Как Ридли Скотт 35 лет назад рекламировал первый «Мак»

Через год после того, как ставший классикой антиутопии «Бегущий по лезвию» увидел свет, его создателя Ридли Скотта пригласили режиссировать рекламу для компании Apple. Она войдет в историю как один из лучших рекламных роликов восьмидесятых, возьмет гран-при фестиваля Каннские Львы и навсегда оставит след в мировой культуре. Сюжет видео был спародирован в мультсериале Futurama, обыгрывался в рекламе Motorola, политической компании против Хиллари Клинтон перед выборами в 2008 году и даже в одном из промо игры Half-Life 2. [embedded content]

»24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как »1984» (имеется в виду антиутопия Джорджа Оруэлла). Видео произвело очень сильное впечатление на публику. Примечательный факт: эфирное время было куплено лишь на один показ и более не планировалось. Но эффект был столь высок, что обсуждая ролик, его прокручивали в выпусках новостей, тем самым бесплатно распространяя рекламу на все большую аудиторию.

При бюджете в 400 тысяч долларов на съемки и 800 тысяч на покупку эфирного времени (суммарно — около трех миллионов долларов в ценах 2019 года), эта реклама принесла компании Apple не менее 3,5 миллионов прибыли в первый же месяц продаж. А за первые три с половиной месяца было продано 70 тысяч Apple Macintosh, что сравнимо с годовыми продажами предыдущих моделей.



Успех компьютера был обусловлен не только чрезвычайно удачной рекламной компанией, которая возбудила интерес к персональным компьютерам у широкой аудитории. Это был первый десктоп с графическим интерфейсом, что позволяло значительно проще работать с версткой текстов и обработкой изображений. Таким образом, Apple Macintosh стал основоположником привычных нам сегодня офисных и домашних компьютеров — удобных, простых, понятных и доступных.