Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

"Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

Понедельник, 11 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

"Яндекс" придумал, как показать рекламу тем, кто смотрит телевизор меньше часа в день. Для этого крупнейший поисковый сервис рунета вместе с компанией OMI в ходе опроса 30 000 человек определил интересы тех, кто проводит за телевизором мало времени. Чтобы вычислить поисковые запросы таких пользователей, "Яндекс" использовал "Крипту" - технологию таргетирования рекламы, основанную на математических алгоритмах: берется некоторое число пользователей с нужными характеристиками и анализируется их поведение в интернете.

Найденные закономерности поисковик использует для выхода на нужную аудиторию. Например те, кто не смотрят телевизор, по данным "Яндекса", чаще ищут в интернете узкоспециальные и технические запросы, а также запросы на английском языке - "walking", "boom", "доменный", "синельников", "whois", "метафора", "иммиграция". У любителей посидеть за телевизором другие поисковые запросы: "дом2", "шевроле", "поделка", "вышивка", "биглион" и другие. Запросы таких пользователей носят бытовой и прикладной характер: они ищут по названиям телеканалов, электронных торговых площадок и обычных магазинов.

Чтобы оценить эффективность таргетинга по равнодушной к ТВ аудитории, "Яндекс" вместе с рекламной группой Vivaki провел недавно тестовую рекламу для Snickers. В течение полутора недель баннер шоколадки посмотрели 5,8 млн раз те, кто смотрит телевизор меньше часа в день, и 5 млн те, кто проводит за ним больше времени. Показатель CTR (процент переходов по ссылке) этой кампании с таргетингом по тем, кто не смотрит телевизор, вырос в два раза.

В апреле "Яндекс" обогнал по ежедневным просмотрам все российские телеканалы - сайт поисковика посещало 19,1 млн человек, Первый канал (самый популярный в России) смотрело 18,2 млн человек, по данным аналитической компании TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100 000 человек). По данным TNS, утром и в рабочее время (с 8 утра до 6 вечера) число посетителей "Яндекса" в 1,6 раз превышает аудиторию "Первого" и вдвое - телеканала "Россия". "Первый" обгоняет "Яндекс" только после 7 вечера, и в прайм-тайм - с 9 до 10 вечера - аудитория телеканала в 1,3 раза превышает число посетителей "Яндекса".

Стремительно сокращается и разница между аудиторией телевизора и числом пользователей в рунете. Согласно TNS, в апреле ежедневно интернетом пользовалось 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше, чем смотрели ТВ. Телевизор выигрывает у интернета в России только по степени вовлеченности: "Первый" зрители смотрят больше часа в день, а на "Яндекс" заходят только на 10 минут, посчитали в TNS.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 166
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Профессиональная карта Radeon Vega Frontier Edition оценивается в 1000 долларов |
18: 40
Vernee дарит 100 смартфонов Mars Pro русскоязычным обзорщикам |
18: 40
Российские ученые исследуют особенности тканей сердца |
18: 20
Инвестор российского Inc Владимир Палихата заинтересовался покупкой Forbes Russia |
18: 00
Аналитики DRAMeXchange прогнозируют рост цен на DRAM в третьем квартале на 5% |
18: 00
Sapphire предлагает пять моделей 3D-карт Radeon RX Mining Edition для добычи криптовалюты |
18: 00
Шифровальщик Petya атаковал компании России и Украины |
17: 40
Roomp — партнёрская сеть «проверенных» отелей |
17: 20
Apple приобрела SensoMotoric Instruments через фиктивную компанию |
16: 40
Сибирские ученые вывели специальных крыс для исследования шизофрении |
16: 20
Выбираем склад: что нужно учесть начинающему предпринимателю |
16: 00
Во-первых, это красиво: крутой троллинг Apple Watch, аквакомплекс «Лужники», и правильный барбершоп! |
16: 00
Смартфон YotaPhone 3 получит 64 ГБ флэш-памяти |
15: 20
«Роснефть» сообщила о хакерской атаке на компанию |
15: 20
Angband 4.1.0 |
14: 40
Немцы построили магнитный лифт |
14: 40
Блиц с видеоблогером Валентином Wylsacom Петуховым |
14: 40
Анонсирована консоль Nintendo Super NES Classic Edition |
14: 20
NASA опровергло слухи об открытии инопланетной жизни |
14: 20
В России разработан "арктический противогаз" |
14: 00
Как iPhone изменил ВЕСЬ мир за 10 лет и до сих пор управляет этим миром |
14: 00
Google оштрафовали на 2,42 млрд евро |
14: 00
В рамках разработки технологий для беспилотных авто Apple сотрудничает с прокатной компанией Hertz Global Holdings |
14: 00
В Samsung Galaxy S9 будут использоваться 7- и 8-нанометровые SoC |
14: 00
Смартфоны Apple iPhone индийского производства пока никак не отличаются по цене от импортируемых |
13: 20
Volvo и Autoliv договорились с Nvidia о совместной разработке самоуправляемых автомобилей |
13: 20
10 неизвестных гаджетов Xiaomi. Узнаешь и захочешь |
13: 00
Еврокомиссия оштрафовала владельца Google на 2,42 млрд евро |
12: 40
Американская студия разработала виртуальную iOS-линейку в дополненной реальности |
12: 20
ВКонтакте объявила состав участников третьего VK Fest |
11: 40
Опубликован тизер Final Fantasy XV: Episode Ignis |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003