Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Родная речь" подключилась к МТС

"Родная речь" подключилась к МТС

Вторник, 16 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Новый партнер хорошо известен операторам сотовой связи: два года назад при работе с этим агентством компания "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") добилась удвоения своей доли рынка в Москве.

"Мобильные телесистемы" и "ВымпелКом" входят в национальную десятку крупнейших рекламодателей. По оценке аналитика инвесткомпании "Объединенная финансовая группа" Алексея Яковицкого, в прошлом году затраты МТС на маркетинг и рекламу оценивались в $70 млн, "ВымпелКома" - примерно в $50 млн, а "Мегафона" - в $30 - 40 млн.

На днях крупнейший сотовый оператор страны - ОАО "Мобильные телесистемы", работающее на рынке под брэндом МТС, подписало договор о рекламном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Как сообщил в интервью "Ведомостям" директор по внешним связям компании Андрей Брагинский, новый рекламный партнер будет разрабатывать креатив для титульного брэнда сотового оператора. Реклама будет направлена на удержание существующих клиентов.

По словам креативного директора "Родной речи" Натальи Богомоловой, разработанная для МТС коммуникационная платформа основывается на "удовлетворении одной из базовых потребностей современного человека - в общении". Всего для МТС "Родная речь" сняла шесть имиджевых роликов, которые появятся в эфире до конца года. Позднее агентство снимет ряд клипов, рекламирующих некоторые тарифы МТС.

На отечественном рекламном рынке "Родная речь", образованная на базе международного рекламного агентства D"Arcy в 2002 г. , утвердилась не только благодаря созданию пивной марки "Старый мельник" и рекламе шоколадок Twix. Несколько лет назад агентство разработало позиционирование компании "ВымпелКом" под слоганом "С нами удобно". В 2002 г. доля "ВымпелКома" на московском рынке почти удвоилась: число абонентов выросло до 3,7 млн, и оператор обогнал по этому показателю МТС. Осенью 2002 г. руководство "ВымпелКома" отказалось от услуг "Родной речи" и заключило договор с российским подразделением международного сетевого агентства BBDO (до этого оно работало еще на одного сотового оператора, "Мегафон").

Представители МТС не связывают выбор нового рекламного партнера с его опытом работы на конкурента. По словам Брагинского, реклама МТС направлена на совершенно иную аудиторию. Правда, Дмитрий Чернышенко, вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств, придерживается противоположной точки зрения. "Видимо, одним из критериев выбора нового партнера стал предыдущий опыт работы агентства, в России часто именно этот фактор является определяющим", - говорит он.

Михаил Умаров, директор по внешним связям "ВымпелКома", говорит, что его компания не опасается начала работы конкурента с бывшим рекламным партнером. "Посмотрим, насколько удачно у них все получится, ведь реклама должна не только нравиться потребителю, но и работать", - говорит Умаров.

www.comnews.ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 675
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 20
Оператор «Тинькофф Мобайл» заработает 13 декабря |
16: 20
Фото: Meizu 15 Plus — безрамочный флагман от китайского производителя |
16: 20
AliExpress срочно потребовал ИНН у российских покупателей |
16: 20
Porsche начала продавать фирменный... мёд |
16: 00
Продвижение мобильных приложений: видеореклама в приоритете |
15: 40
Чикагская биржа опционов запустила торговлю биткоин-фьючерсами |
15: 20
Toshiba могут убедить не продавать полупроводниковое производство |
15: 20
Цифра дня: Сколько заплатит Apple за Shazam? |
15: 20
Через 2 дня Тинькофф запустит собственного сотового оператора |
15: 00
Страхи и предпочтения стартаперов в 2017 году |
13: 40
Всего за месяц производственный партнер Apple заработал 18,5 млрд долларов |
13: 40
Почта Mail.Ru научилась подсказывать ответы |
13: 20
Сейф с Bluetooth взломали по Bluetooth. Кто бы мог подумать |
13: 20
Bugatti отзывает все выпущенные гиперкары Chiron |
13: 20
Блоки питания Corsair VS мощностью от 350 до 650 Вт относятся к бюджетному сегменту |
13: 20
LG начнет отгрузки 65- и 75-дюймовых ЖК-панелей компании Samsung уже в декабре |
13: 00
Улучшенные сканеры радужной оболочки глаза появятся в бюджетных смартфонах Samsung |
13: 00
Смартфоны OnePlus, включая новейший OnePlus 5T, не поддерживают стриминг HD-видео из популярных сервисов |
12: 40
ScummVM 2.0.0 /* подождать анонса на scummvm.org 2017-12-17 */ |
12: 40
Munt 2.2.0 |
12: 40
Левшей и правшей различили до рождения |
12: 20
«Билайн» раздаст облако Microsoft своим бизнес-клиентам |
12: 20
Смартфоны и ноутбуки Apple могут существенно снижать свою производительность при износе аккумулятора |
12: 20
Появилось описание еще одного концепта смартфона Samsung со сгибающимся дисплеем |
11: 40
Смартфон Sharp FS8018 протестирован в Geekbench |
11: 40
Роботы для маникюра, нитиноловый двигатель и плазменная пушка: «домашние видео» |
11: 20
Вышел PPSSPP 1.5.4 — эмулятор Sony PlayStation Portable |
10: 20
Powerbeats 3. Мои любимые беспроводные наушники |
10: 20
В Чикаго начались торги фьючерсами на биткоины: что это значит для рынка |
09: 20
Toyota научилась видеть пешеходов ночью |
08: 40
В список умных часов, которые получат обновление до Android Wear Oreo, входит 30 моделей |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003