Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Кейс из России: игра в FIFA на стене московского торгового центра

Кейс из России: игра в FIFA на стене московского торгового центра

Вторник, 11 октября 2016 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



24 сентября рядом с ТРЦ Avenue South-West в Москве появился стенд с приставками Xbox One. Посетители могли сыиграть в FIFA 17 на трех экранах площадью 312 квадратных метров, расположенных на стене здания. По предварительным результатам, охват кампании составил более 8 млн пользователей.

Редакция vc.ru пообщалась с командой агентства WNM.Digital, которая организовала мероприятие, — об идее, реализации и итогах. [embedded content] Задача

Цель кампании — показать новые улучшения игры и «укрепить ощущение, что про нее говорят везде»: «Стратегической задачей было разработать активацию, которая раскроется в основных каналах коммуникации (СМИ, соцсети), будет большой, классной и поддержит общий хайп вокруг запуска продукта, — рассказывает генеральный директор WNM.Digital Кирилл Углик. — Также важно было донести до аудитории, что FIFA 17 теперь работает на игровом движке Frostbite, и это совершенно новый уровень виртуального футбола. Изменилось всё: графика, динамика, движения, физика. Всё стало ещё больше похоже на реальный футбол». Работа над идеей

Агентство предложило около 10 вариантов активностей, которые решали основные задачи, но остановилось на медиафасадах из-за «масштабности, заметности и уникальности», поскольку в Москве подобного мероприятия раньше не проводили. Также проект помог наглядно показать новые возможности игры. Процесс

«На первый взгляд, проект может показаться простым, — предполагает креативный директор агентства Даниил Ефимов. — Действительно, а что тут такого? Поставил стенд, подключил Xbox, протянул HDMI и воткнул в экраны. Но это только на первый взгляд. Такие проекты — это всегда вызов».

Команда решила усовершенствовать опыт коллег. Игры раньше уже транслировались на большие экраны — в Казани участники играли с помощью телевизора, а трансляция с задержкой выводилась на медиафасад. Специалисты WNM.Digital решили перевести игру непосредственно на большой экран. Необходимо было подключить три игровые консоли к трем медиафасадам и обеспечить быструю передачу данных.

«Для этого была организована локальная сеть, — объясняет Кирилл Углик. — Все три приставки стримили игровой процесс на компьютеры по оптоволоконному кабелю, а с компьютеров сигнал поступал на видеосерверы фасадов. Задержки сигнала не было, так как даже минимальная задержка в доли секунды могла помешать нормальному игровому процессу. Каждое нажатие кнопки джойстика давало мгновенный отклик на медиафасаде».

«Организация ивента для digital-агентства — это непрофильная задача, — добавляет Даниил Ефимов. — Но мы с ней справились: согласовали проведение мероприятия с городскими властями, отобрали профессиональных подрядчиков, организовали и проконтролировали их слаженную работу во время подготовки и проведения мероприятия».

Продвижение

Анализ целевой аудитории показал, что она не планирует заранее свои выходные, поэтому основные промо-активности проходили за два дня до мероприятия. Продвижение было организовано в несколько этапов:

За три дня появилась информация в официальных сообществах FIFA в соцсетях. Там же прошли первые конкурсы по розыгрышу приглашений. «Мы понимали, что мероприятие действительно интересное, поэтому предложили некоторым сообществам и площадкам разыграть приглашения среди своих подписчиков на бесплатной основе и получили несколько каналов», — объясняет Кирилл Углик. — Также приглашение на мероприятие разыгрывали на своих каналах популярные YouTube-блогеры».



За два дня до события команда разместила информацию в релевантных сообществах «ВКонтакте» — в основном в развлекательных и игровых — и разослала анонсирующие пресс-релизы в подходящие СМИ (про лайфстайл и игры).
Дополнительный этап размещений в крупных сообществах стартовал утром в день мероприятия.

СМИ и блогеры

Телеканал Lifenews делал прямое включение с места событий. Также на мероприятии присутствовали авторы «Москвы 24» и «Мосленты», из блогеров — Wylsacom, Амиран Сардаров («Дневник Хача»), «Приключения Афоньки», Eugene Sagaz, Den Schmalz, Тимур Сидельников, Islate и ST. Некоторые публикации: Результаты

Финальных данных нет, но предварительный отчет организаторов показал, что без учета материалов в СМИ проект собрал более 2,8 млн вовлеченных действий (просмотры, лайки, репосты и комментарии). На момент публикации охват кампании составил более 8 млн пользователей.



Команда агентства уточняет, что большую роль сыграло местоположение ТРЦ — благодаря ему удалось получить широкий охват и множество контактов: «Многие прохожие и водители останавливались и фотографировали медиафасады, — рассказывает креативный директор Даниил Ефимов. — Также кампания, как и планировалось, получила вирусное распространение, а информация о мероприятии попала в СМИ. Об акции рассказали телеканалы Lifenews и «Москва 24», несколько радиостанций и онлайн-медиа».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 228
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
TeamAU напоминают о себе абсолютным рекордом в категории 3DMark2001 SE (1х GPU) |
15: 40
Кейс от AirPods можно использовать в качестве подставки под iPhone |
15: 40
Директор по коммуникациям «Одноклассников» Анастасия Жбанова займётся продвижением продуктов Mail.Ru Group |
15: 40
Бенджамин Гескин опубликовал новые снимки iPhone 8 |
15: 20
Крышки процессоров Intel Core X Skylake-X и Kabylake-X не припаяны к кристаллам |
15: 00
Миниатюрная камера-модуль для Essential снимает сферическое 4K-видео |
14: 40
Создатель Android представил безрамочный смартфон Essential Phone |
14: 40
Впечатляющая авария на Indy 500: болид разлетелся пополам |
14: 20
Xiaomi Mi Note 3 с двойной камерой показался на рендере |
14: 20
Доступный Xiaomi Mi 6c протестировали в бенчмарке |
14: 20
10 самых крутых элитных бронеавтомобилей |
14: 00
Представлены процессоры Intel Core i9 поколения Skylake X, названы цены |
14: 00
Яндекс открыл Дзен для издателей, брендов и авторов |
14: 00
LG выпустит слайдер в 2017 году. Они психи или как? |
14: 00
«Виртуальная реальность — это социализация, а не изоляция» |
13: 40
Создатель Android Энди Рубин представил свой первый смартфон и конкурента Google Home |
12: 40
Британский гиперкар обогнал китайский электромобиль |
12: 40
Источники: «ВКонтакте» закрывает офис в Киеве |
11: 20
Сеть магазинов «Магнит» задумалась о введении программы лояльности |
11: 20
Восстановленные смартфоны Samsung Galaxy Note7 получили особую метку на корпусе |
11: 00
Cоннaя артерия «выдалa» биологический возраст человекa |
11: 00
Samsung SDI откроет фабрику по производству аккумуляторных батарей для электромобилей в Венгрии |
11: 00
В питерском метро запустили Wi-Fi |
10: 40
Заявление в связи с обысками в украинских офисах Яндекса |
10: 20
NieR: Automata разошлась тиражом 1,5 миллиона копий |
10: 20
LG G7 скорее всего получит Snapdragon 845 |
10: 20
Новые пользователи Google Play Music получают 4 месяца бесплатного использования |
10: 20
Самый гиковский рюкзак стал ещё лучше: тонкий, разноцветный и с капюшоном |
10: 20
Mercedes-Benz показал начинку гиперкара Project One |
10: 00
Apple перестанет поддерживать некоторые устройства в ближайшее время |
10: 00
Производство PlayStation 3 официально завершается в Японии |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003