"Лебедянский" и "Сольдис" создали японский чай

Концерн "Лебедянский" выпустил на рынок бренд в новой для себя продуктовой нише. Для разработки заказчик пригласил своего постоянного партнера — брендинговое агентство "Сольдис". Идея создания торговой марки премиального холодного чая в японской стилистике была продиктована несколькими факторами. Ростом спроса на продукцию, заменяющую традиционные прохладительные напитки. А также интересом к элементам японской культуры, фильмам, интерьерам в японском стиле и чайным церемониям.

Задача проекта — создать продукт, ориентированный на молодых людей, стремящихся сочетать модные тенденции с традициями, открытых всему новому и оригинальному; построить дизайн, выделяющийся на полке, подчеркивающий уникальность продукта и необычность вкусов.

Предложенный агентством вариант с изображением ветки сакуры и льда подчеркнули свежесть, прохладу, натуральность и следование традиционным японским мотивам. Логотип — иероглиф, вписанный в символ Японии — восходящее солнце — обозначает аутентичное написание слова "эдо". Для передачи ауры бренда, все информационные надписи были максимально стилизованны под японскую каллиграфию, с учетом сохранения читабельности.

Для придания продукту уникальности агентство предложило на оборотную сторону упаковки поставить исходный текст иероглифами на языке оригинала: строки наиболее известных японских поэтов 17 века, живших в эпоху Эдо — Мацуо Басе и Мотоори Норинга. Текст каждой хайку/хокку специально был подобран нами так, чтобы передать настроение каждого вкуса.

В магазины Москвы уже поступили 3 оригинальных вида продукта. Это черный холодный чай со вкусом лайма, а также 2 вида зеленого чая со вкусом сакуры и японской сливы. Объем 0, 385л. Средняя цена на полке 30 рублей.