Wal-Mart начинает "агрессивную" рождественскую кампанию
Не успев оправиться от прошлогоднего наплыва посетителей во время распродаж после Дня Благодарения, крупнейший мировой ритейлор, Wal-Mart Stores Inc., собирается 1 ноября начать "беспрецедентную" рождественскую рекламную кампанию, сообщает MarketWatch.com.
Главный директор по маркетингу Джон Флеминг заявил, что она станет "самой ранней и самой агрессивной" за всю историю существования сети Wal-Mart. Контент кампании под названием "Home for the Holidays" (~"Дом для праздников") заполнит газеты, журналы, каталоги и интернет-сайты, а несколько позже, ближе к Дню Благодарения, в широковещательных СМИ появятся музыкальные ролики с участием популярных певцов.
Одновременно в США активизируются и противники ритейлора-гиганта. Wake-Up Wal-Mart — общественная группа, выступающая за повышение оплаты труда сотрудников Wal-Mart, а также порицающая сеть за пренебрежение вопросами охраны окружающей среды, выпустила первую телевизионную рекламную кампанию, чтобы обосновать свои утверждения с фактами в руках, передает Reuters.com. 30-секундные ролики будут показаны на новостных телеканалах CNN и CNBC. В основу контента кампании положен документальный фильм Роберта Гренвальда "Wal-Mart: The High Cost of Low Prices" (~"Wal-Mart: Высокая цена низких цен") и а также ставший достоянием общественности внутренний документ Wal-Mart, подробно описывающий способы, которыми компания собирается сократить свои затраты на медицинскую страховку сотрудников, включая положение о физической нагрузке в должностных инструкциях, добавленное в надежде, что оно отпугнет претендентов, слабых здоровьем.
Пресс-секретарь Wake-Up Wal-Mart Крис Кофинис заявил, что рекламная кампания обойдется в "сотни тысяч долларов", однако не конкретизировал сумму. Ее элементы появятся также в газете USA Today и на нескольких веб-сайтах. По оценкам самого ритейлора, назвавшего данную рекламную кампанию "крупнейшей в истории и лучше всего профинансированной кампанией против Wal-Mart", затраты борцов с засильем дешевых гипермаркетов составят порядка $25 млн.
Главный директор по маркетингу Джон Флеминг заявил, что она станет "самой ранней и самой агрессивной" за всю историю существования сети Wal-Mart. Контент кампании под названием "Home for the Holidays" (~"Дом для праздников") заполнит газеты, журналы, каталоги и интернет-сайты, а несколько позже, ближе к Дню Благодарения, в широковещательных СМИ появятся музыкальные ролики с участием популярных певцов.
Одновременно в США активизируются и противники ритейлора-гиганта. Wake-Up Wal-Mart — общественная группа, выступающая за повышение оплаты труда сотрудников Wal-Mart, а также порицающая сеть за пренебрежение вопросами охраны окружающей среды, выпустила первую телевизионную рекламную кампанию, чтобы обосновать свои утверждения с фактами в руках, передает Reuters.com. 30-секундные ролики будут показаны на новостных телеканалах CNN и CNBC. В основу контента кампании положен документальный фильм Роберта Гренвальда "Wal-Mart: The High Cost of Low Prices" (~"Wal-Mart: Высокая цена низких цен") и а также ставший достоянием общественности внутренний документ Wal-Mart, подробно описывающий способы, которыми компания собирается сократить свои затраты на медицинскую страховку сотрудников, включая положение о физической нагрузке в должностных инструкциях, добавленное в надежде, что оно отпугнет претендентов, слабых здоровьем.
Пресс-секретарь Wake-Up Wal-Mart Крис Кофинис заявил, что рекламная кампания обойдется в "сотни тысяч долларов", однако не конкретизировал сумму. Ее элементы появятся также в газете USA Today и на нескольких веб-сайтах. По оценкам самого ритейлора, назвавшего данную рекламную кампанию "крупнейшей в истории и лучше всего профинансированной кампанией против Wal-Mart", затраты борцов с засильем дешевых гипермаркетов составят порядка $25 млн.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00