Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Родная речь" подключилась к МТС

"Родная речь" подключилась к МТС

Вторник, 16 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Новый партнер хорошо известен операторам сотовой связи: два года назад при работе с этим агентством компания "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") добилась удвоения своей доли рынка в Москве.

"Мобильные телесистемы" и "ВымпелКом" входят в национальную десятку крупнейших рекламодателей. По оценке аналитика инвесткомпании "Объединенная финансовая группа" Алексея Яковицкого, в прошлом году затраты МТС на маркетинг и рекламу оценивались в $70 млн, "ВымпелКома" - примерно в $50 млн, а "Мегафона" - в $30 - 40 млн.

На днях крупнейший сотовый оператор страны - ОАО "Мобильные телесистемы", работающее на рынке под брэндом МТС, подписало договор о рекламном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Как сообщил в интервью "Ведомостям" директор по внешним связям компании Андрей Брагинский, новый рекламный партнер будет разрабатывать креатив для титульного брэнда сотового оператора. Реклама будет направлена на удержание существующих клиентов.

По словам креативного директора "Родной речи" Натальи Богомоловой, разработанная для МТС коммуникационная платформа основывается на "удовлетворении одной из базовых потребностей современного человека - в общении". Всего для МТС "Родная речь" сняла шесть имиджевых роликов, которые появятся в эфире до конца года. Позднее агентство снимет ряд клипов, рекламирующих некоторые тарифы МТС.

На отечественном рекламном рынке "Родная речь", образованная на базе международного рекламного агентства D"Arcy в 2002 г. , утвердилась не только благодаря созданию пивной марки "Старый мельник" и рекламе шоколадок Twix. Несколько лет назад агентство разработало позиционирование компании "ВымпелКом" под слоганом "С нами удобно". В 2002 г. доля "ВымпелКома" на московском рынке почти удвоилась: число абонентов выросло до 3,7 млн, и оператор обогнал по этому показателю МТС. Осенью 2002 г. руководство "ВымпелКома" отказалось от услуг "Родной речи" и заключило договор с российским подразделением международного сетевого агентства BBDO (до этого оно работало еще на одного сотового оператора, "Мегафон").

Представители МТС не связывают выбор нового рекламного партнера с его опытом работы на конкурента. По словам Брагинского, реклама МТС направлена на совершенно иную аудиторию. Правда, Дмитрий Чернышенко, вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств, придерживается противоположной точки зрения. "Видимо, одним из критериев выбора нового партнера стал предыдущий опыт работы агентства, в России часто именно этот фактор является определяющим", - говорит он.

Михаил Умаров, директор по внешним связям "ВымпелКома", говорит, что его компания не опасается начала работы конкурента с бывшим рекламным партнером. "Посмотрим, насколько удачно у них все получится, ведь реклама должна не только нравиться потребителю, но и работать", - говорит Умаров.

www.comnews.ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 606
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 41
В Galaxy S8 не будет двойной камеры |
18: 41
Представлены спецификации Bluetooth 5 |
18: 41
Французский видеосервис Molotov привлёк $22 млн от Михаила Фридмана и других инвесторов |
18: 41
Huawei приобрела израильскую компанию Toga Networks |
18: 41
Google назвала самые взрывные видео 2016 года на YouTube |
18: 21
Какие СМС-поздравления на iPhone сами превращаются в открытку |
18: 01
Bluetooth 5 с повышенной в четверо дальнобойностью появится на рынке в ближайшие полгода |
18: 01
Роскомнадзор назвал конструктивной встречу с представителями LinkedIn |
18: 01
«Вопрос с "живостью" трафика стоит довольно остро»: почему programmatic-компании должны проверять качество аудитории |
17: 41
Облако Mail.Ru для iOS и Android переориентировалось на фото и видео |
17: 41
Nintendo Switch показали на шоу Джимми Фэллона |
17: 41
Дом, который всегда с тобой: конструктор жилья из Китая |
17: 41
«Командир всегда обязан продумать худший вариант» — Автор книги «45 татуировок продавана» Максим Батырев о том, почему нужно прорабатывать плохой сценарий |
17: 21
Rockstar Games выпустила Bully для Android и iOS |
17: 01
Из-за тщательного тестирования выпуск безрамочного смартфона Samsung Galaxy S8 могут перенести на апрель 2016 |
17: 01
В Туве найден четвертый обломок космического аппарата «Прогресс» |
16: 41
Samsung представила глянцевый Galaxy S7 Black Pearl |
16: 41
Отхожие места оцелотов: социальная сеть животного мира |
15: 41
Компания Idemitsu Kosan расширит производство материалов для OLED в Южной Корее |
15: 21
Apple выпустила седьмую бета-версию iOS 10.2 для разработчиков |
15: 21
В Питере открылись бесплатные курсы SWIFT от Apple |
15: 21
Проблемы с графикой MacBook Pro исправили в macOS Sierra 10.12.2 |
15: 01
Haven -- система управления Docker |
15: 01
Опубликованы примеры снимков, сделанных объективом Meyer-Optik-Gorlitz 0,95/50 Nocturnus II |
14: 41
Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей |
13: 21
Объем жестких дисков HGST Ultrastar He12 — 12 и 14 ТБ |
13: 21
Сингапурский предприниматель потратил $500 тысяч на отдых сотрудников на Мальдивах |
13: 01
Нейросеть делает 3D-маску по единственной фотографии |
12: 41
Представлены высокопроизводительные твердотельные накопители HGST Ultrastar SN200 NVMe и Ultrastar SS200 SAS |
12: 21
Final Fantasy XV очень плохо продается в Японии |
12: 21
Sony возвращает к жизни Wild Arms и Arc the Lad |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003