Звуки в маркетинге или как работает аудиобрендинг

Работать над целостным визуальным стилем компании очень интересно, но и очень трудно. Для  получения ни на что не похожего запоминающегося бренда, который бы отражал все основные ассоциации, а главное – характер производимого продукта, нужно потратить очень много сил, и что самое важное – времени.

Аудиобрендинг – это отдельное направление маркетинга, где мелодия используется для наиболее яркой передачи уникальной идентичности продукта. Музыка, которая звучит в рекламе, вызывает ассоциации с товаром и запоминается надолго, оставляя неизгладимые впечатления в головах потребителей.

Самый яркий пример успешного  использования аудиобрендинг - это знаменитая короткая музыкальная композиция - «ммм, данон».  Эту мелодию  знают все, и мозг вспоминает этот слоган ассоциируя именно с теми несколькими нотами, которые звучат в рекламе «Danone», что делает название продукции практически незабываемым.

Другими словами, аудиобрендинг - это голос бренда, где отражается характер и сама суть продукта передаваемая потребителю на уровне образности музыкального языка, вызывая, при этом, определенные эмоции и желания.

Так, какие же природные механизмы стоят сегодня на службе в маркетинге? Исследователи говорят о том, что в основе безотказного действия рекламы с использованием аудиобрендинга лежат базовые способности человеческого мозга, способность бинарного мышления позволяющие максимально просто различать объекты и явления окружающего мира.

Эта способность является самой распространенной, и человек использует её по умолчанию, интерпретируя полученные мозгом сигналы выбирая один из двух противоположных сигналов, например «тепло-холодно» или «направо-налево».

Таким образом, основной задачей данного направления маркетинга, является создание музыкального переноса, который бы четко характеризовал бренд. По истине хрестоматийным примером является звуковой логотип компании «Intel», всего четыре ноты узнаваемы и привычны для огромного количества людей по всему миру.

Сегодня направление в развитии аудиобрендинга задают в «MasterCard». Единое звуковое ДНК музыкального логотипа компании, которое можно услышать в разных уголках во всем мире , имеет аранжировку в зависимости от страны и этноса, при этом сохраняя главный посыл – оставаться глобальным брендом для разных культур, сохраняя самую суть.

Важно отметить, что, учитывая интуитивное восприятие музыкальной части звуковой вселенной бренда, в случае неверно выбранной ассоциации у потребителя заякорится не верное восприятие продукта, а это чревато совсем не тем результатом, то у создателей просто нет права на ошибку. Поэтому, игнорировать звуковой канал восприятия специалисты считают непростительным заблуждением, ведь аудиобрендинг сегодня является наиболее ярким способом выражения самоидентификации продукции, которая ярко передает настроение и характер, а главное надолго остаётся в памяти людей.