Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Россия. "Подсолнечное масло бьет рекорды"

Россия. "Подсолнечное масло бьет рекорды"

Вторник, 17 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В 2006 году торговый дом WJ вложит в телерекламу подсолнечного масла "Милора" рекордную для отрасли сумму — около $6 млн.
В компании объясняют свои действия увеличением стоимости присутствия среди основных игроков на рынке подсолнечного масла. А участники рынка считают, что возможность вкладывать больше денег в рекламу у производителей появилась из-за рекордно низкой цены на сырье.
О планах по продвижению брэнда "Милора" на телевидении "Бизнесу" рассказал гендиректор торгового дома WJ Алексей Коломин. По его словам, заявленный бюджет на телерекламу на федеральном ТВ составляет $10 млн. "Многие компании объявляют бюджет без учета скидок, мы предполагаем, что реальные вложения составят около $5 млн, еще около $1 млн мы потратим на телерекламу в регионах",— уточняет Коломин.
Бюджет WJ обещает стать рекордным. По данным TNS Gallup Media, в 2005 году ролики производителей подсолнечного масла набрали на телевидении 13 363,1 пункта рейтинга (GRP), что соответствует совокупным расходам примерно в $13–14 млн. В тройку лидеров входили WJ (3136,9 GRP, или около $3 млн), "Русагро" (2883,1 GRP, или чуть менее $3 млн) и Molinos (2433,2 GRP, или около $2,5 млн).
Гендиректор рекламного агентства Red Cell (размещает рекламу марки "Олейна") Юлия Бондаренко говорит, что бюджет "Милоры" может стать крупнейшим бюджетом в категории в этом году. "Но если говорить о рынке в целом, то это заметная кампания среднего размера, которая не сравнится с крупнейшими рекламодателями".
Алексей Коломин объясняет увеличение рекламного бюджета насыщением рынка, увеличением предложения со стороны мелких производителей и расширением числа представленных марок. "Стоимость присутствия в числе основных игроков на рынке подсолнечного масла в последние годы увеличивается.
По нашим оценкам, она составляет около $5 млн в год.
На рынке идет процесс концентрации вокруг нескольких марок, и брэнд играет решающую роль",— объясняет Коломин. По его словам, по итогам года WJ рассчитывает увеличить свою долю на рынке с нынешних 13% до 16%.
Участников рынка рекламный бюджет WJ удивил. Когда компания переходит границу в 5% рынка, надо подкреплять продажи рекламой, но тратить такие средства только на телерекламу — всеравно что потратить их впустую, уверен менеджер по маркетингу отдела фасованного масла "Русских масел" Сергей Рыбаков. "Компания сможет навязать потребителю образ продукта, но продуктивнее было бы договориться, например, о новой выкладке "Милоры" на полках магазинов",— считает он.
Брэнд на рынке играет основную роль, но частое появление на экране может вызвать и отторжение у потребителей, предупреждает руководитель направления "Русагро-масло" Вячеслав Китайчик. "Вообще подсолнечное масло не настолько высокомаржинальный продукт, чтобы вкладывать в рекламу рекордные суммы. Но сейчас очень низкие цены на сырье, будь они выше, то у производителей не было бы возможности вкладывать большие суммы в рекламу",— поясняет Китайчик.
Как уже писал "Бизнес", в 2005 году в России был собран рекордный урожай семян подсолнечника, по состоянию на 15 ноября он составил 6,28 млн тонн, предыдущий рекорд — 4,9 млн тонн — был зафиксирован в 2003 году. В результате, по данным аналитического центра "Совэкон", с сентября до середины ноября 2005 года цена на подсолнечник в России опустилась на 28%, с 6,5 тыс. руб. за тонну до 4,7 тыс. руб.
Впрочем, сейчас, по данным участников рынка, цена вновь начала расти.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 545
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Темпы уборки сои в Бразилии почти на 20% ниже прошлогодних |
18: 40
Предприятия Минсельхозпрода Беларуси в 2017 году увеличили экспорт продукции почти на 4% |
18: 20
К началу февраля запасы зерна в России превышали 42 млн. тонн - Росстат |
18: 00
Саудовская Аравия закупила на тендере ячмень |
17: 40
В январе сельхозпроизводство в России выросло на 2,5% |
17: 40
В Беларуси в январе производство сельхозпродукции увеличилось более чем на 4% |
17: 00
ОЗК ведет работу по расширению географии экспорта российского зерна |
16: 40
Азербайджан в 2017 году импортировал рис на $36 млн. |
16: 20
НСА предложил региональным страховщикам модель участия в системе агрострахования |
16: 00
В 2017/18 МГ ожидается сокращение мирового производства соевых бобов - прогноз |
15: 40
В декабре 2017 года Украина впервые экспортировала органическое тритикале |
15: 20
Слишком низкая цена на элитные семена должна вызывать сомнения у покупателя – Россельхозцентр |
15: 00
Украинские морпорты существенно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
15: 00
Индия может повысить импортные пошлины на растительные масла до запретительного уровня |
14: 40
Состояние посевов озимых в Нижегородской области не вызывает опасений |
14: 20
В Туркменистане под урожай 2018 посевы пшеницы занимают более 700 тыс. га |
14: 00
Иран намерен закупать российскую пшеницу для увеличения поставок муки в Ирак |
13: 40
За прошедшую неделю морпорты России увеличили экспорт пшеницы |
13: 20
В правительстве не исключили повышения штрафов за продажу сигарет подросткам |
13: 20
Чистая прибыль "Черкизово" за 2017 г по МСФО выросла более чем в 3 раза |
13: 00
В 2017 г. Россия существенно нарастила поставки в Египет зерна и растительных масел |
13: 00
В Казахстане для посевных работ 2018 года необходимо более 370 тыс. тонн дизельного топлива |
12: 40
Китай начал железнодорожные поставки овощей и фруктов в РФ и Белоруссию |
12: 40
Квартальный убыток Coca-Cola составил $2,75 млн |
12: 40
Прогноз урожая озимой пшеницы в США снижен - Informa Economics |
12: 20
Россельхознадзор увидел в иске Danone «политический окрас» |
12: 20
По новому ГОСТу в соли должно быть больше хлорида натрия |
12: 20
В декабре 2017 г. Украина впервые экспортировала органическое тритикале |
12: 00
Бразилия: урожайность соевых бобов ниже прошлогоднего уровня |
12: 00
Россия активно работает на развитием экспорта зерна из восточных регионов страны - Хатуов |
11: 40
В Тульской области планируется организация производства аммиачной селитры |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003