Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пустые хлопоты. Инвестиции в маркетинг не помогают "Пекарю"

Пустые хлопоты. Инвестиции в маркетинг не помогают "Пекарю"

Пятница, 10 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ — Петербургской компании "Пекарь", второй год подряд инвестирующей по $6 млн в продвижение продукции, никак не удается нарастить свою долю рынка. По словам экспертов, компания еще является одним из лидеров петербургского рынка тортов и рулетов, однако она не стала заметнее в национальных масштабах, а также продолжает терять позиции в родном городе.

В апреле 2005 г. компания "Пекарь" объявила о планах вложить около $6 млн в маркетинг (включая рекламу, логистику и продажи, в равных долях), намереваясь таким образом укрепить позиции на региональных рынках. По словам коммерческого директора компании Алексея Медведева, это позволило бы увеличить долю региональных продаж компании с 30% до 50%, а оборот компании — до 1,5 млрд руб. Похожее заявление, с аналогичным размером маркетингового бюджета, представители компании делали и в 2004 г. Однако год назад гендиректор "Пекаря" Юрий Селезнев признал, что рекордные по меркам кондитерского рынка затраты не принесли результатов — оборот и доля компании на рынке остались на прежнем уровне.

"Компания по-прежнему является лидером петербургского рынка в сегменте вафельных тортов и одним из крупнейших производителей кексов, однако доля рынка продолжает снижаться", — заявил вчера один из конкурентов "Пекаря". В масштабах российского рынка компания также не стала более заметна, но, возможно, региональная экспансия приносит результаты в более длительной перспективе и просто еще не успела проявиться, добавил он.

Гендиректор "Пекаря" Юрий Селезнев уточнил, что компании удалось расширить дистрибуторскую сеть с 50 до 70 городов. "Мы сейчас закрепляемся в этих городах. Думаю, обороты вырастут по итогам 2006 г.", — говорит Селезнев.

"Не могу сказать, что что-то изменилось, этот игрок производит впечатление довольно ровной работы", — говорит директор северо-западного филиала сети "Перекресток" Александр Скобелев. С ним согласен коммерческий директор сети "Находка" Александр Пушкин, который говорит, что "Пекарь" не был замечен в сверхусилиях по продвижению своих товаров.

Руководитель кондитерского предприятия говорит, что в течение последнего года "Пекарь" направлял все усилия на повышение объема реализации продуктов, причем, по его утверждению, компания старалась сделать это через снижение цен на свой товар. "Особенно это было заметно в хлебобулочном сегменте, формирующем около трети объема продаж компании", — говорит собеседник "Ведомостей".

Пресс-секретарь "Пекаря" Елена Дедкова говорит, что, поскольку компания в 2005 г. делала акцент на развитии в регионах, результат пока не столь впечатляющ, но "есть определенное улучшение позиций и нужно еще около полугода, чтобы это отразилось в коммерческих показателях".

При этом представитель "Пекаря" признает незначительное сокращение доли компании в хлебобулочном сегменте, а торты и рулеты остались на прежних позициях.

Менеджер одного из петербургских рекламных агентств недоумевает, почему с таким бюджетом компания не становится заметнее. "$6 млн — это очень много для региональной рекламной кампании", — говорит рекламист. По его словам, "Пекарь", скорее всего, не потратил такую сумму на рекламу: даже один из самых активных рекламодателей — "Тинькофф" тратит не больше $1,5 млн в год, а его кампании гораздо более заметны.

Компания "Пекарь" специализируется на производстве тортов, бисквитных рулетов, восточных сладостей и зефира. ЕБРР контролирует 28% акций (35,5% голосующих) компании. По собственным данным, оборот в 2004 г. составлял около $40 млн. По данным "Бизнес Аналитики", в 2004 г. российский рынок кондитерских мучных изделий (печенье, крекеры, галеты, вафли, рулеты и кексы) составлял около $2,3 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 581
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 20
В январе-апреле сельхозорганизации РФ увеличили производство молока на 3,3% - Минсельхоз |
12: 20
В Таджикистане общая площадь распространения саранчи составила более 80 тыс. га |
12: 00
В 2017/18 МГ Аргентина может собрать 20 млн. тонн пшеницы - прогноз |
12: 00
Команда ARBITRADE успешно представила интересы ГПЗКУ в арбитраже GAFTA |
11: 20
В Казахстане объем зерна низкого качества увеличился в 4 раза – Айтуганов |
11: 00
Майские заморозки существенно замедлили вегетацию сельхозкультур в Сибирском ФО - НСА |
11: 00
Морские порты Украины на минувшей неделе снизили отгрузки зерна |
10: 40
В Казахстане весенне-полевые работы завершены на 85% – МСХ |
10: 00
Предварительная сумма ущерба аграриев Ставропольского края из-за паводков оценивается в 75 млн. рублей |
09: 40
Яровой сев в России вступает в завершающую стадию |
09: 00
Турция сняла ограничения на поставки российской сельхозпродукции - РЗС |
18: 00
Китай в июне начнет аккредитацию мясоперерабатывающих предприятий Беларуси |
17: 20
Сев подсолнечника в Саратовской области приостановлен из-за непрекращающихся осадков |
17: 00
Канада: темпы сева канолы существенно ниже прошлогодних |
16: 40
Иордания планирует очередную закупку фуражного ячменя |
16: 40
Сельхозорганизации России в январе-апреле нарастили производство мяса птицы на 4,3% |
16: 20
Казахстан: Жамбылское химическое предприятие экспортирует удобрения в Аргентину |
16: 00
На минувшей неделе из морпортов России было экспортировано 350 тыс. тонн зерна |
15: 40
Молдова намерена наладить партнерство с Венгрией в области АПК |
15: 20
В России предлагают ввести ограничения на экспорт семян подсолнечника |
15: 20
В 2016/17 МГ страны Африки увеличат импорт растительных масел на 6% |
14: 40
В ЕАЭС будет активизирована работа по внедрению проекта «единого окна» |
14: 20
Посевы озимых зерновых в Волгоградской области находятся в хорошем состоянии |
14: 00
Темпы роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысили 120% |
14: 00
В 2016/17 МГ потребление соевого шрота в ЕС уменьшится, подсолнечного - возрастет |
13: 40
С начала сезона Россия экспортировала более 25 млн. тонн пшеницы |
13: 20
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе–марте увеличился более чем на 29% |
13: 00
Темпы кредитования полевых работ в РФ на 15% выше прошлогодних |
12: 40
Ирак планирует закупку пшеницы |
12: 00
Юрий Лужков начал выпуск сыров "Медовые лужки" под Калининградом |
12: 00
Производитель индийского чая ООО "Джей Ти" инвестирует 175 млн рублей в создание в Приморье чаеразвесочной фабрики |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003