Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Топаз не знает, как продать свою водку

Топаз не знает, как продать свою водку

Пятница, 5 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Владельцы ЛВЗ "Топаз" в очередной раз сменили директора завода. Участники рынка связывают это с отсутствием у них четких ориентиров развития предприятия.

Новым генеральным директором ликеро-водочного завода "Топаз" на днях назначен Сергей Сорокин, который ранее руководил рядом угольных активов Группы "МДМ". Одновременно с этим г-н Сорокин стал председателем правления управляющей заводом компании "Русский Алкоголь". Ранее руководивший "Топазом" и "Русским Алкоголем" Золтан Золотов в ближайшее время возглавит новый проект группы "Промышленные инвесторы", которая является владельцем алкогольной компании. С помощью замены менеджера группа компаний "Промышленные инвесторы", по ее собственному утверждению, завершила некий "первый этап преобразования системы управления своими алкогольными активами". Однако в самой компании RBC daily не пояснили, в чем же заключаются эти преобразования. В то же время известно, что руководство "Топаза" еще в декабре 2003 года планировало увеличить производственные мощности предприятия втрое. По мнению опрошенных RBC daily участников рынка, в настоящее время компания "Русский Алкоголь" стремится увеличить объемы производства и снизить себестоимость своей продукции. Правда, при этом ликеро-водочная компания практически не занимается продвижением своей продукции и созданием сильных торговых марок.

Ликеро-водочный завод "Топаз" был основан в 1995 году, с 2002 года он входит в группу "Промышленные инвесторы", которую возглавляет бывший министр топлива и энергетики РФ Сергей Генералов. По данным Национальной алкогольной ассоциации, годовой объем производства "Топаза" составляет 2,5 млн дал, оборот – около 70 млн долларов. Завод производит ординарные водки и водку класса "люкс", а также настойки и слабоалкогольные коктейли. Управляющая компания "Русский Алкоголь" была создана в сентябре 2003 года группой "Промышленные инвесторы" для контроля над своими активами, связанными с производством алкогольных напитков. После этого был проведен рестайлинг основных водочных марок, которые выпускает предприятие – "Голубой топаз", "Гербовая", "Ямская", "Топаз Люкс", выведены на рынок водки "Главспирттрест" и "Зеленая марка" (в феврале 2003 года "Топаз" приобрел права на эти две марки у ООО "Главспирттрест"), а также серии слабоалкогольных напитков "Голубой Топаз" и "Масяня".

В сентябре 2003 года на должность генерального директора завода "Топаз" был назначен Золтан Золотов, который до этого работал директором по маркетингу предприятия. Тогда г-н Золотов рассказывал журналистам, что "первоочередными задачами компании станут улучшение структуры марочного портфеля с учетом особенностей различных сегментов рынка и укрепления позиций марок в своих сегментах, а также повышение эффективности использования производственного комплекса ЛВЗ "Топаз"". С понедельника же председателем правления компании "Русский Алкоголь" и одновременно главой "Топаза" стал Сергей Сорокин. До этого новый топ-менеджер руководил предприятиями угольной отрасли – "Красуголь", "Востсибуголь", "Реформуголь (все эти угольные разрезы входят в Группу "МДМ"). В самой компании "Русский Алкоголь" RBC daily о причинах смены менеджмента завода сообщить отказались. Правда, в своем пресс-релизе компания туманно отметила, что "тем самым группа компаний "Промышленные инвесторы" завершила первый этап преобразования системы управления своими алкогольными активами". О сути и результатах проведенных "преобразований" в компании рассказать отказались.

По мнению опрошенных RBC daily участников рынка, частая смена руководства "Топаза" свидетельствует о том, что у владельцев предприятия – группы "Промышленные инвесторы" – отсутствует четкое представление о развитии предприятия и позиционировании его продукции. Тем не менее, по их предположению, предприятие в ближайшее время постарается резко нарастить свою долю на рынке. "Приход в алкогольную компанию менеджера, который раньше управлял угольными разрезами, говорит о том, что своими приоритетами "Промышленные инвесторы" сделали увеличение объемов производства на "Топазе" и снижение себестоимости продукции", – сказал один из собеседников RBC daily. В частности, как стало известно RBC daily от сотрудника "Топаза", недавно на предприятии якобы прошло сокращение зарплаты на 10–30%. Получить официальное подтверждение этой информации RBC daily не удалось. Что касается объемов производства, действительно, руководство ЛВЗ "Топаз" в декабре 2003 года сообщило о намерениях увеличить производственные мощности завода в ближайшее время втрое, что позволило бы "Топазу" производить 8–10 млн дал алкогольной продукции в год.

Между тем, по мнению экспертов, полностью загрузить все свои мощности "Топаз" сможет только при правильной маркетинговой политике. Однако, похоже, пока для "Топаза" слово "маркетинг" является нарицательным. "Предприятие не является крупным брэндодержателем, как "Русский стандарт", "Русская вино-водочная компания", ТПГ "Кристалл", "Немирофф". "Топаз" почти не проводит широкомасштабных рекламных кампаний и крайне редко занимается промо-акциями на местах продаж", – рассказал RBC daily один их участников рынка. А ведь с каждым годом затраты на создание сильной торговой марки только увеличиваются. Например, если пять лет назад алкогольные фирмы тратили на "раскрутку" сильного бренда около 1 млн долларов в год, то сегодня на это нужно потратить уже около 6 млн долларов. В 2003 году такие крупные игроки рынка, как РВВК, "Немирофф" и ТПГ "Кристал", суммарно потратили на продвижение своей продукции 10 млн долларов. Однако даже такие затраты оправданы: в настоящее время на алкогольном рынке выигрывают маркетинго-ориентированные компании. "Эффективно управлять заводом недостаточно для рыночного успеха производимого товара. Сейчас он также зависит от имиджевых качеств продукта", – сказал RBC daily представитель РВВК. – Особенно это касается более дорогих сегментов, продукцию которых сложнее подделать. С каждым годом конкуренция там становится все жестче". Неудивительно, что опрошенные RBC daily участники рынка сходятся во мнении, что нынешняя политика "Топаза", которая заключается "в борьбе за производство", с точки зрения повышения конкурентоспособности не принесет компании никаких дивидендов.

RBC Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Кыргызстан приостановил ввоз мясной продукции из Китая |
18: 20
Эфиопия закупила крупную партию пшеницы |
18: 00
В 2016/17 МГ Украина сократила поставки пшеницы на традиционные рынки сбыта |
17: 40
В январе Россия существенно снизила импорт пальмового масла |
17: 20
Азербайджан в 2016 году увеличил импорт пшеницы на 18,2% |
17: 00
Оценки экспорта российского зерна в феврале-марте снижены - эксперт |
17: 00
В Украине выросли цены спроса на семена льна |
16: 40
Мягкая зима в США ускоряет развитие посевов озимой пшеницы |
16: 20
До конца февраля COFCO планирует стать владельцем 100% акций Nidera |
16: 20
Азербайджан в январе увеличил производство продукции АПК на 3,5% |
15: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
15: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе снизился на 100 тыс. тонн |
15: 00
РЖД могут предоставить скидку к тарифу на экспортные перевозки зерна при гарантированных объемах |
14: 40
Отгрузки зерновых из морпортов Украины за минувшую неделю незначительно выросли |
14: 20
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки готовой продукции из мяса птицы |
14: 20
ГК «Дамате» приобрела комбикормовый завод в Пензенской области |
14: 00
Россия полностью обеспечена качественной мукой для производства хлеба - Хатуов |
13: 40
В Казахстане к 1 февраля запасы зерна составляли более 13 млн. тонн |
13: 20
COFCO может поставить в Японию 15 тыс. тонн кукурузы |
13: 00
Урожай рапса в Беларуси в 2017 году может вырасти |
12: 40
Россия будет экспортировать в Египет готовую продукцию из мяса птицы |
12: 40
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки российского мяса птицы |
12: 20
Производство мяса в январе снизилось на 1,1% - Росстат |
12: 20
Встречайте новый проект РОСПиК и АО Сбербанк Лизинг |
12: 20
Mars начал сам продавать конфеты через интернет |
12: 00
Донбасс – крупнейший экспортный рынок для пива и мяса из России |
12: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Мордовия не вызывают опасений |
12: 00
Беларусь и Афганистан подписали меморандум в сфере АПК |
11: 41
Cредний класс в России в кризис перешел с виски на водку |
11: 41
Ткачев определил соотношение сельхозпредприятий и фермеров в будущем |
11: 41
В Дубне на алкогольной продукции разместят специальные наклейки |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003