Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Украинский стандарт". Компания Nemiroff выходит в сегмент "суперпремиум"

"Украинский стандарт". Компания Nemiroff выходит в сегмент "суперпремиум"

Среда, 31 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Украинская водочная компания Nemiroff, успешно продающая в России свою "Горилку медовую с перцем", решила освоить новый ценовой сегмент - "суперпремиум". В апреле на полках магазинов появится водка Lex, которая по замыслу украинцев должна потеснить водку "Русский стандарт". Но российские конкуренты оценивают планы Nemiroff скептически.
Компания Nemiroff расположена в украинском городе Немирове, от которого и взяла свое название. В конце 2000 г компания начала агрессивно осваивать российский рынок, продвигая здесь свой ударный брэнд - "Горилка медовая с перцем". Благодаря агрессивному маркетингу и телерекламе, вызывавшей нарекания российских антимонопольных органов, Nemiroff по итогам 2003 г продал в России 1,56 млн дал своей водки на сумму около $90 млн. По данным самой компании, на Россию сейчас приходится около 50% от ее суммарного сбыта.
На этот год украинская компания поставила амбициозную цель - удвоить объем продаж своей продукции в России (до 3,1 млн дал). Как рассказал "Ведомостям" президент Nemiroff Яков Грибов, расширять присутствие на российском рынке планируется сразу по нескольким направлениям.
Например, компания начинает осваивать новый для себя сегмент - "суперпремиум": ее водка Lex будет продаваться в розницу по 400 - 450 руб за бутылку. "Мы будем конкурировать с такими марками, как "Русский стандарт платинум" и "Белое золото", - говорит Грибов. Логику этого решения он объяснил "Ведомостям" так: в России постоянно увеличивается количество людей, готовых много платить за качественный товар. "Наша горилка стоит около 130 руб за бутылку, и, учитывая затраты на импорт продукции, пытаться продавать более дешевую водку было бы просто нерентабельно. Остается двигаться только вверх", - добавляет Грибов.
Nemiroff нацелился еще на один новый рынок: компания начинает производство слабоалкогольных коктейлей SPY. Впрочем, основным рынком сбыта коктейлей будет Украина, в Россию в этом году поставят лишь небольшое количество для тестирования рынка. Выпускает коктейли новый завод компании, который открылся в Немирове в феврале. Помимо производственных мощностей для розлива 48 000 бутылок коктейлей в час, на заводе установлены и две линии для розлива алкогольных напитков по 12 000 бутылок в час каждая. Практически вся выпущенная новым заводом алкогольная продукция пойдет на экспорт в Россию.
Конкуренты скептически относятся к планам украинской компании освоить новые сегменты рынка. "Мы считаем, что Nemiroff - нишевой брэнд и горилка с перцем - единственный продукт, который у них хорошо продается в России. С сегментом "суперпремиум" все гораздо сложнее. Многие компании сейчас пытаются освоить его, но никто не вышел на прибыльность", - говорит президент холдинга "Русский стандарт" Рустам Тарико.
Генеральный директор компании "Градъ" (входит в ТПГ "Кристалл") Виктор Самойлов более оптимистичен в прогнозах. "В сегменте "суперпремиум" есть место для новых игроков, он постоянно увеличивается. Однако важно понимать, что чем выше ценовой сегмент, тем больше должны быть затраты на маркетинг", - считает Самойлов. Причем сумма, необходимая для вхождения новой марки на этот рынок, постоянно возрастает. "Если в прошлом году новый товар можно было вывести за $2 - 3 млн, то сейчас потребуется уже $5 - 6 млн", - добавляет Самойлов.
Газета "Ведомости"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Украина с начала т.г. экспортировала почти 2 млн. тонн рапса |
17: 40
В январе-октябре Россия экспортировала 24,5 млн. тонн пшеницы - ФТС |
17: 40
В т.г. Канада сократила производство бобовых культур |
17: 00
Отмена возмещения НДС при экспорте масличных в Украине может привести к снижению посевных площадей - эксперт |
17: 00
Премьер-министр РФ утвердил меры по обеспечению исполнения федерального бюджета 2018-2020 гг. |
16: 20
Канада: оценки урожая пшеницы и канолы в 2017/18 МГ повышены |
16: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев почти на 300 тыс. тонн выше прошлогодних |
16: 00
Как в разных странах мира борются с доступностью алкоголя |
16: 00
Экспорт водки из РФ за 10 месяцев вырос до $104,8 млн |
16: 00
Россельхознадзор выступил за отставку главы "Союзмолока" |
16: 00
Группа «Черкизово» стала стратегическим партнером Yum Brands |
16: 00
Газировку запретят называть шампанским |
15: 40
Россия обсуждает возможность поставок гусей, индейки и утки в Турцию |
15: 40
Казахстан: «Ак Бидай - Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
15: 40
Посевы озимой пшеницы в Республике Башкортостан находятся в хорошем состоянии |
15: 20
MARS повысил оценку урожайности кукурузы в ЕС |
15: 00
Беларусь поставила в Египет пробную партию ржаной муки |
15: 00
Казахстан: «Ак-Бидай Терминал» за месяц перевалил около 70 тыс. тонн ячменя |
14: 40
Россияне пожаловались в ФАС на завышение цен на продукты под Новый год |
14: 40
ЕТС, «Астык Транс» и Центр транспортных услуг подписали соглашение о логистическом сотрудничестве |
14: 40
В ноябре Китай увеличил импорт соевых бобов почти в 2 раза |
14: 20
Основатель «Пятерочки» запустил платформу оптовой торговли продуктами |
14: 20
В 2018 году Роспотребнадзор перейдет от плановых проверок к контрольным закупкам в сфере защиты прав потребителей |
14: 20
Впервые в истории в ноябре еда дешевела |
14: 20
Дожди замедляют уборку кукурузы в Тамбовской области |
14: 00
В Думу внесен законопроект о маркировке тары для алкоголя с содержанием спирта более 28% |
14: 00
К 2019 году мощности по переработке соевых бобов в США могут увеличиться на 5% |
13: 40
Беларусь поставила в Египет 20 тонн пробной партии ржаной муки |
13: 20
Продукты поделят на «здоровые» и не очень |
13: 20
Экспорт российского зерна с начала сезона превысил 22 млн. тонн |
13: 00
Фактическая индексация тарифа РЖД в 2018 году составит 5,45% - Дворкович |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31