General Motors "укатывает" конкурентов тест-драйвом
Маркетологи американского автоконцерна General Motors, руководствуясь принципом "лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать", предложили потенциальным покупателям самим ощутить преимущества выпускаемых компанией автомобилей, предоставив им возможность посидеть за рулем "своих" машин - и авто главных конкурентов.
Суть проекта, носящего название Test Drive Studio, который запущен в Чикаго, Филадельфии и Майами, заключается в следующем: когда клиенты приходят в салоны участвующих в программе дилеров, им предлагают прокатиться на среднеразмерном седане Chevrolet Malibu или кроссоверах Equinox и Traverse, а после этого GM предоставляет потенциальным покупателям шанс на практике опробовать конкурирующие изделия от Ford, Toyota и Honda.
Таким образом, люди не только получают возможность провести более предметное сравнение, но и экономят свое время, сообщают "Вести". По словам директора по маркетингу GM Стива Тиханьи, можно будет просто придти в салон в свое свободное время и опробовать все автомобили разом, без необходимости колесить по всему городу от дилера к дилеру.
Конечная цель маркетинговой программы – привлечь к продукции корпорации внимание пользователей Интернета, которые как ни кто другой умеют ценить время.
Напомним, что на днях Geheral Motors провела в Шанхае впечатляющую презентацию концептуальных роботизированных электрокаров, которые многие эксперты уже окрестили "массовыми автомобилями ближайшего будущего".
Суть проекта, носящего название Test Drive Studio, который запущен в Чикаго, Филадельфии и Майами, заключается в следующем: когда клиенты приходят в салоны участвующих в программе дилеров, им предлагают прокатиться на среднеразмерном седане Chevrolet Malibu или кроссоверах Equinox и Traverse, а после этого GM предоставляет потенциальным покупателям шанс на практике опробовать конкурирующие изделия от Ford, Toyota и Honda.
Таким образом, люди не только получают возможность провести более предметное сравнение, но и экономят свое время, сообщают "Вести". По словам директора по маркетингу GM Стива Тиханьи, можно будет просто придти в салон в свое свободное время и опробовать все автомобили разом, без необходимости колесить по всему городу от дилера к дилеру.
Конечная цель маркетинговой программы – привлечь к продукции корпорации внимание пользователей Интернета, которые как ни кто другой умеют ценить время.
Напомним, что на днях Geheral Motors провела в Шанхае впечатляющую презентацию концептуальных роботизированных электрокаров, которые многие эксперты уже окрестили "массовыми автомобилями ближайшего будущего".