РБК daily: "Фаэтон" против "ЛУКОЙЛа": кто победит в борьбе за автомобилиста?
Сеть питерских АЗС "Фаэтон" запустила в эфир ролик, в котором фактически агитирует против заправок ЛУКОЙЛа. Юристы говорят, что "пострадавшей" стороне придраться не к чему, однако "ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт" намерен добиваться снятия рекламы с эфира.
В 2006 году компания "Фаэтон-Аэро", "дочка" "Фаэтона", разместила на ММВБ облигации объемом 1 млрд руб. Ставка первого купона по облигациям была установлена в размере 10,5%. Полученные средства компания была намерена пустить на строительство новых АЗС и реконструкцию имеющейся сети заправок. Сейчас у "Фаэтон-Аэро" 44 АЗС в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Эффективность работы своих АЗС компания решила повысить весьма необычным способом: в эфир местных "Дорожного радио", "Эльдорадио" и "Европы Плюс" был запущен ролик, агитирующий не заправляться на АЗС "красно-белых", которые "чужие футбольные клубы поддерживают, против нас играют". "Вот "Фаэтон" — молодцы, наша, питерская команда. Заправился на "Фаэтоне" — поддержал Питер", — гласит реклама.
Прямой агитации против ЛУКОЙЛа в ролике не содержится, однако упомянутая символика принадлежит именно ему, кроме того, уже несколько лет вице-президент компании Леонид Федун официально является владельцем московского "Спартака" — давнего соперника питерского "Зенита". До этого ЛУКОЙЛ долгое время спонсировал московскую команду. Директора по маркетингу "Фаэтона" Антона Иванова в офисе не оказалось, а его коллега Наталья Иванова от комментариев отказалась.
В компании "ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт" считают рекламу конкурентов некорректной. "Мы будем добиваться снятия ролика с эфира", — сообщили в компании. "Мы поддерживаем бюджет города и постоянно получаем свидетельства как лучшие налогоплательщики. Поэтому говорить, что мы не поддерживаем Петербург, некорректно", — отмечают в питерской "дочке" ЛУКОЙЛа. Вместе с тем оснований для обращения в суд нет, сказала юрист юрфирмы "Магистр & Партнеры" Мария Семенова, проанализировав содержание ролика.
Аналитики и участники рекламного рынка считают ход "Фаэтона" не очень корректным, однако соглашаются, что он привлечет внимание к компании. "Бизнес — ничего личного", — говорит Надежда Казакова из МДМ-Банка о рекламном ходе "Фаэтона". "Обычно такого рода реклама имеет краткосрочный эффект. Важен ведь сервис, цены, расположение АЗС", — считает аналитик. С ней соглашается президент рекламного агентства Art-Com Алексей Пугачев. Вместе с тем, по его мнению, "всегда есть небольшой процент оголтелых болельщиков, которые и станут целевой группой "Фаэтона". "Но фанаты "Спартака" тоже есть, поэтому данная реклама увеличивает популярность и основного конкурента компании — ЛУКОЙЛа", — отмечает он.
В 2006 году компания "Фаэтон-Аэро", "дочка" "Фаэтона", разместила на ММВБ облигации объемом 1 млрд руб. Ставка первого купона по облигациям была установлена в размере 10,5%. Полученные средства компания была намерена пустить на строительство новых АЗС и реконструкцию имеющейся сети заправок. Сейчас у "Фаэтон-Аэро" 44 АЗС в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Эффективность работы своих АЗС компания решила повысить весьма необычным способом: в эфир местных "Дорожного радио", "Эльдорадио" и "Европы Плюс" был запущен ролик, агитирующий не заправляться на АЗС "красно-белых", которые "чужие футбольные клубы поддерживают, против нас играют". "Вот "Фаэтон" — молодцы, наша, питерская команда. Заправился на "Фаэтоне" — поддержал Питер", — гласит реклама.
Прямой агитации против ЛУКОЙЛа в ролике не содержится, однако упомянутая символика принадлежит именно ему, кроме того, уже несколько лет вице-президент компании Леонид Федун официально является владельцем московского "Спартака" — давнего соперника питерского "Зенита". До этого ЛУКОЙЛ долгое время спонсировал московскую команду. Директора по маркетингу "Фаэтона" Антона Иванова в офисе не оказалось, а его коллега Наталья Иванова от комментариев отказалась.
В компании "ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт" считают рекламу конкурентов некорректной. "Мы будем добиваться снятия ролика с эфира", — сообщили в компании. "Мы поддерживаем бюджет города и постоянно получаем свидетельства как лучшие налогоплательщики. Поэтому говорить, что мы не поддерживаем Петербург, некорректно", — отмечают в питерской "дочке" ЛУКОЙЛа. Вместе с тем оснований для обращения в суд нет, сказала юрист юрфирмы "Магистр & Партнеры" Мария Семенова, проанализировав содержание ролика.
Аналитики и участники рекламного рынка считают ход "Фаэтона" не очень корректным, однако соглашаются, что он привлечет внимание к компании. "Бизнес — ничего личного", — говорит Надежда Казакова из МДМ-Банка о рекламном ходе "Фаэтона". "Обычно такого рода реклама имеет краткосрочный эффект. Важен ведь сервис, цены, расположение АЗС", — считает аналитик. С ней соглашается президент рекламного агентства Art-Com Алексей Пугачев. Вместе с тем, по его мнению, "всегда есть небольшой процент оголтелых болельщиков, которые и станут целевой группой "Фаэтона". "Но фанаты "Спартака" тоже есть, поэтому данная реклама увеличивает популярность и основного конкурента компании — ЛУКОЙЛа", — отмечает он.