Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Колибри попробует использовать для продвижения продукции военную тему

Колибри попробует использовать для продвижения продукции военную тему

Пятница, 27 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Продовольственная компания "Колибри" попробует использовать для продвижения продукции необычную для российских пищевиков "военную" тему. В апреле она выведет на рынок пельмени, котлеты и другие готовые продукты в "камуфляжной" упаковке под брэндом Army Food. Конкуренты называют затею петербуржцев рискованной, но не исключают, что она окажется успешной.

"Колибри" создана в 1991 г. предпринимателем Алексеем Наровлянским. Включает ООО "Заводы "Колибри" (производит пельмени, котлеты, консервы, готовые блюда и блины) и ООО "Вологодское масло" (маргарины, майонезы, соусы, конфитюры и джемы). Торговые марки — пельмени "Монастырские", "Ленинградские", "Адмиралтейские", "Русские" и котлеты "Киевские" и "Домашние". Оборот в 2003 г. — $40 млн.

В середине апреля, сразу после Великого поста, "Колибри" начнет продажи новой линейки своей продукции — Army Food. По словам брэнд-менеджера Михаила Утянского, в 2003 г. концерн провел исследования рынка и выявил около 20 крупных производителей конкурирующих продуктов, у каждого из которых было по две-три линейки продукции. "Эти компании очень плотно закрывали тематику "сказки" и "помощи женщинам", — говорит Утянский. — Мы же искали нечто принципиально новое, чтобы как-то выделить нашу марку. Такой темой оказалась "армейская еда".

В "Колибри" рассчитывают на начавшуюся в России волну "интереса к армии". "Каждую передачу о вооружении, спецназе и разведке я рассматриваю как потенциальную рекламу нашей продукции", — рассказывает Утянский. На раскрутку брэнда "Колибри" планирует потратить в апреле — мае $500 000. "Военная" тема будет использоваться и в промоакциях: за несколько покупок потребителям будут дарить "армейские жетоны", а выкладка продуктов в рознице будет производиться в деревянных ящиках, стилизованных под армейские ящики для оружия и боеприпасов. Линейка включит котлеты, пельмени, блины, консервы, конфитюры и соусы среднеценового сегмента.

"Не представляю, на кого может быть нацелен подобный брэнд, — говорит Иван Чимбуров, креативный директор агентства "РАВИ-ВидеоИнтернешнл". — Продукты покупают в основном женщины, а они к армии относятся отрицательно. Несмотря на все усилия президента и правительства, армия так и не стала популярной в обществе". Президент Мясного союза Мушег Мамиконян также считает использование армейского образа не самым удачным ходом, а вот попытку точной адресации продукта он видит перспективной. "На рынке продуктов питания будет появляться все больше товаров, нацеленных на возрастные и профессиональные группы. С этой точки зрения "Колибри" на правильном пути", — говорит Мамиконян. Продукт может стать популярным у молодежи, воспитанной на американских боевиках, добавляет директор по коммуникациям компании "Дарья" Дина Вишня. По ее словам, многие компании задумываются о необходимости "мужского продукта". "Продукты легкого приготовления предназначены в значительной мере и мужчинам, которые не любят готовить. Так что направление, в принципе, правильное", — говорит она.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31