Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Томатная звезда "Балтимора"

Томатная звезда "Балтимора"

Вторник, 28 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые в истории российского рекламного рынка западная звезда снимется в ролике.

Компания "Балтимор" продолжает удивлять своей щедростью участников российского рынка FMCG: она пригласила актера Жерара Депардье принять участие в ролике кетчупа "Балтимор Томатный".

О том, что Депардье снимется в ролике "Балтимора", стало известно из сообщения компании.

В нем говорится, что съемки состоятся 1 марта в Киеве, а ролик появятся с 1 апреля на центральных российских телеканалах. Идею ролика разрабатывало агентство "Родная речь".

Гендиректор "Балтимора" Милада Гудкова напоминает, что ранее "Балтимор" нанял известного режиссера Эмира Кустурицу для съемок ролика кетчупа "Цыганский". "После этого ролика наши продажи выросли примерно в три раза. Это будет первый действительно имиджевый ролик "Балтимора" — мы привлекли яркого и всенародно любимого актера",— говорит Гудкова. По ее словам, Депардье отведена главная роль в сценарии ролика. "Креатив получился очень интересный, надеемся, съемки пройдут успешно",— говорит гендиректор "Родной речи" Владимир Ткачев.

Бюджет проекта не раскрывается, но, по оценке нескольких рекламистов, съемки в Киеве обойдутся "Балтимору" примерно в $150 тыс., гонорар Депардье составит еще до $500 тыс. "Такие средства российская компания вкладывает в рекламу впервые",— говорит Милада Гудкова.

Исполнительный директор Российского клуба арт-директоров Кирилл Смирнов вспоминает, как несколько лет назад он просчитывал стоимость приглашения для съемок в рекламном ролике Брайана Адамса ($250 тыс.) и Брюса Уиллиса ($500 тыс.). "Российские звезды ненамного дешевле западных: например, гонорар "Блестящих" составляет около $150 тыс.",— рассказал Смирнов.

"Это последовательная политика "Балтимора" — привлечение звезд в рекламу. Звезда всегда хорошо продает",— констатирует Ткачев. Кирилл Смирнов вспоминает, что раньше Жерар Депардье уже снимался в рекламе одного из украинских сотовых операторов. "Приглашать западную звезду имеет смысл: в отличие от российских, которые могут нравиться одним и раздражать других, западные celebrities, как правило, нравятсявсем",— говорит Смирнов.

Директор по маркетингу компании "Акмалько" (производит кетчуп "Турецкий гамбит") Максим Шеховцов считает, что привлечение западных звезд — хороший ход. "Выбор Депардье удачен: все-таки кетчуп "Томатный" рассчитан на возрастную аудиторию, которая знает и любит этого актера.

"Томатный" у "Балтимора" и так один из самых продаваемых брэндов, но о новой работе пока судить трудно: надо смотреть, что получится в результате". Однако Шеховцов считает, что ролик Кустурицы стал "скорее имиджевой рекламой": "Все запомнили, что Кустурица снял ролик для "Балтимора", но должного эффекта это не произвело".

Однако некоторые эксперты сомневаются в оправданности действий "Балтимора". "Для миллионов людей Депардье не является мегазвездой. Вот если бы в рекламе кетчупа появился Майкл Джексон, это была бы настоящая бомба. Но у компании явно нет стратегии продукта, и они второй раз влезают в эту авантюру",— скептичен директор агентства "Амлинский" Андрей Амлинский.

С ним соглашается и глава консервного холдинга "Помидорпром" Максим Протасов: "Разрыв между экономичным качеством продукта и попыткой высокого позиционирования марки очень велик. Использование западных звезд отлично влияет на потенциальных покупателей облигационных займов или возможного IPO, но абсолютно не влияет на обычного потребителя.

Дистрибуторы говорят, что после запуска ролика Кустурицы, где фигурировала лошадь с золотыми зубами, продажи на самом деле упали: потребитель не понял".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 467
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 20
Цены на Октоберфесте обогнали инфляцию |
12: 20
Наш ответ пармезану: почему российские фермеры не хотят отмены санкций |
12: 00
Минск заявил, что защищает Россию от санкционных продуктов |
12: 00
Алкоголь и в интернете — по паспорту |
11: 40
ФАС предложила Минздраву отказаться от запрета беспошлинной продажи сигарет в duty free |
11: 40
В Архангельске признали крах эксперимента "Выживи на МРОТ" |
11: 20
ФАС считает алкоголь драйвером интернет-торговли продуктами |
11: 20
Ученые предложили ограничить потребление хлеба, сыра и колбасы |
11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31