Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Креатив для M&M’s

Креатив для M&M’s

Четверг, 30 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Шоколад в цветной глазури. Конфеты M&M’s давно стали узнаваемым брэндом. Этому способствовало немало факторов: качество продукта, запомиОбзор рекламных принтов для M&M"s Шоколад в цветной глазури. Конфеты M&M’s давно стали узнаваемым брэндом. Этому способствовало немало факторов: качество продукта, запоминающаяся упаковка, демонстрация позитивных эмоций, получаемых при потреблении.
Наблюдая за рекламными кампаниями для брэнда M&M’s, мы видим как креативная команда, постоянно привнося что-то новое в облик популярных конфет, придерживалась основного заданного курса, что позволило в итоге грамотно выстроить имидж марки. В интересной рекламной кампании пестрая масса конфет была упорядочена в соответствии с возникающими ассоциациями, связанными с наукой. Например:всем известная работа "Impossible to copy"/"Невозможно копировать", в которой драже выстроены в имитацию молекулы ДНК.
Следующая кампания - одна из наиболее креативных. На принтах при помощи игры с цветом и расположением отдельных драже создавались пародии на известных личностей. Та простота, с которой удалось сделать акцент на характерных чертах, заставляет улыбнуться… Вы ведь узнаете Синди Кроуфорд по одной только ее родинке?
Не составит труда распознать и Брюса Ли, прошибающим доски ребром ладони. Тайсон печально известен своим аппетитом к ушам. "Еще один дубль!" - говорит классик кино Федерико Феллини Дэвид Копперфильд умеет левитировать. Интересный ход – сыграть на популярности другого мирового брэнда. Имитируя джинсы Levi’s, рекламисты приобщили конфеты к духу свободы, который присущ вышеупомянутой марке одежды.
Выбранные для рекламы M&M’s персонажи ("Красный" и "Желтый") стали крайне популярными героями. Ролики и принты с ними смешные, и комичные ситуации, в которые они попадают из-за противоположных черт своих характеров, часто становятся темами для шуток. Компания MARS производит игрушки и сувенирную продукцию с изображениями персонажей. "Желтый" и "Красный" вышли за рамки рекламы, помогая тем самым еще больше популяризировать брэнд.
Героев, ставших узнаваемых теперь можно просто угадывать. Силуэт вызывает ассоциации с конкретным образом. Это именно тот эффект, которого стремятся достичь все брэнд-менеджеры: сделать так, чтобы по малейшая деталь вызывала ассоциации с продуктом. Когда же возникла необходимость вновь привлечь внимание к конфетам M&M’s в связи с проводимым конкурсом, стоило только ввести нового персонажа, уже женского рода. "Зеленая" стала лицом акции, призывающей к покупке продукта, а также неплохим ходом для возобновления интереса у аудитории.
Для брэнда M&M’s создаются не только удачные графические работы. Слоган "В любом месте веселее вместе", нацеленный на увеличение спроса на большую упаковку конфет, полностью выполняет свою функцию. Сейчас M&M’s это не только маленький индивидуальный пакетик, но и 400-граммовая удобная упаковка для большой компании, а также стильный стаканчик. Что бы ни делали креативщики для брэнда M&M’s, какие бы идеи их ни посещали, в одном можно быть уверенными на все сто процентов. Каждая кампания – это обязательно что-то новенькое нающаяся упаковка, демонстрация позитивных эмоций, получаемых при потреблении.
Наблюдая за рекламными кампаниями для брэнда M&M’s, мы видим как креативная команда, постоянно привнося что-то новое в облик популярных конфет, придерживалась основного заданного курса, что позволило в итоге грамотно выстроить имидж марки. В интересной рекламной кампании пестрая масса конфет была упорядочена в соответствии с возникающими ассоциациями, связанными с наукой. Например:всем известная работа "Impossible to copy"/"Невозможно копировать", в которой драже выстроены в имитацию молекулы ДНК.
Для брэнда M&M’s создаются не только удачные графические работы. Слоган "В любом месте веселее вместе", нацеленный на увеличение спроса на большую упаковку конфет, полностью выполняет свою функцию. Сейчас M&M’s это не только маленький индивидуальный пакетик, но и 400-граммовая удобная упаковка для большой компании, а также стильный стаканчик. Что бы ни делали креативщики для брэнда M&M’s, какие бы идеи их ни посещали, в одном можно быть уверенными на все сто процентов. Каждая кампания – это обязательно что-то новенькое

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1050
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003