Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтимор" и McCann-Erickson Russia накормят легким майонезом

"Балтимор" и McCann-Erickson Russia накормят легким майонезом

Понедельник, 12 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Агропромышленная компания "Балтимор" запустила рекламную кампанию нового продукта - майонеза "Балтимор легкий". В рамках кампании, на ведущих российских телевизионных каналах размещен ролик, креативную концепцию которого разработало РА McCann-Erickson Russia.
Слоган: "Взгляни на мир с аппетитом!"
Хронометраж ролика - 30 секунд
Прогнозируя насыщение рынка соусов, компания "Балтимор" в середине 2003 года объявила о намерении активно развивать производства майонеза и увеличении его производство в 4 раза - почти до 50 тыс тонн, а также построить собственный завод по производству подсолнечного масла (главный компонент для производства майонеза).
Так как конкуренция на рынке майонезов довольно высока, компания уделила большое внимание рекламной кампании будущего продукта. По итогам тендера, который прошел в конце 2003 года, было выбрано РА McCann-Erickson Russia.
McCann-Erickson разработало коммуникационную стратегию по позиционированию майонеза "Балтимор легкий" как марки качественного, нежирного майонеза, в сегменте премиум. Основная идея стратегии заключается в том, что запуск продукта будет проходить сквозь всю линейку майонезов, которые сейчас производит "Балтимор" ("Провансаль", "Оливковый").
Александр Алексеев, креативный директор McCann-Erickson отмечает: "При разработке креативной концепции, мы ориентировались, прежде всего, на целевую аудиторию продукта. Новый "Балтимор легкий" рассчитан на работающих женщин 30-35 лет с доходом выше среднего, замужем, с детьми. Дом и семья для них по-прежнему являются основным объектом внимания. Она предпочитает отечественные продукты; она и ее семья любят вкусно поесть, при этом желательно, нежирную и вкусную пищу".
Данная рекламная кампания реализуется в рамках долгосрочного сотрудничества агентства с крупнейшей агропромышленной компанией "Балтимор".
Помимо майонезов, McCann-Erickson также будет заниматься разработкой коммуникационной стратегии и созданием креатива для брендов соусов "Балтимор" и соусов и закусок "Краснодарье" во всех основных категориях, в которых компания работает на рынке (кетчупы, соусы, закуски и консервированные овощи).
"Для нас большая честь работать с "Балтимором" - безоговорочным лидером на рынке соусов. Наша совместная задача - укрепить эти позиции и добиться аналогичного успеха бренда в других категориях, прежде всего в майонезе" - комментирует Александр Можаев, генеральный директор РА McCann Erickson Russia.
Справка о компании: Агропромышленная компания "Балтимор" была создана в 1995 году. Специализируется на производстве кетчупа, майонеза, горчицы и консервированных овощей. В состав компании входят четыре производственных подразделения: "Балтимор-Нева" в Петербурге, "Балтимор-Кубань" в поселке Калининское Краснодарского края, "Балтимор-Амур" в Хабаровске и "Балтимор-Москва". Также компания имеет собственные производственные линии по выпуску пластиковых бутылок для кетчупа и дозаторов для мягких упаковок майонеза. "Балтимору" принадлежит 4 тыс га сельскохозяйственных угодий в Краснодарском крае, на которых компания выращивает томаты, огурцы, перец, тыквы и зелень.
"Состав.ру"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003