Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Металлургия > Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Среда, 6 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году Алишер Усманов впервые возглавил рейтинг самых состоятельных россиян — Forbes оценил его состояние в $18,1 млрд. Подъем был обеспечен вложениями Усманова в технологичный сектор, в частности, в такие интернет-компании, как Facebook, Groupon, Zynga. Как стало известно «Маркеру», ключевой актив бизнесмена — холдинг «Металлоинвест» — намерен в этом году впервые провести ребрендинг. Компания представит свой новый технологичный стиль, основанный на изображении металлической чаши. Опрошенные «Маркером» маркетологи достаточно прохладно восприняли новый бренд холдинга.

Бесконечная чаша Усманова

Основанный в 1999 году «Металлоинвест» 13 лет не менял фирменного стиля — его краеугольным камнем была стилизованная буква М на фоне бордового квадрата. Источник в компании сообщил «Маркеру», что ребрендинг состоится в этом году, предположительно осенью — «компания работает в этом направлении». В пресс-службе холдинга от комментариев отказались.

У «Маркера» оказался одобренный руководством компании вариант логотипа, который, скорее всего, и будет олицетворять холдинг (см. изображение). Группа, напомним, включает себя комплекс металлургических предприятий: Лебединский и Михайловский ГОКи, Оскольский электрометаллургический комбинат и «Уральская сталь», компания по вторичной переработке металла «УралМетКом», сталепрокатное производство в ОАЭ, а также активы, обеспечивающие сервисное обслуживание и поставку сырьевых материалов горнорудным и металлургическим предприятиям. «Металлоинвест» — крупнейший производитель железорудного сырья в Европе.

В сопроводительной документации говорится, что три ленты нового лого замкнуты в кольца, а их расположение создает эффект объемности и металлического блеска. В целом логотип ярок, легко запоминается и тиражируется, при этом напоминая чашу и в то же время знак бесконечности, отмечают авторы-дизайнеры.

Критиковать легко

Управляющий партнер агентства BrandLab Александр Еременко в разговоре с «Маркером» указал, что старый логотип компании был будто из 1970–1980-х, а новый — из 1990-х: тогда были популярны попытки сразить аудиторию монументальностью. Эксперт полагает, что разработанный логотип, несмотря на заверения о металлических лентах, больше подошел бы туроператору, продвигающему туры в римский Колизей, или же дистрибутору фарфоровой посуды из Китая. Еременко считает, что современный логотип должен быть лаконичнее, и в работе сделал бы акцент на самом наименовании компании. Он уверен, что такой крупный холдинг, как «Металлоинвест», едва ли пожалел денег на услуги профессионального агентства, просто на итоговый вариант, вероятно, оказал влияние заказчик.

По словам Еременко, разработка логотипа и сопутствующего фирменного стиля для крупной компании стоит на рынке от $100 тыс. до $1 млн. В ряде случаев — как, например, у РЖД — смета может достигать нескольких миллионов долларов.

Исполнительный директор агентства Mildberry Вадим Журавлев согласен, что новый лого — это большой шаг вперед, и полагает, что с этим символом «вполне можно жить». «Есть технологичность, коммуникативность, — указывает Журавлев. — Замысел автора неплохо читается, читаются зашифрованная буква М, а также знак бесконечности, что позитивно в инвестиционном плане».

«Неожиданное решение, — говорит гендиректор консалтинговой фирмы «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. — Люди плохо воспринимают трехмерные изображения, но для такой компании это не принципиально: она не работает с массовым потребителем. Странно, что написано одним словом, без выделения составляющих слов. Но опять же, так как круг потребителей клиентов крайне узок, могут позволить себе делать что угодно».

Журавлев добавил, что критиковать такие крупные проекты легко, но нужно учитывать, что обычно результат работы подрядчика проходит через требовательного заказчика, который часто диктует свои представления. Конечный результат нередко представляет собой компромисс, которым недовольны дизайнеры.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 269
Рубрика: Металлургия
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
На Уфалейникеле открыто конкурсное производство |
18: 20
ФРП одобрил заем "Калашникову" на разработку новых видов гражданского стрелкового оружия |
18: 00
С 1 ноября на метизном рынке изменятся цены на продукцию |
17: 20
Группа НЛМК выплатит дивиденды за III квартал 2017 г. |
16: 40
Трансмашхолдинг продемонстрировал построение эффективной производственной системы |
16: 40
Дан старт проектированию инновационного судна «Пионер-М» |
16: 20
НЗМК сдал объект склада ГСМ на базе металлоконструкций |
15: 40
В Москве запустили двухэтажный «Аэроэкспресс» |
14: 40
В Московской области установили 6 км металлических отбойников |
14: 00
Прежние владельцы Essar Steel хотят вернуть себе компанию с помощью российского капитала |
14: 00
Главгосстройнадзор выдал заключение о соответствии производственному комплексу Компании Металл Профиль в Лобне |
13: 40
КамАЗ начнет поставку коленвалов для Volkswagen в 2018 г. |
12: 40
Доля продаж иномарок российской сборки превысила 60% |
12: 20
Унылая пора. Мировой рынок металлургического сырья: 19-26 октября |
12: 00
Потребление алюминия в Китае будет расти быстрее чем ВВП |
11: 40
Перевозки ФГК на Юго-Восточной железной дороге выросли на 53% |
11: 20
Операционные результаты транспортной компании «Восток1520» за 9 месяцев 2017 г. |
11: 00
Северсталь объявляет о продаже предприятия «Днепрометиз» |
10: 40
Иранской компании могут не разрешить купить электродуговую печь в Корее |
10: 40
ТМК высоко оценила преимущества использования ГБЖ Металлоинвеста |
10: 20
Работницы ММК стали фотомоделями фирменного календаря |
09: 40
На ЧМК определили самых метких стрелков |
09: 20
ОВК: производство вагонов за 9 месяцев выросло на 24% |
09: 20
Работники Стойленского ГОКа удостоены высоких наград |
09: 00
Индия ввела антидемпинговые пошлины на нержавеющую сталь |
08: 00
За 9 месяцев 2017 г. объём перевозок судами Северо-Западного пароходства составил 4,2 млн т |
08: 00
На Алтай-Коксе определили лучшего слесаря-ремонтника |
07: 00
Вертолеты России поставили государственному заказчику три Ми-8АМТШ |
07: 00
Крафт групп наращивает поставки в магазины сети DIY «Leroy Merlin» |
07: 00
На мировом рынке никеля сохранится дефицит |
07: 00
Магнитогорские мехатроники помогли сборной России завоевать первое место |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003