Франчайзи McDonald"s опередил компанию с помощью кофе
Оператор, владеющий франшизой McDonald"s в северо-восточной части США, опередил головную компанию и первым представил собственный кофейный брэнд. Напиток под названием Newman"s Own будет предложен посетителям 650 местных ресторанов сети в самое ближайшее время. Премиальный кофе головной компании появится на всей территории США в марте 2006 года.
Событие продемонстрировало, насколько жесткой может быть конкуренция со стороны региональных игроков. Сеть фаст-фуда, гордившаяся унифицированным обликом своих ресторанов, столкнулась с агрессивными действиями собственной франчайзи.
Некоторые участники рынка увидели в этом действии признаки раскола в сети. "Опережающая игра франчайзи против федерального продукта – беспрецедентное событие, — говорит один из сотрудников McDonald"s. – Раньше случалось, что региональные филиалы не поддерживали продукт или что-то добавляли к его имиджу, но опережающий удар по головной компании – нечто невероятное".
Событие продемонстрировало, насколько жесткой может быть конкуренция со стороны региональных игроков. Сеть фаст-фуда, гордившаяся унифицированным обликом своих ресторанов, столкнулась с агрессивными действиями собственной франчайзи.
Некоторые участники рынка увидели в этом действии признаки раскола в сети. "Опережающая игра франчайзи против федерального продукта – беспрецедентное событие, — говорит один из сотрудников McDonald"s. – Раньше случалось, что региональные филиалы не поддерживали продукт или что-то добавляли к его имиджу, но опережающий удар по головной компании – нечто невероятное".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00