Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Hero въедет в Россию на Semper

Hero въедет в Россию на Semper

Четверг, 2 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Швейцарский холдинг объединился со шведской компанией после не слишком удачной попытки самостоятельного выхода на российский рынок.

Вчера стало известно, что крупнейший шведский производитель детского питания – компания Semper – вошел в швейцарскую группу компаний Hero. Представители Semper утверждают, что сотрудничество со швейцарцами позволит компании выйти на новые рынки. Швейцарская сторона выражает удовлетворение по поводу того, что бренды шведского производителя удачно дополняют имеющиеся линейки Hero. Однако за громкими высказываниями сторон, судя по всему, скрывается куда более прозаичная цель. После "прощупывания" российского рынка и не слишком удачной попытки входа на него швейцарская компания решила, не мудрствуя лукаво, воспользоваться отлаженной системой дистрибуции и логистики, которая уже имеется у Semper.

Компания Semper AB основана в 1939 г. Основные товарные группы – детское питание, безглютеновые продукты. Представлена на рынках Северной Европы, России и стран СНГ, в Великобритании и др. Оборот в 2005 г. составил 700 млн шведских крон. 71% в структуре продаж Semper в России занимают пюре и соки, 26% – заменители грудного молока, 3% – каши и вэллинги. Производитель детского питания Hero входит в крупный международный холдинг Hero Group, оборот которого в 2004 г. составил 1,359 млрд швейцарских франков. Hero Group основана в 1886 г. в Швейцарии. Компания известна своей агрессивной политикой захвата рынка в странах присутствия. До 1995 г. Hero Group была представлена только в 5 странах (Германия, Швейцария, Испания, Нидерланды и Италия); за последние 10 лет к ним присоединилось еще 11 стран, в том числе США и Япония. Основные товарные группы – продукты из свежих фруктов (38% продаж), детское питание (17%), крупы и хлеб, зерновые (8%).

Вчера стало известно о том, что в Hero вошла шведская компания Semper, которая весьма активно развивается на российском рынке именно в премиальном сегменте. В текущем году Semper существенно укрепил свои позиции на рынке детского питания России и стран СНГ, увеличив свою долю в премиум-сегменте до 21%. По мнению представителей Hero, это объединение означает серьезное усиление позиций компании в области производства и дистрибуции детского питания и дает новые возможности для работы в странах Северной Европы и России. "Бренд Semper и продукция фирмы исключительно удачно дополняют международную продуктовую линейку Hero. Главные ценности Semper – качество, безопасность и инновации – полностью соответствуют основным принципам Hero", – считает управляющий директор Hero Стефан С. Хайденрайх.

Для Semper вхождение в группу компаний Hero позволит выйти на новые рынки. "В результате объединения с группой компаний Hero Semper приобретет еще более устойчивые позиции производителя, который осуществляет долгосрочные инвестиции в основные области своей деятельности, и одновременно реализует возможности выхода на новые рубежи", – заявил управляющий директор Semper AB Андреас Сбродилиа. По словам представителя Decna AS (дистрибьютор компании Semper) Алексея Ужанова, "вхождение Semper AB в группу компаний Hero оценивается компаниями Decna AS и ООО "СМПР ПРОМ" как очень важный положительный фактор, который будет способствовать дальнейшему росту продаж и усилению позиций бренда и фирмы в России и странах СНГ".

Однако за пафосными фразами скрывается прозаичная цель. Разговоры о том, что испанское подразделение Hero, выпускающее детское питание, собирается на российский рынок, начались более двух лет назад. В конце 2004 г. компания, по слухам, активно переманивала менеджеров крупных фирм – производителей детского питания в свою формирующуюся российскую структуру. Затем на рынке появились более или менее четкие планы Hero: в первые 2-3 года присутствия на российском рынке компания планировала занять значительную его долю – порядка 18%. Момент для выхода в нашу страну был выбран верно: на сегодняшний день рынок растет значительными темпами – порядка 7-10% в год и имеет большой потенциал, так как в России еще окончательно не сформирована культура потребления продуктов питания для детей. Кроме того, лояльность потребителей к определенным маркам еще "гуляет" между брендами. Однако изначально было понятно, что для успешного входа на рынок необходимы значительные вложения и время – по различным оценкам, не менее полутора лет.

Судя по всему, Hero решила, не мудрствуя лукаво, объединиться с уже действующим производителем на рынке. К этой точке зрения склоняются и аналитики. "Вполне возможно, что компания действительно рассматривает объединение с Semper с точки зрения облегчения выхода на российский рынок. Этот вариант выглядит для них гораздо менее затратным (у Semper уже есть налаженная система дистрибуции и логистики), а также более безопасным. Рынок на сегодняшний день достаточно насыщен, и неизвестно, насколько удачно испанцы смогли бы выйти самостоятельно", – полагает руководитель проектов исследовательской компании КОМКОН Светлана Ольшанская. Эксперты рынка полагают, что Hero избрала оптимальный путь завоевания нашей страны. "Semper подготовил благодатную почву для реализации продукта и развития этого бизнеса. Те позиции, которые он сейчас занимает, и те темпы, с которыми он развивает свое присутствие, очень позитивно могут сказаться на позициях группы Hero в России", – рассказал RBC daily управляющий партнер компании CVS Consulting Михаил Мищенко.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 489
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

09: 20
Экспорт российской кукурузы с начала сезона достиг 1 млн. тонн |
18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003