Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Животные на этикетках продали вина на $600 млн

Животные на этикетках продали вина на $600 млн

Среда, 22 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

"Живые марки" (critter brands, использующие образы животных, в частности, на этикетках) более успешны на глобальном рынке вина, чем обычные брэнды, утверждается в исследовании компании ACNielsen. Российские эксперты разделяют эту точку зрения: марки с животными на этикетках стали одним из факторов глобального успеха вин Нового Света. Однако в России, по их мнению, этот маркетинговый ход пока не работает.
Когда ежегодно на рынке появляются сотни новых брэндов, производители вина осознают необходимость создания этикеток, которые были бы забавны и притягивали внимание потребителей, говорится в исследовании. Многие из них с радостью используют то, что получило название "живая марка" (critter brand).
Исследование ACNielsen включает данные за три года, до 17 декабря 2005 года. В исследовании анализируются марки вин, выведенных на рынок с января 2003 года, продажи которых превысили $20 тыс в 2005 году. Из 438 новых брэндов столовых вин, достигших в последние три года такого уровня продаж, 77, то есть 18%, продаются с изображением животного на этикетке.
"Вина с "живой маркой" находятся сейчас на подъеме и быстро занимают свое место среди столовых вин,- говорит Дэнни Брагер, вице-президент отделения Beverage Alcohol компании ACNielsen.- Продажи таких вин превосходят продажи других новых брэндов в категории столовых вин в соотношении два к одному". В сравнении с другими винами такие вина продаются по чуть более высокой цене (в среднем на 5%). В результате с учетом уже существующих "живых марок" продажи вин этих брэндов достигли более чем $600 млн в год.
Существует по крайней мере три объяснения успеха critter brands. Во-первых, "живой брэнд" помогает демистифицировать вино как напиток, делает его более "дружелюбным" и доступным. Во-вторых, такие бутылки, несомненно, выделяются на полке в магазине. Наконец, такие марки гораздо легче запоминаются.
Важно иметь в виду, уточняют в ACNielsen, что успеху вина на рынке сопутствует множество факторов, таких как цена, место на полке в магазине, качество, продажи в ритейле и рекламная поддержка. Для таких брэндов особенно важным оказывается проведение промоакций. Чем больше вина продается в ходе акций, тем больший интерес в дальнейшем вызывают эти вина у потребителей и ритейлеров.
Российские эксперты в целом согласны с выводами глобального исследования: они считают, что необычная для вина этикетка помогает продвигать на рынок экзотичный товар. "Одна из причин, по которой Австралия и Южная Африка достигли успеха на американском рынке, это нестандартная этикетка: животные подчеркивают экзотичность продукта",- говорит директор департамента информации Союза участников алкогольного рынка (большинство членов производители и дистрибуторы вина) Вадим Дробиз.
"Изображать животного на этикетке - это интересный маркетинговый ход. Потребитель, подходя к полке и видя на бутылке животное, сразу может идентифицировать страну и сделать выбор в ее пользу. Например, зебра ассоциируется с ЮАР, кенгуру- с Австралией. И, судя по данным исследованиям, ход оказался успешен",- считает председатель совета директоров Gerrus Group (крупный производитель вина) Валерий Логинов.
Однако в России этот ход пока не работает. По мнению Дробиза, у россиян менталитет другой: "Например, подобное вино из Австралии у нас потерпело фиаско, потребитель не воспринимает такой продукт".
Впрочем, это не означает, что успех critter brands в России полностью исключен. "Российского вина, кроме "Медвежьей крови" и "Бычьей крови", на этикетке которого изображено животное, нет. Если производители аккуратно подойдут к выбору животного, в первую очередь, чтобы не отпугнуть потребителя, то продукт может стать успешным. Ведь он сразу привлекает внимание на полке",- рассуждает главный редактор отраслевого журнала "Энотека" Олег Максименко.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 426
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
ФАС заподозрила супермаркеты «Матрица» и «Глобус Гурмэ» в дискриминации поставщиков |
16: 40
Сбор тепличных овощей в России за год вырос почти на 25% |
16: 40
Продукты питания в РФ в январе-июле дорожали в 2,4 раза быстрее, чем в ЕС - Росстат |
11: 20
Роспотребнадзор отметил рост качества хлеба за последние пять лет |
11: 00
Стали известны наиболее частые причины изъятия рыбы из продажи |
11: 00
В ОАЭ ввели налог на табак, газировку и энергетические напитки |
10: 40
Урожай зерна бьет рекорды: повлияет ли это на цены на хлеб |
10: 40
Овощи и фрукты подешевеют в пять раз |
10: 20
Ритейлеры заявили о резком росте цен на авокадо и риске исчезновения фрукта из продажи |
10: 20
Россельхознадзор запретил ввоз куриных субпродуктов с бразильского предприятия |
10: 00
Ввоз продуктов в РФ опережает их экспорт |
10: 00
ФАС обвинила "Викторию" и "Избенку" в Подмосковье в дискриминации поставщиков |
10: 00
«Сахарное» соглашение увеличило доходы Воронежской области |
16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003