Sun Interbrew забрала у Heineken контракт на производство Lowenbrau
Конкуренция за второе место на российском рынке между Sun Interbrew и Heineken обостряется. Sun Interbrew забрала у голландского концерна контракт на производство принадлежащего компании брэнда Lowenbrau. Досрочный разрыв договора обошелся бельгийцам в $10-20 млн, зато теперь их отрыв от Heineken может превысить 5% рынка.
Lowenbrau разливается в России с 1999 года, когда владелец марки — немецкая пивоваренная компания Spaten — продала права на разлив этого пива в России компании "Браво интернешнл". Сейчас, по данным "Бизнес Аналитики", Lowenbrau занимает 0,9% российского рынка в стоимостном выражении. Контракт на производство Lowenbrau у "Браво" был заключен до 2009 года.
В 2002 году "Браво" за $400 млн купил голландский концерн Heineken, а в 2004-м Spaten за 400 млн евро досталась бельгийской Interbrew (ныне InBev).
В пятницу Heineken и российская "дочка" InBev — Sun Interbrew — объявили о передаче прав на производство и дистрибуцию Lowenbrau бельгийской компании. Дистрибуция марки перейдет к Sun Interbrew уже с 3 ноября этого года, а контракт на производство Lowenbrau на петербургском заводе Heineken закончится 28 февраля 2006 года.
С 1 марта производство и дистрибуция Lowenbrau полностью перейдут к Sun Interbrew.
Завод, на котором будет разливаться Lowenbrau, в Sun Interbrew еще не выбрали. "По уровню технологического оснащения есть несколько заводов, которые могли бы выпускать Lowenbrau, например петербургский "Тинькофф" или мощности в Новочебоксарске",- говорит директор по связям со СМИ Sun Interbrew Ирина Дубицкая.
"Нам жалко отдавать марку, но такое часто случается. В долгосрочной перспективе лучше отдавать марку сразу — нет смысла вкладываться в развитие брэнда, если потом он достанется другим",- говорит президент российского подразделения Heineken Ролан Пирмез. По его словам, Lowenbrau будет заменен собственным брэндом Heineken, который будет позиционироваться в том же сегменте- 25-30 руб. за бутылку. Запуск брэнда состоится до конца года, обещает Пирмез. Назвать новую марку он отказался.
В сообщении компаний говорится, что Sun Interbrew выплатит Heineken денежное вознаграждение за досрочный разрыв контракта. Его размер не разглашается, знакомый с ситуацией источник говорит, что эта сумма может составить $10-20 млн. "Heineken удалось заработать",- констатирует собеседник "Бизнеса".
С передачей Lowenbrau Sun Interbrew увеличит отрыв от Heineken. Сейчас Sun Interbrew занимает 17,6% российского рынка, Heineken с учетом покупки ПИТ — 13,4%. Если Sun Interbrew будет продавать столько же Lowenbrau, как это удавалось Heineken, бельгийская компания может рассчитывать на 18,5% российского рынка.
Участники рынка говорят, что Sun Interbrew заключила выгодную сделку. "Немецкое пиво позитивно воспринимается российским потребителем. У них уже есть такой опыт: немецкая марка Beck"s, которая позиционируется дороже, чем Lowenbrau",- говорит коммерческий директор российского подразделения SABMiller Игорь Тихонов. "Марка имеет хорошую долю рынка и высокую узнаваемость. У нее есть свой потребитель, который не пересекается с остальными брэндами Sun Interbrew",- соглашается гендиректор дистрибуторской компании "Тушино пиво" Виктор Горкунов. А Heineken при этом теряет сильную марку, подмечает аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко.
НЕ ПЕРВЫЙ СЛУЧАЙ
В марте 2003 года Sun Interbrew после истечения контракта отказалась продлевать договор с российской SABMiller, которая разливала принадлежащую бельгийцам марку Staropramen на своем калужском заводе.
Сразу после этого SABMiller начала производить в России другую чешскую марку- Velkopopovicky Kozel.
Lowenbrau разливается в России с 1999 года, когда владелец марки — немецкая пивоваренная компания Spaten — продала права на разлив этого пива в России компании "Браво интернешнл". Сейчас, по данным "Бизнес Аналитики", Lowenbrau занимает 0,9% российского рынка в стоимостном выражении. Контракт на производство Lowenbrau у "Браво" был заключен до 2009 года.
В 2002 году "Браво" за $400 млн купил голландский концерн Heineken, а в 2004-м Spaten за 400 млн евро досталась бельгийской Interbrew (ныне InBev).
В пятницу Heineken и российская "дочка" InBev — Sun Interbrew — объявили о передаче прав на производство и дистрибуцию Lowenbrau бельгийской компании. Дистрибуция марки перейдет к Sun Interbrew уже с 3 ноября этого года, а контракт на производство Lowenbrau на петербургском заводе Heineken закончится 28 февраля 2006 года.
С 1 марта производство и дистрибуция Lowenbrau полностью перейдут к Sun Interbrew.
Завод, на котором будет разливаться Lowenbrau, в Sun Interbrew еще не выбрали. "По уровню технологического оснащения есть несколько заводов, которые могли бы выпускать Lowenbrau, например петербургский "Тинькофф" или мощности в Новочебоксарске",- говорит директор по связям со СМИ Sun Interbrew Ирина Дубицкая.
"Нам жалко отдавать марку, но такое часто случается. В долгосрочной перспективе лучше отдавать марку сразу — нет смысла вкладываться в развитие брэнда, если потом он достанется другим",- говорит президент российского подразделения Heineken Ролан Пирмез. По его словам, Lowenbrau будет заменен собственным брэндом Heineken, который будет позиционироваться в том же сегменте- 25-30 руб. за бутылку. Запуск брэнда состоится до конца года, обещает Пирмез. Назвать новую марку он отказался.
В сообщении компаний говорится, что Sun Interbrew выплатит Heineken денежное вознаграждение за досрочный разрыв контракта. Его размер не разглашается, знакомый с ситуацией источник говорит, что эта сумма может составить $10-20 млн. "Heineken удалось заработать",- констатирует собеседник "Бизнеса".
С передачей Lowenbrau Sun Interbrew увеличит отрыв от Heineken. Сейчас Sun Interbrew занимает 17,6% российского рынка, Heineken с учетом покупки ПИТ — 13,4%. Если Sun Interbrew будет продавать столько же Lowenbrau, как это удавалось Heineken, бельгийская компания может рассчитывать на 18,5% российского рынка.
Участники рынка говорят, что Sun Interbrew заключила выгодную сделку. "Немецкое пиво позитивно воспринимается российским потребителем. У них уже есть такой опыт: немецкая марка Beck"s, которая позиционируется дороже, чем Lowenbrau",- говорит коммерческий директор российского подразделения SABMiller Игорь Тихонов. "Марка имеет хорошую долю рынка и высокую узнаваемость. У нее есть свой потребитель, который не пересекается с остальными брэндами Sun Interbrew",- соглашается гендиректор дистрибуторской компании "Тушино пиво" Виктор Горкунов. А Heineken при этом теряет сильную марку, подмечает аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко.
НЕ ПЕРВЫЙ СЛУЧАЙ
В марте 2003 года Sun Interbrew после истечения контракта отказалась продлевать договор с российской SABMiller, которая разливала принадлежащую бельгийцам марку Staropramen на своем калужском заводе.
Сразу после этого SABMiller начала производить в России другую чешскую марку- Velkopopovicky Kozel.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00