Всего одно упоминание табака заставить закурить
Исследование американского центра RAND показывает, что порой достаточной одного пропагандирующего курение сообщения в СМИ, чтобы только что бросивший курить человек снова вернулся к вредной привычке.
Это первое исследование, целью которого была количественная оценка влияния рекламы сигарет и других пропагандирующих курение сообщений на потребителей. Результаты исследования имеют огромное значение для политиков, которые разрабатывают программы по ограничению рекламы табачных изделий и предпринимают другие усилия, направленные на пресечение использования табака среди молодежи.
Запрет рекламы курения на телевидении и радио не мешает потребителям видеть рекламу в газетах, журналах, магазинах. Исследование показало, что достаточно одной рекламы, чтобы снова вернуться к вредной привычке
Ученые были удивлены тем, что сообщения в СМИ и реклама курения так долго влияют на молодых людей, только что бросивших курить. Результаты показывают, что положительный образ курения в средствах массовой информации, вероятно, влияет на поведение, даже если возможности курить появляется нечасто.
В исследовании участвовало 134 студента из Питтсбурга в возрасте от 18 до 24 лет. В портативное устройство, которое получил каждый участник, в течение трех недель нужно было записывать свои ощущения от просмотра пропагандирующих курение сообщений в СМИ. Среди участников были некурящие и те, кто курит регулярно или время от времени.
После просмотра соответствующей рекламы участники сообщали о своем намерении закурить или же о возможности отказаться от табака, ответив на ряд вопросов, например: «Как вы думаете, вы закурите сигарету в ближайшем будущем?" На эти же вопросы необходимо было отвечать и в другое время (когда не было воздействия сообщений в СМИ), фиксируя ответ в портативном устройстве.
Проведение такого исследования позволило увидеть, сколько времени сохраняется воздействие пропагандирующих курение сообщений. Ученые обнаружили, что после воздействия одного пропагандирующего сообщения, намерение закурить у некурящих возрастает в среднем на 22%. И хоть намерение закурить уменьшается с каждым днем, оно остается повышенным в течение 7 дней после первого сообщения.
Хотя исследование было сосредоточено на последствиях одного пропагандирующего сообщения, все участники сообщили, что обычно подвергаются многочисленным сообщениям и рекламе во время трехнедельного периода эксперимента. В общей сложности заявлено о 1112 эпизодах пропаганды.
Исследование показывает, что воздействие всего одного пропагандирующих сообщений может заставить человека закурить или вернуться к курению. Этот эффект продолжается около недели.
Предыдущие исследования продемонстрировали, что примерно две трети пропагандирующих курение сообщений приходится на места продажи табака - магазины, автозаправочные станции. Несмотря на то, что реклама сигарет запрещена на телевидении и радио, большой объем рекламы все еще остается в газетах, журналах, местах продажи и в интернете. Также пропаганда курения обнаруживается в кино – в виде положительного посыла при изображении курения.
Это первое исследование, целью которого была количественная оценка влияния рекламы сигарет и других пропагандирующих курение сообщений на потребителей. Результаты исследования имеют огромное значение для политиков, которые разрабатывают программы по ограничению рекламы табачных изделий и предпринимают другие усилия, направленные на пресечение использования табака среди молодежи.
Запрет рекламы курения на телевидении и радио не мешает потребителям видеть рекламу в газетах, журналах, магазинах. Исследование показало, что достаточно одной рекламы, чтобы снова вернуться к вредной привычке
Ученые были удивлены тем, что сообщения в СМИ и реклама курения так долго влияют на молодых людей, только что бросивших курить. Результаты показывают, что положительный образ курения в средствах массовой информации, вероятно, влияет на поведение, даже если возможности курить появляется нечасто.
В исследовании участвовало 134 студента из Питтсбурга в возрасте от 18 до 24 лет. В портативное устройство, которое получил каждый участник, в течение трех недель нужно было записывать свои ощущения от просмотра пропагандирующих курение сообщений в СМИ. Среди участников были некурящие и те, кто курит регулярно или время от времени.
После просмотра соответствующей рекламы участники сообщали о своем намерении закурить или же о возможности отказаться от табака, ответив на ряд вопросов, например: «Как вы думаете, вы закурите сигарету в ближайшем будущем?" На эти же вопросы необходимо было отвечать и в другое время (когда не было воздействия сообщений в СМИ), фиксируя ответ в портативном устройстве.
Проведение такого исследования позволило увидеть, сколько времени сохраняется воздействие пропагандирующих курение сообщений. Ученые обнаружили, что после воздействия одного пропагандирующего сообщения, намерение закурить у некурящих возрастает в среднем на 22%. И хоть намерение закурить уменьшается с каждым днем, оно остается повышенным в течение 7 дней после первого сообщения.
Хотя исследование было сосредоточено на последствиях одного пропагандирующего сообщения, все участники сообщили, что обычно подвергаются многочисленным сообщениям и рекламе во время трехнедельного периода эксперимента. В общей сложности заявлено о 1112 эпизодах пропаганды.
Исследование показывает, что воздействие всего одного пропагандирующих сообщений может заставить человека закурить или вернуться к курению. Этот эффект продолжается около недели.
Предыдущие исследования продемонстрировали, что примерно две трети пропагандирующих курение сообщений приходится на места продажи табака - магазины, автозаправочные станции. Несмотря на то, что реклама сигарет запрещена на телевидении и радио, большой объем рекламы все еще остается в газетах, журналах, местах продажи и в интернете. Также пропаганда курения обнаруживается в кино – в виде положительного посыла при изображении курения.
Ещё новости по теме:
18:20