Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Металлургия > Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Среда, 6 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году Алишер Усманов впервые возглавил рейтинг самых состоятельных россиян — Forbes оценил его состояние в $18,1 млрд. Подъем был обеспечен вложениями Усманова в технологичный сектор, в частности, в такие интернет-компании, как Facebook, Groupon, Zynga. Как стало известно «Маркеру», ключевой актив бизнесмена — холдинг «Металлоинвест» — намерен в этом году впервые провести ребрендинг. Компания представит свой новый технологичный стиль, основанный на изображении металлической чаши. Опрошенные «Маркером» маркетологи достаточно прохладно восприняли новый бренд холдинга.

Бесконечная чаша Усманова

Основанный в 1999 году «Металлоинвест» 13 лет не менял фирменного стиля — его краеугольным камнем была стилизованная буква М на фоне бордового квадрата. Источник в компании сообщил «Маркеру», что ребрендинг состоится в этом году, предположительно осенью — «компания работает в этом направлении». В пресс-службе холдинга от комментариев отказались.

У «Маркера» оказался одобренный руководством компании вариант логотипа, который, скорее всего, и будет олицетворять холдинг (см. изображение). Группа, напомним, включает себя комплекс металлургических предприятий: Лебединский и Михайловский ГОКи, Оскольский электрометаллургический комбинат и «Уральская сталь», компания по вторичной переработке металла «УралМетКом», сталепрокатное производство в ОАЭ, а также активы, обеспечивающие сервисное обслуживание и поставку сырьевых материалов горнорудным и металлургическим предприятиям. «Металлоинвест» — крупнейший производитель железорудного сырья в Европе.

В сопроводительной документации говорится, что три ленты нового лого замкнуты в кольца, а их расположение создает эффект объемности и металлического блеска. В целом логотип ярок, легко запоминается и тиражируется, при этом напоминая чашу и в то же время знак бесконечности, отмечают авторы-дизайнеры.

Критиковать легко

Управляющий партнер агентства BrandLab Александр Еременко в разговоре с «Маркером» указал, что старый логотип компании был будто из 1970–1980-х, а новый — из 1990-х: тогда были популярны попытки сразить аудиторию монументальностью. Эксперт полагает, что разработанный логотип, несмотря на заверения о металлических лентах, больше подошел бы туроператору, продвигающему туры в римский Колизей, или же дистрибутору фарфоровой посуды из Китая. Еременко считает, что современный логотип должен быть лаконичнее, и в работе сделал бы акцент на самом наименовании компании. Он уверен, что такой крупный холдинг, как «Металлоинвест», едва ли пожалел денег на услуги профессионального агентства, просто на итоговый вариант, вероятно, оказал влияние заказчик.

По словам Еременко, разработка логотипа и сопутствующего фирменного стиля для крупной компании стоит на рынке от $100 тыс. до $1 млн. В ряде случаев — как, например, у РЖД — смета может достигать нескольких миллионов долларов.

Исполнительный директор агентства Mildberry Вадим Журавлев согласен, что новый лого — это большой шаг вперед, и полагает, что с этим символом «вполне можно жить». «Есть технологичность, коммуникативность, — указывает Журавлев. — Замысел автора неплохо читается, читаются зашифрованная буква М, а также знак бесконечности, что позитивно в инвестиционном плане».

«Неожиданное решение, — говорит гендиректор консалтинговой фирмы «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. — Люди плохо воспринимают трехмерные изображения, но для такой компании это не принципиально: она не работает с массовым потребителем. Странно, что написано одним словом, без выделения составляющих слов. Но опять же, так как круг потребителей клиентов крайне узок, могут позволить себе делать что угодно».

Журавлев добавил, что критиковать такие крупные проекты легко, но нужно учитывать, что обычно результат работы подрядчика проходит через требовательного заказчика, который часто диктует свои представления. Конечный результат нередко представляет собой компромисс, которым недовольны дизайнеры.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 232
Рубрика: Металлургия
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 41
Индийская JSW Steel хочет стать совладельцем Ilva |
13: 21
Тагмет подтвердил соответствие стандартам Газпрома |
12: 41
Без понятия. Мировой рынок металлургического сырья: 24 ноября – 1 декабря |
12: 21
Александр Ляльков встретил свой юбилей в отличной спортивной форме! |
11: 41
Цветные металлы продолжают дешеветь, хотя все ждут роста |
11: 41
Мечел-Сервис поставил арматуру для крупнейшего инкубатора в РФ |
11: 41
Парламент Турции ратифицировал соглашение по «Турецкому потоку» |
11: 41
ЕВРАЗ НТМК переводит краны на дистанционное управление |
11: 21
ФРП профинансирует производство «медицинских металлов» |
11: 01
Сэндвич-панели применяются при строительстве птицефабрик |
11: 01
Буланашский машиностроительный завод признан банкротом |
09: 41
Китайская компания предлагает построить меткомбинат на Филиппинах |
08: 41
Из-за «напряженки» с предложением медного концентрата китайские заводы снижают плату за рафинирование |
08: 21
Иранским производителям труб не хватает стального рулона местного производства |
08: 01
Liberum: ралли цены железной руды продолжится |
08: 01
BMI Research: производство свинца в мире продолжит терять темпы роста |
08: 01
В октябре снизилось производство меди в Чили |
08: 01
США: внутренние цены на черный лом неизменны два месяца |
08: 01
Vale передумала продавать профильные активы |
08: 01
Shagang увеличивает цены на г/к рулон  с 11  декабря |
08: 01
Hebei Steel повышает цены на арматуру и катанку для декабря |
08: 01
Tata Steel и ThyssenKrupp сократят мощности завода Port Talbot |
08: 01
Китай официально завершил создание стального гиганта |
08: 01
Украинский выпуск чугуна в ноябре вырос на 6,7% |
08: 01
Погрузка черных металлов на сети РЖД уступает прошлогоднему уровню   |
08: 01
В США определена демпинговая маржа на толстый лист из трех стран |
08: 01
На Волгоградском судостроительном заводе продлено конкурсное производство |
18: 01
ГК "Сталь-Профиль" ввела в эксплуатацию новый листогиб |
17: 41
Саратовский завод резервуарных металлоконструкций обанкротился |
17: 21
АрселорМиттал Кривой Рог - поставщик стали для нового саркофага ЧАЭС |
17: 01
Амурметалл снова не удалось продать |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003