Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Реклама у видеоблогеров: защищённые сделки, аналитика и база исполнителей

Реклама у видеоблогеров: защищённые сделки, аналитика и база исполнителей

Среда, 11 октября 2017 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вопросы и ответы о платформе BuzzGuru, с помощью которой рекламодатели заключают сделки с YouTube-блогерами.

В избранное

В избранном

Материал подготовлен при поддержке BuzzGuru

1 октября 2017 года запустилась BuzzGuru — платформа для коммуникации между рекламодателями и YouTube-блогерами. В базе сервиса более 700 блогеров, а их общая аудитория оценивается в 200 млн подписчиков. Зачем запускать специальную платформу для взаимодействия рекламодателей и блогеров?

Несмотря на то, что реклама у блогеров сейчас на пике популярности, коммуникация заказчиков и исполнителей не отлажена. Даже крупные блогеры с личными менеджерами могут сутками не отвечать на запросы, а о документах, KPI и аналитике иногда не идёт и речи.

Специальные платформы — такие как BuzzGuru — решают эти проблемы. Для блогера это возможность получать рекламные заказы, отслеживать заявки и планировать публикации в одном месте. Страница с предложениями от рекламодателей

Для рекламодателя платформа BuzzGuru удобна тем, что:

Даёт доступ к большой базе блогеров.
Предоставляет наглядную аналитику — демографию и географию аудитории канала, количество просмотров.
Выступает гарантом сделки и решает любые проблемы между сторонами.
А что, могут возникнуть проблемы?

Рекламодатель и блогер могут оценивать результат по-разному. В BuzzGuru процесс выстроен так, чтобы свести подобные ситуации к минимуму. Вся сделка состоит из шести этапов:

Размещение сделки.
Согласование даты и стоимости.
Размещение депозита.
Производство контента.
Согласование и размещение контента.
Оплата.


Обе стороны переходят к следующему этапу только в том случае, когда завершен предыдущий. Почти на всех этапах блогера и клиента сопровождает менеджер платформы BuzzGuru — чтобы с ним связаться, надо нажать кнопку «Позвать менеджера». Что мешает блогеру, получив деньги, некачественно выполнить заказ или вообще исчезнуть с моими деньгами?

Рекламодатель платит за публикацию перед началом сотрудничества, но деньги не сразу поступают блогеру, а замораживаются на счету BuzzGuru. Сперва блогер выполняет задание и отправляет на согласование. Если рекламодателя все устраивает — назначается день публикации, если нет — блогер переделывает.

Две итерации замечаний бесплатны, однако если блогер выполнил всю работу по ТЗ, он может отказаться — тогда для урегулирования вопроса подключаются менеджеры BuzzGuru.

В день публикации блогер повторно отправляет рекламодателю ссылку на выполненное задание — и у того есть 72 часа на финальное утверждение. Если все в порядке — сделка закрывается, и деньги на счету блогера размораживаются. После автоматически генерируются все закрывающие документы. Таким образом BuzzGuru гарантирует передачу средств только после выполнения задания. Хорошо, я хочу посмотреть базу блогеров и найти подходящего. Что нужно сделать?

Для начала — зарегистрироваться и создать оффер. Оптимальный способ найти исполнителя — самостоятельно приглашать блогеров сразу после публикации заказа.

Однако блогеры могут и сами откликаться на оффер — поэтому желательно заполнить профиль рекламодателя и описать задачу подробнее: чем точнее все будет указано, тем выше вероятность, что на заказ обратят внимание подходящие исполнители. Пример детально проработанного предложения

После регистрации открывается доступ к «Рабочему столу» — это страница, на которой показаны сделки рекламодателя, ход текущих кампаний и транзакции.

В сервисе 700 блогеров, и с выбором подходящих помогут фильтры: поиск блогера по количеству просмотров и подписчиков, по языку вещания, по возрасту и полу аудитории, по тематике канала, по играм, в которые играет потенциальный исполнитель, и, конечно, по стоимости размещения.

При желании рекламодатели могут настроить фильтр цены за конкретный тип рекламы — в поиске предусмотрено четыре формата: интеграция, эксклюзив, преролл и постролл. При регистрации блогеры должны привязать к аккаунту свой профиль на YouTube, поэтому на странице каждого блогера указана реальная статистика. Поиск по блогерам в личном кабинете Какие показатели есть в этой статистике?

Динамика роста аудитории, география подписчиков, количество лайков и комментариев за последний месяц, соотношение десктопа и мобильных устройств. Всё это помогает оценить блогера и понять, есть ли смысл у него рекламироваться. Статистика обновляется раз в сутки — по ночам. Что делать, если у меня нет времени анализировать сотни блогеров, но в рекламе я всё равно нуждаюсь?

Во-первых, после регистрации пользователь не остаётся один на один с платформой. К нему подключается менеджер — он помогает выбрать наиболее релевантных блогеров и ускоряет процесс заключения сделки. К тому же рекламодатель может узнать приблизительное количество просмотров будущего ролика — его прогнозирует сама система.

Во-вторых, в BuzzGuru есть «публичные сделки». Они похожи на аукцион — рекламодатель выкладывает заказ и указывает, каких результатов хочет достичь. Блогеры — если они подходят под параметры клиента — могут откликнуться и указать стоимость своих услуг, сроки и формат. При создании публичной сделки важно указать статус предложения

Основное преимущество публичных сделок в том, что на такой заказ могут откликнуться сразу много потенциальных исполнителей — и известные, и начинающие блогеры. Рекламодатель может проанализировать заявки и выбрать наиболее подходящую стратегию. Что еще мне нужно знать?

Пополнить счёт в BuzzGuru можно не только с банковской карты — также есть PayPal, WebMoney, Qiwi, «Яндекс.Деньги» и более оригинальные способы — биткоины или даже скины из игры Counter Strike: Global Offensive.

Если у рекламодателя остались свободные деньги и он больше не хочет использовать BuzzGuru, их можно вывести теми же способами. У сервиса есть комиссия в размере 15% — она действует одинаково и для блогеров, и для рекламодателей. Стоимость услуг блогеров указана с учетом комиссии, а с рекламодателей комиссия снимается при пополнении баланса. А что с планами на будущее?

В ближайший год у BuzzGuru появится мобильное приложение.
Станут доступны сделки по бартеру, когда рекламодатель платит блогеру не деньгами, а своей продукцией.
В будущем каждая сделка, осуществленная с помощью платформы BuzzGuru, будет отражаться в профиле блогера как рекламный кейс. Реализованные кейсы и отзывы предыдущих клиентов помогут рекламодателю оценить пригодность потенциального исполнителя и принять решение — подходит он или нет.

Запустить кампанию

#партнерский

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 219
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Смартфон BlackBerry Priv лишился технической поддержки |
18: 20
YouTube могут заблокировать в России |
18: 20
Android 8 выйдет для флагманов Samsung лишь в январе |
17: 20
Как Nissan проверяет качество окраски? |
17: 00
NASA: «Искусственный интеллект обнаружил новую планету» |
17: 00
Умные наушники Vinci 2.0 |
16: 40
Смартфоны 2017 года от Xiaomi, OnePlus и LeEco со скидкой в GearBest |
16: 20
125 рассекреченных записей ядерных взрывов выложили на Youtube |
16: 20
Realfiction покажет на CES 2018 крупнейший в мире дисплей смешанной реальности |
16: 20
Юбилей LEAGOO: скидки до 50% на актуальные фирменные смартфоны |
16: 00
Fast Charge: стильное беспроводное ЗУ для вашего смартфона |
15: 40
Одноклассники запустили платформу для больших публикаций |
15: 00
Прекращена поддержка смартфона BlackBerry Priv |
15: 00
Государственный поисковик «Спутник» доработали на 260 млн рублей |
15: 00
EVGA дает тысячу долларов за видеокарты пятнадцатилетней давности |
14: 40
Ученые объяснили, почему некоторые рыбы-клоуны - скучные |
14: 40
Подарки для биохакеров |
14: 40
Аудитория киберспорта в России: стоит ли заходить на этот рынок |
13: 40
Неандертальцы были гораздо умнее, чем мы думали |
13: 20
В США отменили сетевой нейтралитет |
13: 20
Стала известна дата презентации Samsung Galaxy S9 |
13: 20
Продажей «Кортежа» займутся Sollers и НАМИ |
12: 40
Первый смартфон с оптическим дактилоскопическим датчиком Synaptics покажет Vivo |
12: 20
Новый набор в Школу разработки интерфейсов |
12: 20
Galaxy S9 и S9+ показали со всех сторон на 3D-рендерах |
12: 20
Samsung представит «умную» колонку вместе с Apple HomePod |
12: 20
Пищевые масла: какими они бывают и из чего делаются |
12: 20
10 самых популярных материалов 2017 года о переезде |
12: 20
Выход GNU Guix 0.14 и новой версии GuixSD |
12: 20
Mir 0.29.0 |
12: 20
systemd 236 |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003