Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

"Яндекс" достанет рекламой тех, кто не смотрит ТВ

Понедельник, 11 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

"Яндекс" придумал, как показать рекламу тем, кто смотрит телевизор меньше часа в день. Для этого крупнейший поисковый сервис рунета вместе с компанией OMI в ходе опроса 30 000 человек определил интересы тех, кто проводит за телевизором мало времени. Чтобы вычислить поисковые запросы таких пользователей, "Яндекс" использовал "Крипту" - технологию таргетирования рекламы, основанную на математических алгоритмах: берется некоторое число пользователей с нужными характеристиками и анализируется их поведение в интернете.

Найденные закономерности поисковик использует для выхода на нужную аудиторию. Например те, кто не смотрят телевизор, по данным "Яндекса", чаще ищут в интернете узкоспециальные и технические запросы, а также запросы на английском языке - "walking", "boom", "доменный", "синельников", "whois", "метафора", "иммиграция". У любителей посидеть за телевизором другие поисковые запросы: "дом2", "шевроле", "поделка", "вышивка", "биглион" и другие. Запросы таких пользователей носят бытовой и прикладной характер: они ищут по названиям телеканалов, электронных торговых площадок и обычных магазинов.

Чтобы оценить эффективность таргетинга по равнодушной к ТВ аудитории, "Яндекс" вместе с рекламной группой Vivaki провел недавно тестовую рекламу для Snickers. В течение полутора недель баннер шоколадки посмотрели 5,8 млн раз те, кто смотрит телевизор меньше часа в день, и 5 млн те, кто проводит за ним больше времени. Показатель CTR (процент переходов по ссылке) этой кампании с таргетингом по тем, кто не смотрит телевизор, вырос в два раза.

В апреле "Яндекс" обогнал по ежедневным просмотрам все российские телеканалы - сайт поисковика посещало 19,1 млн человек, Первый канал (самый популярный в России) смотрело 18,2 млн человек, по данным аналитической компании TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100 000 человек). По данным TNS, утром и в рабочее время (с 8 утра до 6 вечера) число посетителей "Яндекса" в 1,6 раз превышает аудиторию "Первого" и вдвое - телеканала "Россия". "Первый" обгоняет "Яндекс" только после 7 вечера, и в прайм-тайм - с 9 до 10 вечера - аудитория телеканала в 1,3 раза превышает число посетителей "Яндекса".

Стремительно сокращается и разница между аудиторией телевизора и числом пользователей в рунете. Согласно TNS, в апреле ежедневно интернетом пользовалось 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше, чем смотрели ТВ. Телевизор выигрывает у интернета в России только по степени вовлеченности: "Первый" зрители смотрят больше часа в день, а на "Яндекс" заходят только на 10 минут, посчитали в TNS.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 169
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
СМИ: Google выпустит новый ноутбук, уменьшенную колонку Google Home и наушники с голосовым помощником |
18: 00
iPhone 8 на видео со сканером отпечатков не там, где ждали |
18: 00
Огромный выбор графических планшетов и других гаджетов |
17: 40
Motorola запатентовала тачскрин, способный заращивать трещины |
17: 40
Unilever, Nestle и Walmart договорились с IBM об использовании блокчейна для контроля поставок |
17: 40
Огромный каталог компрессорных установок от известных брендов |
17: 20
Видео: VR-геймплей в новой части Gran Turismo |
17: 00
Игровые аппараты-новинки: Одиссей в поисках клада |
17: 00
Samsung объявила о международном запуске голосового помощника Bixby |
16: 20
Экстремальные приключения в клубе Вулкан |
15: 40
Разные фабрики выпускают отличающиеся друг от друга GPU Vega 10 |
15: 40
Самую чёрную краску теперь можно купить |
15: 40
Объявлена российская цена интерактивного проектора Sony Xperia Touch на базе Android |
15: 20
В Китае снова запустят самые быстрые поезда в мире |
14: 20
Персональный помощник Samsung Bixby запущен в 200 странах мира, но пока понимает всего два языка |
10: 20
Представлено новое видео Need for Speed: Payback |
10: 20
Анонсирована Age of Empires IV |
10: 20
Анонсирован ремейк Fear Effect |
10: 00
ФАС дала «большой четвёрке» дополнительное время на отмену внутрисетевого роуминга |
10: 00
Huddle — сервис для обсуждения личных проблем |
09: 40
Какие IT-компании зарабатывают в России больше всех |
09: 40
В iOS 11 beta 7 нашли новые жесты многозадачности для iPhone 8 |
09: 20
Motorola запатентовала самовосстанавливающийся экран смартфонов |
09: 20
Polaroid выпустит два Android-смартфона |
09: 20
Asus представила шесть смартфонов ZenFone 4 |
09: 20
Батареи Galaxy Note 4 отзывают из-за проблем с перегревом |
09: 20
Как сделать голограмму с помощью смартфона |
08: 40
Что случилось 21.08.2017? |
08: 40
Опорные ВУЗы похоронят образование. Где и как теперь учиться? |
08: 40
Аудитория трансляций чемпионата Испании по футболу во «ВКонтакте» превысила 1 млн и оказалась сопоставима с телевизионной |
08: 00
LG, Apple и Samsung возглавили рейтинг 50 самых прибыльных ИТ-компаний в России по версии TAdviser |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003