Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Кириешки атакуют свох конкурентов в Интернете

Кириешки атакуют свох конкурентов в Интернете

Пятница, 27 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Производитель сухариков "Сибирский берег" предпринял атаку на своих подражателей в Интернете: обнаружив новую марку сухариков "Путинки", "Сибирский берег " сумел зарегистрировать домен www.putinki.ru на себя и разместить там историю своей борьбы с подражателями. Эксперты полагают, что такая кампания может стать эффективным инструментом саморекламы.
По данным компании "Сибирский берег - Новые продукты питания", объем российского рынка снэков составляет $1,9 млрд, фасованные сухарики занимают на нем 17,6% ($341 млн). Свою долю на рынке сухариков компания оценивает в 40% (около $136 млн в год). По данным опроса исследовательской компании "КОМКОН", проведенного в первом полугодии 2003 г. , большинство потребителей сухариков в России предпочитали продукцию "Сибирского берега" (марку "Кириешки" называют 63% респондентов, марку "Компашки" - 20% ). На втором месте - продукция "Бриджтаун Фудс" (марка "Три корочки" - 41% ), на третьем - "К. П. Ф. "Емеля" (28% ; опрошенные могли выбрать более одной марки).
"Сибирский берег " приобрел права на марку "Кириешки" в 1999 г. у петербургской фирмы ООО "Гранд".
По словам руководителя отдела по связям с общественностью "Сибирского берега" Константина Лыкина, сухарики новых конкурентов сотрудники компании обнаружили на проходящей недавно в Москве выставке "ПродЭкспо". "Упаковка сухариков "Путинки" копирует дизайн наших "Кириешек". Сейчас мы готовим необходимые документы для обращения в суд и в антимонопольные органы", - говорит Лыкин.
На рекламных проспектах "Мегаполис ПАК", выпустивших "Путинки", был указан адрес его странички в Интернете www.putinki.ru. Но, как говорит Лыкин, на тот момент сайт еще не был зарегистрирован и никем не использовался. Поэтому на прошлой неделе "Сибирский берег" зарегистрировал этот домен на себя и разместил на сайте информацию о борьбе компании с подражателями, в том числе и с "Путинками". "Является упаковка плагиатом или нет - безусловно, может решить только суд. Дизайн С дело авторское, но смотрите сами, откуда черпалось вдохновение" - такими словами начинается сайт, посвященный "образцам подделок продукции "Сибирского берега".
В "Мегаполис ПАК" узнали о намерении "Сибирского берега" обратиться в суд от "Ведомостей". "Я впервые слышу об этом", - говорит гендиректор омской фабрики Александр Губанов. По его словам, пока он не готов комментировать эту ситуацию.
Исполнительный директор рекламного агентства "Сорек-Медиа" Артем Донец говорит, что привлечение внимания потребителей к борьбе компании с недобросовестными конкурентами - довольно непривычная и новая технология в рекламе. "С другой стороны, целевая аудитория не избалована пока еще такими методами", - говорит Донец.
"Чем чаще будет появляться имя компании в роли добропорядочного производителя, пытающегося убрать с рынка неоригинальную продукцию, тем лучше для компании", - уверен управляющий партнер юридической фирмы "Городисский и партнеры" Валерий Медведев. По его словам, несмотря на то что многие его международные клиенты не стремятся афишировать войну с недобросовестными конкурентами, такую работу проводить надо, чтобы "остальным имитаторам неповадно было".
"Лидер рынка всегда обладает преимуществом. "Борец за правду" - это всегда эффективно", - говорит партнер консалтинговой компании Business Open Сергей Будников.
Впрочем, директор новосибирского офиса "Мелехов и Филюрин" Александр Филюрин сомневается в том, что публичная война с подражателями повысит узнаваемость брэнда "Кириешки". "Вряд ли это повлияет на лояльность конечных потребителей. Какое дело до споров из-за брэндов, например, детям? " - рассуждает рекламист.
Сам "Сибирский берег" не планирует в ближайшее время крупномасштабную PR-компанию против недобросовестных конкурентов. "Пока мы ограничимся сайтом. Возможно, в следующем году мы приступим к активным действиям в этом направлении", - сказал Лыкин.
РЕЗУЛЬТАТЫ СПОРОВ: В начале февраля арбитражный суд Краснодарского края по иску "Сибирского берега" запретил Кропоткинскому хлебокомбинату выпуск сухариков "Кириюшки" и обязал выплатить компенсацию владельцу брэнда "Кириешки" в размере 1 млн руб. А в ближайшие дни заключение о схожести дизайна упаковки "Кириешек" и продукции алтайского ЗАО "Кастор" - сухариков "Путяшки" - должен вынести Роспатент. Компания также готовит иски к казахстанским производителям сухариков под маркой "Айналашки" и "Куырмашки".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Экспорт из Грузии в январе увеличился более чем на 20% |
18: 20
В Черниговской области более 50% посевов озимой пшеницы и ржи находятся в хорошем состоянии |
18: 00
В Сумской области более 70% посевов озимых зерновых культур находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
18: 00
Прогноз мирового производства семян подсолнечника в 2017/18 МГ понижен – Oil World |
17: 40
Соблюдение условий конкуренции при предоставлении субсидий в АПК приобретает особую актуальность - ФАС |
17: 20
В 2017 г. доля фальсификата на мясном рынке РФ составила 22%, на молочном – 19% |
16: 40
Экспорт белорусских товаров в 2017 году на рынок России уменьшился практически до 90% |
16: 20
В январе погрузка зерна и продуктов помола на ЮВЖД существенно возросла |
16: 20
Прирост мирового производства пальмового масла в 2017/18 МГ может составить 4,4 млн. тонн |
16: 00
Минюст предотвратил попытку рейдерского захвата двух агропредприятий в Запорожской области |
15: 40
Сахарная отрасль Молдовы в течении двух сезонов будет зависеть от цен на сахар на европейском рынке – эксперт |
15: 20
Объем вывоза зерна по льготному тарифу превысил 650 тыс. тонн |
15: 00
Эксперты уточнили прогнозы урожая соевых бобов и кукурузы в Бразилии |
14: 40
В 2018 году Росагролизинг направит 1 млрд. рублей на льготную поддержку фермеров |
14: 20
Казахстан: «Астык Транс» с 1 марта вводит изменения в тарифную политику подачи вагонов-зерновозов |
14: 00
Суда из Азовского региона могут массовой уйти в черноморские порты - эксперты |
13: 40
Регионы готовятся ограничить продажу спиртных напитков в дни чемпионата мира |
13: 20
Россияне снизили покупки шоколада после Нового года |
13: 20
Минфин перенесет начало онлайн-продаж алкоголя на январь 2019 года |
13: 20
Рынок общественного питания вырос впервые за два года |
13: 20
Валовой сбор кукурузы во Франции в 2017 г. вырос почти на 15% |
13: 00
Тамбовская область хочет создать криптовалюту для привлечения инвестиций в АПК - губернатор |
12: 40
Производителей пива заставят получить лицензию |
12: 40
Право экспорта в ЕС получила украинская компания по производству яиц |
12: 20
К 1 февраля запасы кормов в сельхозорганизациях РФ составляли 12,6 млн. тонн |
12: 00
Котировки европейской пшеницы выросли |
11: 40
В Беларуси преобладание слабоморозной погоды создаст удовлетворительные условия для дальнейшей перезимовки озимых культур |
11: 20
Минсельхоз РФ расширил сферу применения механизма льготного кредитования |
11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003