Семь правил создания притягательного контента

Перед тем, как нажать кнопку "опубликовать '' в следующий раз на странице со своим готовым контентом, или инвестировать значительную сумму в маркетинговую кампанию, вот семь пунктов, возле которых надо поставить "галочку" чтобы убедиться, насколько "вирусный" ваш текст:

1. Текст должен вызывать сильное эмоциональное потрясение

В своем исследовании под названием "Что делает Интернет-содержимое вирусным" Иона Бергер и Кэтрин Милкмэн из университета Пенсильвании проанализировали около 7000 статей, опубликованных в газете New York Times. Они отметили, что ключевым фактором для того, чтобы статья стала вирусной, была способность вызывать, так называемые "эмоции высокой активности", в том числе трепет, волнение или чувство переживания развлечения. Контент, вызывающий у читателей благоговение, волнение, или забавляющий их, пользователи скорее будут распространять дальше, чем контент, вызывающий слабую эмоциональную заинтересованность, такой, который просто ведет к чувству согласия или к невеселым размышлениям.

Интересно, что контент, содержащий отрицательные эмоции такие, как гнев и беспокойство, также вызывал много перепостов. Независимо от положительной или отрицательной реакции, люди не хотят сидеть сложа руки и читать контент без дела, без всякого взаимодействия с опубликованными вами текстом или изображением. Аудитория будет распространять тот контент, который вызывает страстный эмоциональный отклик. Высказанная четкая позиция и недвусмысленные заявления дают читателю возможность принять чью-либо сторону, а затем поделиться с другими тем, что резонирует с его собственным мнением. Не забудьте включить в содержание контента интересные истории, яркие метафоры и эпитеты.

2. Контент должен иметь практическую пользу

Содержатся ли в тексте прямые призывы к действию? Полезное, образовательное и практически нужное содержание, скорее всего, будет распространено подписчиками дальше. Исследование Бергера и Милкмена отмечает, что люди с радостью делятся полезной с практической точки зрения информацией по альтруистическим соображениям (чтобы помочь другим), для саморазвития и социального обмена (для получения взаимности).

Вот почему статьи "как и что сделать самому", структурированные в виде списка пунктов, продолжают пользоваться успехом, и все более популярной становится инфографика. Мой совет - сделайте ваш контент полезным с практической стороны; дайте вашим читателям четкие стратегии, которые они смогут сразу же применить.

3. Текст должен быть легко читаем

Притягательный контент легко читается. Ваш контент может содержать самую прорывную информацию, но все усилия будут бесполезны, если она плохо читается. Проверьте получившийся текст на "тест читаемости". Чтобы привлечь наибольшую аудиторию, содержимое контента должно приближаться к уровню чтения/понимания девятиклассника. Шерил Сандберг пишет свои статьи, рассчитывая на уровень ниже восприятия восьмиклассника, Тим Феррис немного выше, чем для восьмого класса, и работы Малкольма Гладуэлла предназначены для уровня восприятия ниже девятого класса.

Сокращение KISS (Keep it simple and stupid - что-то вроде "пусть будет глупо, но весело") совершенно уместно в отношении создания контента. Но помните, что делать ваш контент простым, не означает упрощать его. Если вы получили плохой результат, слишком высокие баллы за тест на читаемость, вы можете снизить их с помощью употребления более простых и знакомых слов, а не академически сложных. Также необходимо следить за количеством слов, используемых вами в предложении.

4. Используйте "силовые слова" в заголовке и введении

Идет борьба за то, чтобы заставить людей нажать на заголовок вашего текста, и еще одна битва за то, чтобы удержать их читать дальше. Вкрапление "слов, дающих вам власть над читателем" (power words) в заголовке и во введении зацепит глубже вашу аудиторию, и заставит читателей перепостить статью дальше. "Силовые слова" содержат эмоциональный заряд и привлекают к себе внимание читателя. Аарон Хейнс из RiseDigital рекомендует писать 7-10 рабочих заголовков для каждой части контента, вставляя "силовые слова", перегруппировывая, упрощая, а затем отбрасывая все лишнее и оставляя самое лучшее.

5. Содержание должно быть проверенным, надежным и вызывать доверие

Люди распространяют дальше тот контент к которому есть доверие. Вы можете завоевать доверие к своему контенту, цитируя экспертов, в указанной области, ссылаясь на статистические данные и на источники. В то время как истории из личной жизни являются верным способом строить отношения с людьми, если вы указываете на источники, это придает вашим историям убедительность.

Ссылки на видного специалиста также могут увеличить шансы на вирусную собираемость просмотров, если этот эксперт опубликует вашу работу в своей аудитории. Блоггер Майк Уолагер обращается к влиятельным людям с вопросами для включения в свой контент, или дает ссылки на их статьи. Эксперты с удовольствием публикуются на новых порталах и часто делятся контентом, когда они знают, что будут указаны их имена.

6. Визуальная привлекательность

О видеоряде часто забывают, когда дело доходит до создания контента, и не только в отношении изображений, но и шрифта и расположения деталей на макете страницы. Добавив фото в свое сообщение можно повысить число ретвитов на 35 процентов; сообщения, опубликованные в Facebook с изображением, имеют уровень взаимодействия с аудиторией в 87 процентов по сравнению с 4 процентами, полученными от простой ссылки.

Что касается расположения вашего текста на странице, людям трудно читать длинные абзацы в сравнении с небольшими кусками текста, окруженными свободным пространством, что психологически менее "загружено". Александр Точиловски, инструктор по дизайну школы Cooper Union of Art, сказал в интервью The Week что "размер шрифта, пространство между буквами, между словами, лидинг (расстояние между абзацами), ширина колонок, выравнивание текста относительно краев и середины - все играет ключевую роль в том, как читается отрывок текста ".

Чем лучше текст для чтения, тем более вероятно, что его распространят в Интернете дальше. Разбейте вашу работу подзаголовками или списком, и выделите важные моменты жирным шрифтом. Вы, возможно, заметили, что в некоторых публикациях вирусного контента используется крупный шрифт для вводной части. Это визуально привлекательно, попробуйте сами. Не забывайте про читаемость и зрительную образность текста, старайтесь не публиковать известные всем фотографии и подавать сплошной текст без разбивок.

7. Публикуйте свой контент в часы пик

Время, когда вы размещаете контент, насколько же важно как и то, что именно вы размещаете. Исследование Buzzsumo говорит, что понедельник и вторник лучшие дни для опубликования контента. Блог средних размеров получает наибольший трафик посещаемости около 11 утра по Восточноевропейскому времени в соответствии с данными компании kissmetrics. Для маркетинговых акций, проводимых по электронной почте, письма, содержащие информацию по продвижению товаров и услуг, лучше всего отправлять между 7 и 10 вечера.

Выходные также отличное время для размещения ваших статей. Хорошей стратегией будет опубликовать свое сообщение первый раз в понедельник или во вторник, а затем повторить снова в выходные.