Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Вторник, 17 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в стране пивоваренная компания "Балтика" в этом году удвоит расходы на рекламу и маркетинг. Эта мера должна помочь компании восстановить свою долю на рынке, которая сокращается второй год. А по размеру маркетингового бюджета "Балтика" может стать вровень с российскими подразделениями Procter & Gamble, Nestle и Unilever и войти в пятерку крупнейших рекламодателей страны по итогам года.

"Балтика" — крупнейшая пивоваренная компания страны. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в прошлом году она контролировала 23% рынка пива. В компанию входит три завода — головная пивоварня в Санкт-Петербурге и ее филиалы в Туле и Ростове-на-Дону. 74% акций компании контролирует англо-скандинавский концерн Baltic Beverages Holding. Заводы компании разливают пиво "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и "Парнас". Выручка компании за девять месяцев 2003 г. — $725 млн, капитализация по итогам вчерашних торгов — $1,58 млрд.

Будучи крупнейшим отечественным производителем пива, "Балтика" не входила в число лидеров по рекламным затратам даже в своей отрасли. Например, в прошлом году компания потратила на маркетинг и рекламу около 4% своего бюджета, или около $20 млн, по оценке аналитика "Ренессанс Капитала" Натальи Загвоздиной. Основной конкурент "Балтики", SUN Interbrew, потратил на рекламу до $25 млн. "Балтика" же сосредоточила свои усилия в основном на инвестициях в производство и усилении системы дистрибьюции. Гендиректор BBH Кристиан Рамм-Шмидт в беседе с "Ведомостями" признал, что в последние годы затраты компании на маркетинг были существенно ниже, чем у конкурентов.

Из-за этого доля "Балтики" на рынке пива постепенно сокращалась с 2000 г. По оценке Загвоздиной, в прошлом году "Балтика" потеряла примерно 2% рынка. Поэтому компания давно задумалась о более агрессивной рекламе.

На прошлой неделе аналитики Объединенной финансовой группы в своем обзоре привели слова Рамм-Шмидта о том, что "Балтика" планирует удвоить затраты на рекламу и маркетинг в этом году. В беседе с аналитиками, посвященной итогам работы концерна за год, Рамм-Шмидт также сообщил, что в 2004 г. холдинг планирует почти вдвое сократить затраты на поддержание и строительство новых мощностей — до 130 млн евро.

А вчера директор по маркетингу пивоваренной компании "Балтика" Андрей Рукавишников сообщил "Ведомостям", что руководство компании приняло решение удвоить расходы на маркетинг. Представитель "Балтики" не сказал, как предполагается распределять бюджет.

Если хотя бы половина дополнительных маркетинговых затрат "Балтика" потратит на рекламу, то она может войти в число ведущих рекламодателей, полагают аналитики. По оценке медиадиректора агентства Initiative, обслуживающего рекламные бюджеты Unilever, Danone-Boshevik и соковой компании "Мултон", рекламный бюджет в $30 млн обеспечит "Балтике" место в пятерке крупнейших рекламодателей страны. Сравнимые суммы тратят такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle или Unilever.

Впрочем, многие другие участники рынка также увеличивают затраты на продвижение своих марок. В этом году наполовину увеличит свои рекламные затраты и турецкая компания Efes, выпускающая пиво "Старый мельник", Efes и ряд других марок.

"Хорошая реклама — это то, чего от "Балтики" давно ожидают потребители и участники рынка, здорово, что компания наконец принимает такое решение", — говорит Загвоздина. А вице-президент SUN Interbrew Алок Кумар отмечает, что увеличение рекламного бюджета "Балтики" будет способствовать продвижению всей индустрии. Однако успех или неудача рекламной кампании, по его мнению, зависит от того, что компания собирается донести до потребителей. С ним соглашается директор по маркетингу Efes Турул Арбаш, по мнению которого успех "Балтики" будет зависеть от качества рекламных роликов. "Насколько я полагаю, ведущие игроки — мы, Interbew, Heineken — уже работают с наиболее талантливыми агентствами", — предупреждает Арбаш. По словам Рукавишникова, размещением рекламы "Балтики" займется агентство "Видео Интернешнл", креатив для некоторых марок будут разрабатывать агентства этого рекламного холдинга, а также международное сетевое агентство Grey.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

13: 20
Цены на Октоберфесте обогнали инфляцию |
12: 20
Наш ответ пармезану: почему российские фермеры не хотят отмены санкций |
12: 00
Минск заявил, что защищает Россию от санкционных продуктов |
12: 00
Алкоголь и в интернете — по паспорту |
11: 40
ФАС предложила Минздраву отказаться от запрета беспошлинной продажи сигарет в duty free |
11: 40
В Архангельске признали крах эксперимента "Выживи на МРОТ" |
11: 20
ФАС считает алкоголь драйвером интернет-торговли продуктами |
11: 20
Ученые предложили ограничить потребление хлеба, сыра и колбасы |
11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003