Новая ТВ-реклама выведет бренд "Шедевр" в лидеры рынка шоколадных конфет
На 10 телевизионных каналах Украины стартовала масштабная рекламная кампания популярного бренда шоколадных конфет "Шедевр"*. Целью рекламной кампании является увеличение объемов продаж конфет "Шедевр", одного из флагманских брендов компании "АВК", и вывод его в лидеры рынка фасованных шоколадных конфет.
"Основные задачи нового рекламного ролика - подчеркнуть премиальный имидж продукта, его изысканность, и вместе с этим донести потребителю сообщение о том, что "Шедевр" - это наилучший подарок, продукция "номер один" на рынке шоколадных фасованных конфет", - заявляет директор по маркетингу компании "АВК" Алексей Остапченко.
Рекламная кампания конфет "Шедевр" запущена в рамках реализации бизнес-стратегии компании "АВК", направленной на увеличение объемов продаж стратегически важной продукции - кондитерских изделий премиум и среднего ценовых сегментов. В частности, компания лидирует в одном из наиболее прибыльных и перспективных сегментов украинского кондитерского рынка - шоколадных конфет, занимая в нем более 28% в натуральном выражении (по итогам 2004 года). Общая доля шоколадных изделий в структуре производства компании составляет более 55%.
"Шедевр" занимает на украинском кондитерском рынке одну из ведущих позиций в сегменте фасованных шоколадных конфет. Данный бренд демонстрирует высокую и стабильную динамику роста: за восемь месяцев 2005 года объемы продаж шоколадных конфет "Шедевр" в стоимостном выражении выросли на 31% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Разработку концепции и организацию съемок нового рекламного ролика бренда "Шедевр" осуществляло рекламное агентство "Scholz&Friends Kyiv", съемки проходили в Украине и Италии. В Киеве снималась имиджевая часть ролика, а в миланской студии демонстрационная – процесс создания продукта. При этом на съемках в Милане специалистами был использован целый ряд нестандартных технических приемов.
"В новом рекламном ролике было необходимо подчеркнуть, что "Шедевр" с его особенным вкусом - легкая шоколадно-вафельная конфета с целым лесным орехом - всегда желанный подарок, "женское лакомство". Поэтому на фоне изменения визуального и звукового ряда ТВ-ролика, неизменным остался ключевой посыл рекламного сообщения: "Шедевр" - коли слова не потрібні", - отметил г-н Остапченко.
Под брендом "Шедевр" компания "АВК" выпускает фасованные шоколадные конфеты "Шедевр Classic", "Шедевр Premio", "Шедевр Premio Nero", "Шедевр Premio Bianco" и "Шедевр Exclusive".
"Основные задачи нового рекламного ролика - подчеркнуть премиальный имидж продукта, его изысканность, и вместе с этим донести потребителю сообщение о том, что "Шедевр" - это наилучший подарок, продукция "номер один" на рынке шоколадных фасованных конфет", - заявляет директор по маркетингу компании "АВК" Алексей Остапченко.
Рекламная кампания конфет "Шедевр" запущена в рамках реализации бизнес-стратегии компании "АВК", направленной на увеличение объемов продаж стратегически важной продукции - кондитерских изделий премиум и среднего ценовых сегментов. В частности, компания лидирует в одном из наиболее прибыльных и перспективных сегментов украинского кондитерского рынка - шоколадных конфет, занимая в нем более 28% в натуральном выражении (по итогам 2004 года). Общая доля шоколадных изделий в структуре производства компании составляет более 55%.
"Шедевр" занимает на украинском кондитерском рынке одну из ведущих позиций в сегменте фасованных шоколадных конфет. Данный бренд демонстрирует высокую и стабильную динамику роста: за восемь месяцев 2005 года объемы продаж шоколадных конфет "Шедевр" в стоимостном выражении выросли на 31% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Разработку концепции и организацию съемок нового рекламного ролика бренда "Шедевр" осуществляло рекламное агентство "Scholz&Friends Kyiv", съемки проходили в Украине и Италии. В Киеве снималась имиджевая часть ролика, а в миланской студии демонстрационная – процесс создания продукта. При этом на съемках в Милане специалистами был использован целый ряд нестандартных технических приемов.
"В новом рекламном ролике было необходимо подчеркнуть, что "Шедевр" с его особенным вкусом - легкая шоколадно-вафельная конфета с целым лесным орехом - всегда желанный подарок, "женское лакомство". Поэтому на фоне изменения визуального и звукового ряда ТВ-ролика, неизменным остался ключевой посыл рекламного сообщения: "Шедевр" - коли слова не потрібні", - отметил г-н Остапченко.
Под брендом "Шедевр" компания "АВК" выпускает фасованные шоколадные конфеты "Шедевр Classic", "Шедевр Premio", "Шедевр Premio Nero", "Шедевр Premio Bianco" и "Шедевр Exclusive".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00