"Газпром", "Юкос" и "Лукойл" - в числе самых упоминаемых брендов рунета
В январе компания WebScan Technologies подвела итоги мониторинга интернета, опубликовав традиционный рейтинг 100 брэндов, чаще всего упоминаемых в русском сегменте глобальной компьютерной сети, сообщает "Коммерсант". Проект существует с 2000 года, мониторинг ведется по более чем 2 тыс. брэндов. В рамках мониторинга не учитываются сообщения специализированных сайтов и электронных страниц самих компаний. По итогам 2005 года лидером рейтинга стала компания "Газпром", на долю которой пришлось 7,48% от общего числа сообщений. Вырваться вперед "Газпрому" помогло некоторое снижение интереса к нефтяной компании ЮКОС. ЮКОС, занимавший с 2002 года первую строчку рейтинга, на этот раз довольствуется вторым местом. Замыкает тройку лидеров компания Intel (4,99%), совершившая очередной скачок вверх (два года назад этот брэнд был на 13-м месте, год назад – на 6-м). На пятки Intel наступает Microsoft (четвертое место в списке). Можно предположить, что год спустя оба брэнда снова войдут в пятерку самых популярных – в этом году планируется ребрэндинг Intel, а Microsoft готовит к выпуску новую версию операционной системы Windows. Пятое и шестое места в списке популярности заняли два представителя топливно-энергетического комплекса – НК ЛУКОЙЛ (4,97%) и РАО "ЕЭС России" (4,86%). В отличие от ЛУКОЙЛа, уже давно прописавшегося в первых строчках рейтинга, брэнд РАО ЕЭС оказался в сотне впервые – благодаря нашумевшему летнему энергетическому кризису. На седьмом месте еще одно детище Билла Гейтса – брэнд Windows, упомянутый в 3,83% сообщений. Еще два топливно-энергетических брэнда – "Сибнефть" и ТНК BP – заняли соответственно восьмую и десятую позиции в рейтинге. Впервые в списке и сразу на девятом месте оказалась компания "Северсталь". Этот брэнд единственный в десятке не имеет отношения к информационным технологиям и нефтегазовой промышленности. Вообще же, в сотню самых популярных вошли представители восьми отраслей. Торговые марки компаний–участниц рынка цифровых технологий (Intel, Microsoft, Linux, Apple, iPod, AMD, Dell и т. д.) составляют пятую часть списка. Сюда же можно добавить шесть брэндов интернет-компаний (поисковики Google, Yahoo!, Яndex, Rambler и коммуникаторы MSN и ICQ). На автомобильные брэнды (BMW, Ford, Mercedes, Renault, "Газель", "Лада" и др.) приходится 16% списка. Каждое десятое упоминание приходится на долю брэндов из сферы СМИ ("Комсомольская правда", РБК, Reuters, "Первый канал", "Известия", "Ведомости", "Коммерсантъ"). Брэнд "Коммерсантъ" составители рейтинга поставили на 92-е место (в прошлом рейтинге он отсутствовал вовсе). Девять позиций занимают брэнды из сферы телекоммуникаций, такие как "Билайн", "МегаФон", Nokia, МТС, "Ростелеком". Представляющие ТЭК брэнды заняли восемь позиций. Столько же и финансово-банковских брэндов (Сбербанк, Внешторгбанк, Visa, Росбанк, Внешэкономбанк, Альфа-банк, MasterCard и МДМ-банк). В рейтинге также представлены семь многопрофильных компаний, известных благодаря выпускаемой ими бытовой технике (Samsung, Siemens, Sony, HP, Philips, LG, Panasonic). Единственными представителями своих отраслей и одновременно дебютантами рейтинга стали кроме упоминавшейся выше "Северстали" пивной брэнд "Балтика", алкогольный "Кристалл", фармацевтический "36,6" и авиационный "Аэрофлот".