Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Вторник, 17 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в стране пивоваренная компания "Балтика" в этом году удвоит расходы на рекламу и маркетинг. Эта мера должна помочь компании восстановить свою долю на рынке, которая сокращается второй год. А по размеру маркетингового бюджета "Балтика" может стать вровень с российскими подразделениями Procter & Gamble, Nestle и Unilever и войти в пятерку крупнейших рекламодателей страны по итогам года.

"Балтика" — крупнейшая пивоваренная компания страны. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в прошлом году она контролировала 23% рынка пива. В компанию входит три завода — головная пивоварня в Санкт-Петербурге и ее филиалы в Туле и Ростове-на-Дону. 74% акций компании контролирует англо-скандинавский концерн Baltic Beverages Holding. Заводы компании разливают пиво "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и "Парнас". Выручка компании за девять месяцев 2003 г. — $725 млн, капитализация по итогам вчерашних торгов — $1,58 млрд.

Будучи крупнейшим отечественным производителем пива, "Балтика" не входила в число лидеров по рекламным затратам даже в своей отрасли. Например, в прошлом году компания потратила на маркетинг и рекламу около 4% своего бюджета, или около $20 млн, по оценке аналитика "Ренессанс Капитала" Натальи Загвоздиной. Основной конкурент "Балтики", SUN Interbrew, потратил на рекламу до $25 млн. "Балтика" же сосредоточила свои усилия в основном на инвестициях в производство и усилении системы дистрибьюции. Гендиректор BBH Кристиан Рамм-Шмидт в беседе с "Ведомостями" признал, что в последние годы затраты компании на маркетинг были существенно ниже, чем у конкурентов.

Из-за этого доля "Балтики" на рынке пива постепенно сокращалась с 2000 г. По оценке Загвоздиной, в прошлом году "Балтика" потеряла примерно 2% рынка. Поэтому компания давно задумалась о более агрессивной рекламе.

На прошлой неделе аналитики Объединенной финансовой группы в своем обзоре привели слова Рамм-Шмидта о том, что "Балтика" планирует удвоить затраты на рекламу и маркетинг в этом году. В беседе с аналитиками, посвященной итогам работы концерна за год, Рамм-Шмидт также сообщил, что в 2004 г. холдинг планирует почти вдвое сократить затраты на поддержание и строительство новых мощностей — до 130 млн евро.

А вчера директор по маркетингу пивоваренной компании "Балтика" Андрей Рукавишников сообщил "Ведомостям", что руководство компании приняло решение удвоить расходы на маркетинг. Представитель "Балтики" не сказал, как предполагается распределять бюджет.

Если хотя бы половина дополнительных маркетинговых затрат "Балтика" потратит на рекламу, то она может войти в число ведущих рекламодателей, полагают аналитики. По оценке медиадиректора агентства Initiative, обслуживающего рекламные бюджеты Unilever, Danone-Boshevik и соковой компании "Мултон", рекламный бюджет в $30 млн обеспечит "Балтике" место в пятерке крупнейших рекламодателей страны. Сравнимые суммы тратят такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle или Unilever.

Впрочем, многие другие участники рынка также увеличивают затраты на продвижение своих марок. В этом году наполовину увеличит свои рекламные затраты и турецкая компания Efes, выпускающая пиво "Старый мельник", Efes и ряд других марок.

"Хорошая реклама — это то, чего от "Балтики" давно ожидают потребители и участники рынка, здорово, что компания наконец принимает такое решение", — говорит Загвоздина. А вице-президент SUN Interbrew Алок Кумар отмечает, что увеличение рекламного бюджета "Балтики" будет способствовать продвижению всей индустрии. Однако успех или неудача рекламной кампании, по его мнению, зависит от того, что компания собирается донести до потребителей. С ним соглашается директор по маркетингу Efes Турул Арбаш, по мнению которого успех "Балтики" будет зависеть от качества рекламных роликов. "Насколько я полагаю, ведущие игроки — мы, Interbew, Heineken — уже работают с наиболее талантливыми агентствами", — предупреждает Арбаш. По словам Рукавишникова, размещением рекламы "Балтики" займется агентство "Видео Интернешнл", креатив для некоторых марок будут разрабатывать агентства этого рекламного холдинга, а также международное сетевое агентство Grey.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003