Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Родная речь" подключилась к МТС

"Родная речь" подключилась к МТС

Вторник, 16 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Новый партнер хорошо известен операторам сотовой связи: два года назад при работе с этим агентством компания "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") добилась удвоения своей доли рынка в Москве.

"Мобильные телесистемы" и "ВымпелКом" входят в национальную десятку крупнейших рекламодателей. По оценке аналитика инвесткомпании "Объединенная финансовая группа" Алексея Яковицкого, в прошлом году затраты МТС на маркетинг и рекламу оценивались в $70 млн, "ВымпелКома" - примерно в $50 млн, а "Мегафона" - в $30 - 40 млн.

На днях крупнейший сотовый оператор страны - ОАО "Мобильные телесистемы", работающее на рынке под брэндом МТС, подписало договор о рекламном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь". Как сообщил в интервью "Ведомостям" директор по внешним связям компании Андрей Брагинский, новый рекламный партнер будет разрабатывать креатив для титульного брэнда сотового оператора. Реклама будет направлена на удержание существующих клиентов.

По словам креативного директора "Родной речи" Натальи Богомоловой, разработанная для МТС коммуникационная платформа основывается на "удовлетворении одной из базовых потребностей современного человека - в общении". Всего для МТС "Родная речь" сняла шесть имиджевых роликов, которые появятся в эфире до конца года. Позднее агентство снимет ряд клипов, рекламирующих некоторые тарифы МТС.

На отечественном рекламном рынке "Родная речь", образованная на базе международного рекламного агентства D"Arcy в 2002 г. , утвердилась не только благодаря созданию пивной марки "Старый мельник" и рекламе шоколадок Twix. Несколько лет назад агентство разработало позиционирование компании "ВымпелКом" под слоганом "С нами удобно". В 2002 г. доля "ВымпелКома" на московском рынке почти удвоилась: число абонентов выросло до 3,7 млн, и оператор обогнал по этому показателю МТС. Осенью 2002 г. руководство "ВымпелКома" отказалось от услуг "Родной речи" и заключило договор с российским подразделением международного сетевого агентства BBDO (до этого оно работало еще на одного сотового оператора, "Мегафон").

Представители МТС не связывают выбор нового рекламного партнера с его опытом работы на конкурента. По словам Брагинского, реклама МТС направлена на совершенно иную аудиторию. Правда, Дмитрий Чернышенко, вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств, придерживается противоположной точки зрения. "Видимо, одним из критериев выбора нового партнера стал предыдущий опыт работы агентства, в России часто именно этот фактор является определяющим", - говорит он.

Михаил Умаров, директор по внешним связям "ВымпелКома", говорит, что его компания не опасается начала работы конкурента с бывшим рекламным партнером. "Посмотрим, насколько удачно у них все получится, ведь реклама должна не только нравиться потребителю, но и работать", - говорит Умаров.

www.comnews.ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 612
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 01
Siri, сделай погромче. У меня заняты руки (чем?) |
13: 41
Девушка протаранила магазин после отказа в гарантийной замене iPhone |
13: 41
Релиз Calligra 3.0 |
13: 41
Еще один человек умер от инфекции, устойчивой к известным антибиотикам |
13: 41
Mail.Ru Group перевезла в свой офис весь штат Delivery Club |
13: 21
Контрактный производитель Compal Electronics планирует нарастить поставки продукции до 87 млн единиц в 2017 году |
13: 01
Renault открыл российский онлайн-магазин машин со всеми моделями 2016 года |
13: 01
За три года Asus хочет удвоить объёмы продаж смартфонов |
12: 41
Гильдия сценаристов США назвала игровых претендентов на лучший сюжет |
12: 41
Аналитик прогнозирует ослабление позиций MediaTek в этом году |
12: 41
Самые интересные космические фотографии НАСА создал российский музыкант |
12: 41
Как сделать миксер для напитков своими руками? |
12: 21
Официально подтвержден игровой режим Windows 10 |
12: 01
В Норвегии отключают аналоговое радиовещание |
12: 01
Mail.Ru Group представила брендированные профили для сервиса «Ответы» |
11: 21
Отбеливаем зубы: всё, что нужно знать про умную зубную щётку (а ещё она подключается к iPhone) |
11: 21
Опубликована еще одна реальная фотография смартфона Samsung Galaxy S8 |
11: 01
Световые столпы в небе: загадочное природное явление |
11: 01
Polystilo Savana: пластиковый автомобиль из Бразилии |
11: 01
Microsoft приобрела специалистов по искусственного интеллекту Maluuba |
10: 41
Модульный смартфон Essential может получить SoC Snapdragon 835 и 4 ГБ ОЗУ |
10: 01
Сделки за неделю: Новости российского венчурного рынка с 26 декабря по 15 января |
10: 01
Zera — домашнее устройство для переработки остатков еды |
09: 41
Россияне выиграли Dakar 2017 в двух зачётах! |
09: 41
В МГУ появится космический факультет |
09: 21
Похоже, что iPad мёртв. Прощай, дружище |
09: 21
Южнокорейская прокуратура потребовала арестовать фактического руководителя Samsung по делу о коррупции президента |
09: 01
Как работают современные лампочки? |
09: 01
Кока-кола вместо масла: что случится с двигателем автомобиля |
09: 01
Wileyfox Swift 2X — металлический смартфон для поклонников Cyanogen OS |
08: 21
Мобильное приложение позволит родителям устанавливать ограничения для консоли Switch |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003