Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > У скандально известной водки появился управляющий

У скандально известной водки появился управляющий

Вторник, 13 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Владимир Логинов, гендиректор государственной компании ФКП "Союзплодоимпорт", передал управление водочной маркой "Столичная" и еще четырех брэндов ( "Русская", Moskovskaya, Starka, Petrovskaya) торговой фирме "АлкоМир", дочерней структуре "Меркурия", крупнейшего в России дистрибутора сигарет. Производить "Столичную" по заказу ФКП будет входящий в "Группу предприятий "ОСТ" Черноголовский завод алкогольной продукции, – одно из крупнейших в России профильных предприятий. Схему работы с брэндами, которой ФКП придерживалось последние два года, Логинов признал неэффективной.

Глава "Союзплодоимпорта" идет по стопам прежнего владельца марки Юрия Шефлера, основателя компании SPI. Приватизировав "Столичную" и еще два десятка "советских" водочных марок, Шефлер занимался лишь выдачей лицензий на их производство в России. Буквально за несколько месяцев до того, как потерять марки, он вдруг заявил, что не станет продлевать срок лицензий. Вместо этого Шефлер создал компанию "СПИ-трейд", которая должна была заниматься централизованными продажами и продвижением "Столичной" (производилась водка на его заводе в Калининграде). Но реализовать замысел бизнесмен не успел. Осенью 2001 года закончилась длинная череда судебных разбирательств, после чего права на марки отошли к государству.

Впрочем, российская часть водочного бизнеса Шефлера выглядела бледно по сравнению с международной. В 2001 году Stolychnaya, по данным агентства Impact, была брэндом номер один в категории крепкого алкоголя с объемом продаж в $2 млрд. А вот для "Союзплодоимпорта", который пока получил только российскую часть бизнеса Шефлера, схема работы на отечественном рынке была более значима с точки зрения доходов. Однако порядок остался тем же. "Союзплодоимпорт" выдал около 30 лицензий на производство "Столичной" и других "советских" марок водки. Предполагалось, что ответственность за объемы розлива, маркетинг и сбыт будут лежать на заводах. В 2003 году они произвели 1 млн дал водок под знаками "Союзплодоимпорта" – по словам Логинова, это в два раза ниже плановых показателей.

"У прежней схемы было несколько недостатков: отсутствие единого маркетингового бюджета и концепции, унифицированной дистрибуторской политики, – подчеркивает Логинов. – Кроме того, одна и та же водка, произведенная на разных заводах, отличалась по вкусовым характеристикам. Мы пришли к выводу, что она должна производиться на одном-двух предприятиях, и отвечать за маркетинг следует одной компании. Около полугода назад мы разместили объявления в СМИ о том, что готовы рассмотреть возможность сотрудничества с крупными дистрибуторскими фирмами. Мы пообщались практически со всеми более-менее известными компаниями, торгующими алкоголем. В итоге выбрали "АлкоМир".

Компания "АлкоМир" до сих пор не была широко известной на отраслевом рынке. Ее вторая жизнь началась осенью 2003 года, когда компанию купили два крупных табачных дистрибутора – "Меркурий" и "Мегаполис" (не исключено, что они, в свою очередь, связаны общими владельцами). Оборот всей группы, включающей 100 аффилированных структур табачных компаний, в прошлом году составил $1,8 млрд. Возглавляет "АлкоМир" Андрей Осипов, в недавнем прошлом – исполнительный директор Beverages & Trading, дочерней компании Bacardi-Martini. Осипов обещает произвести перезапуск марки: поднять цены на треть (до 100 рублей в рознице) и вступить в конкуренцию с ведущими российскими водочными брэндами – "Гжелкой" и "Флагманом". На продвижение марки "АлкоМир" планирует потратить $10 млн.

Алкогольные дистрибуторы остались равнодушны к намерению руководства компании повысить цены на "Столичную". "30% – это, конечно, много, – замечает Татьяна Савинова, коммерческий директор группы компаний "Вестор". – Но, с другой стороны, объем продаж "Столичной" в нашем портфеле так мал, что на реальных показателях это решение никак не скажется".

Получается, что провал двухлетнего эксперимента "Союзплодоимпорта" со своими водками играет на руку "АлкоМиру". Скромные объемы продаж снижают риски, связанные с тем, что рынок может не принять новой маркетинговой политики.

Журнал "Компания"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 20
Правительство Ирана закупило у местных аграриев почти 9 млн. тонн пшеницы |
12: 00
Возврат НДС на муку в Кыргызстане привел к ее бесконтрольному ввозу – эксперт |
11: 40
Тунис провел тендер на закупку ячменя |
11: 00
Иран отменил временный запрет на импорт риса |
10: 40
Казахстанское зерно в Китай смогут доставлять в 4 раза быстрее |
10: 40
Украина наращивает экспорт маргариновой продукции |
10: 20
В 2017/18 МГ Россия экспортирует более 44 млн. тонн зерна - прогноз |
10: 00
Тунис закупил на тендере 100 тыс. тонн пшеницы |
07: 00
Казахстан: в Петропавловске мельничный цех выпускает 18 видов муки |
07: 00
В Украине рентабельность производства продукции животноводства в 2017 году увеличится почти вдвое – эксперты |
18: 40
Казахстан: за 8 месяцев экспорт мяса из ЮКО составил 3 тыс. тонн |
18: 20
Малайзия и Индонезия планируют совместно решать проблему возможного сокращения экспорта пальмового масла в ЕС |
17: 20
В 2018-2019 годах «ФосАгро» планирует направить на капитальные вложения 50 млрд. рублей |
17: 00
Мировое производство и экспорт соевого шрота в 2017/18 МГ достигнут очередных максимумов |
16: 40
Азербайджан в январе-сентябре увеличил импорт минеральных удобрений в 2,1 раза |
16: 20
Повышенная влажность американской кукурузы ведет к росту затрат экспортеров |
16: 20
Рост цен на российский сахар может снизить интерес стран Азии к его импорту - эксперты |
16: 00
В Казахстане в январе-октябре основой роста доходов железнодорожной отрасли стали грузоперевозки |
15: 40
Япония закупила на тендере лишь 8 тыс. тонн фуражных зерновых |
15: 00
Площадь озимого сева в 19 регионах России превысила плановые показатели |
14: 40
Эфиопия объявила еще один тендер на импорт мукомольной пшеницы |
14: 20
Литва может увеличить экспорт сельхозпродукции в Катар |
14: 00
Саудовская Аравия: SAGO испытывает трудности при распродаже активов мукомольных предприятий |
13: 20
Азербайджан в 2018 году перейдет на новую систему таможенных пошлин |
13: 00
Турция на тендере закупила крупный объем кукурузы |
12: 40
Россия заинтересована в опыте Германии по развитию органического сельхозпроизводства |
12: 20
В Беларуси собрано более 940 тыс. тонн кукурузы на зерно |
12: 00
Турция объявила тендер на импорт фуражной кукурузы |
12: 00
В июле-октябре Россия сократила экспорт пшеничной муки на 8% |
11: 40
ФАС не получала жалоб на рост цен на красную икру |
11: 40
В октябре Минпромторг РФ предоставил более 50 млн. рублей субсидий производителям оборудования для пищевой отрасли |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003