Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

"Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

Понедельник, 11 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

"Яндекс" придумал, как показать рекламу тем, кто смотрит телевизор меньше часа в день. Для этого крупнейший поисковый сервис рунета вместе с компанией OMI в ходе опроса 30 000 человек определил интересы тех, кто проводит за телевизором мало времени. Чтобы вычислить поисковые запросы таких пользователей, "Яндекс" использовал "Крипту" - технологию таргетирования рекламы, основанную на математических алгоритмах: берется некоторое число пользователей с нужными характеристиками и анализируется их поведение в интернете.

Найденные закономерности поисковик использует для выхода на нужную аудиторию. Например те, кто не смотрят телевизор, по данным "Яндекса", чаще ищут в интернете узкоспециальные и технические запросы, а также запросы на английском языке - "walking", "boom", "доменный", "синельников", "whois", "метафора", "иммиграция". У любителей посидеть за телевизором другие поисковые запросы: "дом2", "шевроле", "поделка", "вышивка", "биглион" и другие. Запросы таких пользователей носят бытовой и прикладной характер: они ищут по названиям телеканалов, электронных торговых площадок и обычных магазинов.

Чтобы оценить эффективность таргетинга по равнодушной к ТВ аудитории, "Яндекс" вместе с рекламной группой Vivaki провел недавно тестовую рекламу для Snickers. В течение полутора недель баннер шоколадки посмотрели 5,8 млн раз те, кто смотрит телевизор меньше часа в день, и 5 млн те, кто проводит за ним больше времени. Показатель CTR (процент переходов по ссылке) этой кампании с таргетингом по тем, кто не смотрит телевизор, вырос в два раза.

В апреле "Яндекс" обогнал по ежедневным просмотрам все российские телеканалы - сайт поисковика посещало 19,1 млн человек, Первый канал (самый популярный в России) смотрело 18,2 млн человек, по данным аналитической компании TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100 000 человек). По данным TNS, утром и в рабочее время (с 8 утра до 6 вечера) число посетителей "Яндекса" в 1,6 раз превышает аудиторию "Первого" и вдвое - телеканала "Россия". "Первый" обгоняет "Яндекс" только после 7 вечера, и в прайм-тайм - с 9 до 10 вечера - аудитория телеканала в 1,3 раза превышает число посетителей "Яндекса".

Стремительно сокращается и разница между аудиторией телевизора и числом пользователей в рунете. Согласно TNS, в апреле ежедневно интернетом пользовалось 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше, чем смотрели ТВ. Телевизор выигрывает у интернета в России только по степени вовлеченности: "Первый" зрители смотрят больше часа в день, а на "Яндекс" заходят только на 10 минут, посчитали в TNS.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 159
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 21
В России подешевели AirPods. И заказавших это коснётся |
13: 01
Новая линейка драйверов и эталонная реализация EGL/Wayland от Nvidia |
12: 41
Акции Apple выросли до максимального значения с 2015 года |
12: 41
Как поменять аккумулятор в автомобиле своими руками? |
12: 41
Патент недели: платформа-ледокол |
12: 41
Контрольная «Выходи решать!»: участники могут пройти пробный тест |
12: 21
«Коммерсантъ»: Банки попросят ЦБ не вводить обязательство по переводу средств бюджетников на карты «Мир» |
12: 21
Twitter продаёт платформу Fabric компании Google |
12: 01
Питч-презентация Theranos для инвесторов в 2006 году: целевой рынок и преимущества перед конкурентами |
12: 01
Экс-представитель Twitter в России Алексей Шелестенко объявил о переходе на пост главы российского Tinder |
11: 41
Nokia 6 раскупили буквально за минуту в первый день продаж |
11: 41
Вице-президента Samsung не стали арестовывать |
11: 41
Что происходит на краю Вселенной? |
11: 21
Анонс смартфона LG G6 назначен на 26 февраля 2017 |
11: 21
Компания Oracle опубликовала план разработки Solaris и SPARC |
11: 21
Несколько сотрудников Huawei обвиняются в передаче данных компании LeEco |
10: 41
Гоночная версия Tesla Model S стала быстрее |
10: 21
Что такое Bootloader и для чего он служит |
10: 21
«Только в первый час мы собрали более 700 тысяч рублей» — Как издательство настольных игр Crowd Games проводит самую успешную краудфандинговую кампанию в истории Boomstarter |
10: 21
Проект Mozilla представил новый логотип |
10: 01
Caviar выпустила серию смартфонов Huawei P9 Russia и China Friendship Edition |
10: 01
Южнокорейский суд не выдал разрешение на арест руководителя Samsung |
09: 41
Автомобили экстренных служб смогут перебивать музыку |
08: 41
В рамках коллективного иска от Apple требуют внедрения функции блокировки отправки текстовых сообщений во время вождения |
08: 21
Новый стилус Apple Pencil научат примагничиваться к корпусу планшета для транспортировки |
08: 21
Что случилось 18.01.2017? |
08: 21
Apple Pencil 2 будет крепиться к iPad на магнитах |
08: 21
PulseAudio 10.0 |
08: 01
В Telegram появятся аудиозвонки |
08: 01
Google научит смартфоны на Android поиску без интернета |
08: 01
Велосипедист-экстремал остался жив благодаря Siri |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003