на закупку мукомольной пшеницы |
12: 20
В Кыргызстане внедряется система финансирования под залог складских расписок по льготным кредитам аграриям |
12: 00
Экспорт гороха из Украины в 2016/17 МГ вырос в 2 раза |
11: 40
За I полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
11: 20
Беларусь: «Амкодор» планирует нарастить поставки сельхозтехники в Украину |
11: 00
Штраф для торгующих подделками магазинов подняли до 1 млн руб |
11: 00
Производство бобовых в Иране за три года возросло на 37% |
10: 40
Китай выразил заинтересованность в реализации на территории РФ совместных агропроектов |
10: 40
Уборка зерновых в Украине выполнена на 40% запланированных площадей |
10: 20
Санврачи забраковали почти 20 процентов мяса в Свердловской области |
10: 20
Производитель коньяка Remy Cointreau во II квартале увеличил выручку на 10% — до €240 млн |
10: 20
Холдинг «Солнечные продукты» начал переработку семян рапса нового урожая |
10: 20
Объем внешнеторгового оборота в Армении в январе-июне вырос на 24% |
10: 00
Госдума приняла закон об увеличении штрафов за торговлю алкоголем без лицензии |
09: 40
Министерство связи не считает опасным возвращение рекламы алкоголя в СМИ |
09: 40
РФ временно ограничила ввоз мяса и рыбы с предприятий Чили, Аргентины и Гренландии |
09: 40
Недельная инфляция опять составила 0,1% - Росстат |
09: 40
Иордания в очередной раз отменила тендер на закупку зерновых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003