Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > ON объединяет Поволжье. Дочки "ВолгаТелекома" запускают общий брэнд

ON объединяет Поволжье. Дочки "ВолгаТелекома" запускают общий брэнд

Понедельник, 27 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "ВолгаТелеком" инициировала внедрение единого продуктового брэнда ON среди дочерних GSM-операторов в Татарстане, Мордовии, Оренбургской, Ульяновской и Саратовской областях. Объединяя подконтрольные компании общей торговой маркой, "ВолгаТелеком" рассчитывает продолжить процесс создания единого поволжского GSM-оператора. Аналитики предполагают, что внедрение единого брэнда обойдется межрегиональному оператору в несколько миллионов долларов, и не исключают унификации тарифов в регионах, где будет действовать ON.

Как сообщил 22 февраля на пресс-конференции заместитель генерального директора по мобильной связи ОАО "ВолгаТелеком", генеральный директор ЗАО "Нижегородская сотовая связь" (НСС) Михаил Петров, компания инициировала внедрение единого продуктового брэнда ON для нескольких сотовых операторов стандарта GSM, контролируемых "ВолгаТелекомом". По словам господина Петрова, единый продуктовый брэнд ON, зарегистрированный в качестве торговой марки, уже внедрен для сотовых операторов Татарстана, Оренбурга, Ульяновска, Мордовии и Саратова.

Ъ ОАО "ВолгаТелеком" образовано в 2002 году в рамках реформирования отрасли электросвязи, входит в состав холдинга "Связьинвест", объединяет 11 региональных предприятий электросвязи Приволжского федерального округа. Выручка ОАО "ВолгаТелеком" в 2004 году составила 18,605 млрд руб., чистая прибыль - 2,056 млрд руб. На сегодняшний день компания владеет пакетами акций ЗАО "Нижегородская сотовая связь" (100%), ЗАО РТКОМ (Мордовия, 100%), ЗАО "Ульяновск-GSM" (60%), ЗАО "Оренбург-GSM" (51%), ОАО "Татинком-Т" (50% плюс одна обыкновенная акция), ЗАО "Саратов Мобайл" (50%), ЗАО "Пенза Мобайл" (40%), ЗАО "Чувашия Мобайл" (30%).

Как пояснили в ОАО "ВолгаТелеком", торговая марка ON - это продуктовый брэнд услуг мобильной связи, ориентированный на молодежную аудиторию. Брэнд является разработкой ЗАО НСС и существует на рынке с 2004 года, когда был впервые внедрен в ЗАО "Татинком-Т". По данным пресс-службы, сейчас под этой торговой маркой оказывают услуги уже пять операторов - дочерних компаний ОАО "ВолгаТелеком": в трех из них ("Татинком", РТКОМ и "Саратов-Мобайл") продуктовый брэнд внедрен при запуске сети GSM в коммерческую эксплуатацию, а в остальных ("Оренбург-GSM", "Ульяновск-GSM") - как брэнд новой линейки тарифных планов. По предварительной информации, до июня текущего года ON будет запущен еще в трех регионах - Чувашии, Марий-Эл и Нижегородской области. Инвестиции в проект в "ВолгаТелекоме" не называют, замечая, что "брэнд выводят на рынок региональные операторы мобильной связи, действуя при этом в рамках своих бюджетов".

В руководстве "ВолгаТелекома" подчеркивают, что речь о полном ребрэндинге региональных операторов не идет, но признают, что их объединение продуктовым брэндом вписывается в общую концепцию создания единого поволжского GSM-оператора.

Напомним, решение об объединении активов компаний сотовой связи в отдельное подразделение было принято советом директоров ОАО "ВолгаТелеком" еще в октябре 2004 года. В рамках принятой стратегии развития сотового бизнеса компания постепенно избавлялась от сотовых активов непрофильных стандартов и наращивала свои активы до контрольного пакета у GSM-операторов. Предположительной датой создания единого поволжского оператора называлась вторая половина 2005 года. Руководство "ВолгаТелекома" рассматривало два пути объединения сотовых активов компании: создание холдинговой структуры на базе ЗАО "Нижегородская сотовая связь" и формирование в рамках "ВолгаТелекома" департамента мобильной связи. По какому из путей пойдет компания, "ВолгаТелеком" не уточняла. В очередной раз юридическая форма создания единого поволжского оператора будет обсуждаться на совете директоров ОАО "Волгателеком" 10 марта.

По мнению заместителя генерального директора ЗАО СМАРТС (совместно в "ВолгаТелеком" владеет 40% акций "Ульяновск-GSM" и 49% акций "Оренбург-GSM") Андрея Гирева, внедрение единого продуктового брэнда - "это положительный шаг, несмотря на то, что он значительно запоздал". Но, по мнению господина Гирева, "продуктовый брэнд - это не полноценный брэнд компании": "Вероятно, "ВолгаТелеком" просто предложит потребителям тарифную линейку и тарифы под это название, но не более. Это несколько ослабляет позиции продуктового брэнда по сравнению с полноценным брэндом".

По мнению аналитика ACM-Consulting Елены Саяпиной, "ВолгаТелеком" решил начать с единого продуктового брэнда потому, что создание единого оператора юридически достаточно проблематично, поскольку доля "ВолгаТелеком" не везде составляет 100%: "Создать единый продуктовый брэнд гораздо проще и не требует технологической перестройки сети". Аналитик не исключает, что для создания "ощущения единого оператора" "ВолгаТелеком" будут унифицированы тарифы.

Говоря о возможных инвестициях, аналитик инвестиционной группы "Атон" Елена Баженова пояснила, что их размер будет напрямую зависеть от амбиций "ВолгаТелекома". По мнению аналитика, на создание сильного брэнда компании понадобится несколько миллионов долларов. "Если они хотят минимизировать свои затраты, то могут потратить на это и меньше одного миллиона долларов", - пояснила она.

Ирина Никитина
Ольга Пастернацкая, Самара

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1556
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 41
Какие метрики использовать для оценки эффективности корпоративного блога |
18: 21
5 правил компании будущего: как руководить, кого нанимать и к чему стремиться — Мнение автора TechCrunch Даниэля Ли |
18: 01
Сонные люди оказались опаснее пьяных |
17: 21
Появились снимки изнутри нового кампуса Apple [фото] |
17: 01
Super Mario Run не будет работать без интернета |
17: 01
Баскетбольный мяч против законов физики |
17: 01
Land Rover построил дом для Санта-Клауса |
17: 01
«Азбука вкуса» и «Афиша-Еда» запустили сервис для доставки ингредиентов по рецептам журнала |
13: 01
Как очистить автомобильные коврики от соли |
13: 01
На выпуск устройства Lief, помогающего справляться со стрессом за счет ритмичного дыхания, уже собрано вдвое больше средств, чем намечалось |
13: 01
Китайские производители смартфонов за год нарастили поставки на 18,6% |
13: 01
Безрамочный смартфон Elephone S8 будет оснащен SoC Helio X27 |
12: 21
«Твоё Имя» обошло по сборам «Ходячий Замок» |
12: 21
LG V5? На «рендерах» нехарактерный для линейки V дизайн |
12: 21
Надёжность OpenVPN будет проверена в ходе аудита |
12: 21
Стоимость памяти DRAM продолжит расти |
12: 21
Головное устройство Sony XAV-AX100 с поддержкой Apple CarPlay и Android Auto поступило в продажу с небольшой задержкой |
12: 21
Сравнение Crash Bandicoot N Sane Trilogy с оригиналом |
11: 41
Начинается Шестая Вебмастерская. Присоединяйтесь! |
11: 41
Участникам «Снято на iPhone» прислали фотоальбомы с их работами |
11: 41
S7 Airlines предложила подписчикам стать пилотами планетохода и выиграть авиабилеты |
11: 41
Связанные с владельцами «Техносилы» инвесторы выкупили «Эльдорадо» |
11: 41
Патенты Samsung демонстрируют дрон необычной формы |
11: 41
Полиция Нидерландов следом за орлами возьмет на вооружение Microsoft HoloLens |
11: 41
Cortana научилась выключать PC и делать перезагрузку |
11: 21
В магазине Google Store больше нельзя купить часы Huawei Watch |
11: 21
По слухам, LeEco увольняет около 1400 сотрудников |
11: 21
Смартфоном Geotel A1 можно колоть орехи |
11: 21
Super Mario Run показали в новом видео |
11: 21
«Ростелеком» сообщил об отражении кибератаки на пять крупнейших банков |
11: 21
«Почта России» решила отправлять мелкие посылки в Якутию |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003