Пивовары Пензы ответят "Очаково" бутылкой с ручками
Вчера на пензенском филиале московского пивобезалкогольного комбината (МПБК) "Очаково" была запущена линия по розливу пива, рассчитанная на выпуск 26 млн дал в год. С запуском "пивной" линии местное представительство "Очаково" вышло на проектную мощность (раньше на заводе разливались лишь слабоалкогольные и безалкогольные напитки). По оценкам специалистов других пензенских пивоваренных компаний, никакого ущерба для реализации их продукции запуск нового производства "Очаково" не нанесет.
Пензенский филиал МПБК "Очаково" — третий из действующих заводов компании "Очаково", мощности которого расположены также в Москве и Краснодаре. Проектная мощность пензенского предприятия рассчитана на годовой выпуск 1 млн дал минеральной воды, по 2,5 млн дал слабоалкогольных напитков, кваса и безалкогольных напитков, а также 26 млн дал пива.
В конце 90-х годов МПБК "Очаково" разработал и предложил правительству Пензенской области инвестиционный проект строительства завода по производству безалкогольных и слабоалкогольных напитков, хлебного кваса, минеральной воды, пива. Проект получил одобрение местных властей и был включен в инвестиционную программу региона. Общая сумма инвестиций составила около 50 млн евро. Строительство началось в июне 2001 года, открытие пензенского филиала МПБК "Очаково" состоялось в декабре 2003 года, когда на предприятии начали работу слабоалкогольное и безалкогольное производства. Летом 2004 года филиал запустил линию по розливу кваса.
Вчера на заводе состоялось официальное открытие линии по розливу пива. Как рассказал "Ъ" менеджер отдела по связям с общественностью завода Леонид Светличный, с введением в строй "пивной" линии предприятие выйдет на запланированные производственные мощности. "С началом полноценной работы регион получил более 500 новых рабочих мест только в производстве, а налоговые отчисления в бюджет города и области в 2005 году составят 32,9 и 114,2 млн рублей соответственно", — подчеркнул господин Светличный.
По словам Леонида Светличного, специально для пензенского завода специалистами МПБК "Очаково" были разработаны две региональные марки пива и кваса под общим брендом "Приволжский". Они будут производиться только в Пензе и продаваться исключительно на территории Приволжского федерального округа. Кроме того, на линиях пензенского филиала будет разливаться также пиво марки "Очаково" и "Жигулевское". "Вряд ли компания будет испытывать проблемы со сбытом, поскольку мы работаем сразу в нескольких сегментах рынка, производя как напитки невысокой ценовой категории, так и достаточно дорогие сорта", — подчеркнул он.
По оценкам пензенской Торгово-промышленной палаты, основную конкуренцию очаковскому пиву в регионе составляет продукция местных пивоваренных компаний "Самко" и "Визит". Их представители пояснили "Ъ", что они без проблем перенесут появление на рынке новой продукции от МПБК "Очаково". "Мы изучали емкость рынка и потребительские предпочтения и пришли к выводу, что ввод пивоваренной линии на "Очаково" на реализации нашего пива не сильно отразится", — заявил "Ъ" начальник отдела маркетинга пивоваренной компании "Визит" Игорь Резник. По его словам, ввода последней очереди в эксплуатацию очаковцы ждали около года, поэтому у остальных пивоваренных компаний было время разработать свои маркетинговые ходы. "Мы, например, вчера вывели на рынок пиво в двухлитровой бутылке с ручками и рассчитываем на успех этого хода", — пояснил господин Резник, отметив, что уровень продаж продукции пензенского филиала "Очаково" "будет зависеть от их рекламной и маркетинговой политики".
По словам начальника отдела маркетинга пивзавода "Самко" Евгения Ревенко, запуск новой линии "Очаково" на уровне реализации продукции "Самко" "никак не отразится". "Эта компания — короли в другом сегменте рынка: в производстве слабоалкогольных напитков. В пиве они даже не законодатели моды. Их продукция уже давно присутствует на пензенском рынке, просто привозилась из других регионов, так что необходимости в новых рекламных и маркетинговых ходах я не вижу", — сказал "Ъ" господин Ревенко.
К началу 2005 года доля компании "Очаково" на российском рынке пива составила 6,2% в натуральном выражении. Брэнд "Очаково" занимает пятое место на российском рынке пива с долей 4,4%. Компания является вторым по величине производителем слабоалкогольных коктейлей, ей принадлежит 16% российского и 21,5% московского рынка в данном сегменте. "Очаково" является лидером на рынке безалкогольных напитков: в прошлом сезоне доля компании в Москве превысила 70%, в Краснодаре эта цифра составила 96,3%, в Пензе – 55,4%.
Пензенский филиал МПБК "Очаково" — третий из действующих заводов компании "Очаково", мощности которого расположены также в Москве и Краснодаре. Проектная мощность пензенского предприятия рассчитана на годовой выпуск 1 млн дал минеральной воды, по 2,5 млн дал слабоалкогольных напитков, кваса и безалкогольных напитков, а также 26 млн дал пива.
В конце 90-х годов МПБК "Очаково" разработал и предложил правительству Пензенской области инвестиционный проект строительства завода по производству безалкогольных и слабоалкогольных напитков, хлебного кваса, минеральной воды, пива. Проект получил одобрение местных властей и был включен в инвестиционную программу региона. Общая сумма инвестиций составила около 50 млн евро. Строительство началось в июне 2001 года, открытие пензенского филиала МПБК "Очаково" состоялось в декабре 2003 года, когда на предприятии начали работу слабоалкогольное и безалкогольное производства. Летом 2004 года филиал запустил линию по розливу кваса.
Вчера на заводе состоялось официальное открытие линии по розливу пива. Как рассказал "Ъ" менеджер отдела по связям с общественностью завода Леонид Светличный, с введением в строй "пивной" линии предприятие выйдет на запланированные производственные мощности. "С началом полноценной работы регион получил более 500 новых рабочих мест только в производстве, а налоговые отчисления в бюджет города и области в 2005 году составят 32,9 и 114,2 млн рублей соответственно", — подчеркнул господин Светличный.
По словам Леонида Светличного, специально для пензенского завода специалистами МПБК "Очаково" были разработаны две региональные марки пива и кваса под общим брендом "Приволжский". Они будут производиться только в Пензе и продаваться исключительно на территории Приволжского федерального округа. Кроме того, на линиях пензенского филиала будет разливаться также пиво марки "Очаково" и "Жигулевское". "Вряд ли компания будет испытывать проблемы со сбытом, поскольку мы работаем сразу в нескольких сегментах рынка, производя как напитки невысокой ценовой категории, так и достаточно дорогие сорта", — подчеркнул он.
По оценкам пензенской Торгово-промышленной палаты, основную конкуренцию очаковскому пиву в регионе составляет продукция местных пивоваренных компаний "Самко" и "Визит". Их представители пояснили "Ъ", что они без проблем перенесут появление на рынке новой продукции от МПБК "Очаково". "Мы изучали емкость рынка и потребительские предпочтения и пришли к выводу, что ввод пивоваренной линии на "Очаково" на реализации нашего пива не сильно отразится", — заявил "Ъ" начальник отдела маркетинга пивоваренной компании "Визит" Игорь Резник. По его словам, ввода последней очереди в эксплуатацию очаковцы ждали около года, поэтому у остальных пивоваренных компаний было время разработать свои маркетинговые ходы. "Мы, например, вчера вывели на рынок пиво в двухлитровой бутылке с ручками и рассчитываем на успех этого хода", — пояснил господин Резник, отметив, что уровень продаж продукции пензенского филиала "Очаково" "будет зависеть от их рекламной и маркетинговой политики".
По словам начальника отдела маркетинга пивзавода "Самко" Евгения Ревенко, запуск новой линии "Очаково" на уровне реализации продукции "Самко" "никак не отразится". "Эта компания — короли в другом сегменте рынка: в производстве слабоалкогольных напитков. В пиве они даже не законодатели моды. Их продукция уже давно присутствует на пензенском рынке, просто привозилась из других регионов, так что необходимости в новых рекламных и маркетинговых ходах я не вижу", — сказал "Ъ" господин Ревенко.
К началу 2005 года доля компании "Очаково" на российском рынке пива составила 6,2% в натуральном выражении. Брэнд "Очаково" занимает пятое место на российском рынке пива с долей 4,4%. Компания является вторым по величине производителем слабоалкогольных коктейлей, ей принадлежит 16% российского и 21,5% московского рынка в данном сегменте. "Очаково" является лидером на рынке безалкогольных напитков: в прошлом сезоне доля компании в Москве превысила 70%, в Краснодаре эта цифра составила 96,3%, в Пензе – 55,4%.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00