Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Металлургия > Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Металлургический холдинг Усманова в этом году проведет ребрендинг

Среда, 6 июня 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году Алишер Усманов впервые возглавил рейтинг самых состоятельных россиян — Forbes оценил его состояние в $18,1 млрд. Подъем был обеспечен вложениями Усманова в технологичный сектор, в частности, в такие интернет-компании, как Facebook, Groupon, Zynga. Как стало известно «Маркеру», ключевой актив бизнесмена — холдинг «Металлоинвест» — намерен в этом году впервые провести ребрендинг. Компания представит свой новый технологичный стиль, основанный на изображении металлической чаши. Опрошенные «Маркером» маркетологи достаточно прохладно восприняли новый бренд холдинга.

Бесконечная чаша Усманова

Основанный в 1999 году «Металлоинвест» 13 лет не менял фирменного стиля — его краеугольным камнем была стилизованная буква М на фоне бордового квадрата. Источник в компании сообщил «Маркеру», что ребрендинг состоится в этом году, предположительно осенью — «компания работает в этом направлении». В пресс-службе холдинга от комментариев отказались.

У «Маркера» оказался одобренный руководством компании вариант логотипа, который, скорее всего, и будет олицетворять холдинг (см. изображение). Группа, напомним, включает себя комплекс металлургических предприятий: Лебединский и Михайловский ГОКи, Оскольский электрометаллургический комбинат и «Уральская сталь», компания по вторичной переработке металла «УралМетКом», сталепрокатное производство в ОАЭ, а также активы, обеспечивающие сервисное обслуживание и поставку сырьевых материалов горнорудным и металлургическим предприятиям. «Металлоинвест» — крупнейший производитель железорудного сырья в Европе.

В сопроводительной документации говорится, что три ленты нового лого замкнуты в кольца, а их расположение создает эффект объемности и металлического блеска. В целом логотип ярок, легко запоминается и тиражируется, при этом напоминая чашу и в то же время знак бесконечности, отмечают авторы-дизайнеры.

Критиковать легко

Управляющий партнер агентства BrandLab Александр Еременко в разговоре с «Маркером» указал, что старый логотип компании был будто из 1970–1980-х, а новый — из 1990-х: тогда были популярны попытки сразить аудиторию монументальностью. Эксперт полагает, что разработанный логотип, несмотря на заверения о металлических лентах, больше подошел бы туроператору, продвигающему туры в римский Колизей, или же дистрибутору фарфоровой посуды из Китая. Еременко считает, что современный логотип должен быть лаконичнее, и в работе сделал бы акцент на самом наименовании компании. Он уверен, что такой крупный холдинг, как «Металлоинвест», едва ли пожалел денег на услуги профессионального агентства, просто на итоговый вариант, вероятно, оказал влияние заказчик.

По словам Еременко, разработка логотипа и сопутствующего фирменного стиля для крупной компании стоит на рынке от $100 тыс. до $1 млн. В ряде случаев — как, например, у РЖД — смета может достигать нескольких миллионов долларов.

Исполнительный директор агентства Mildberry Вадим Журавлев согласен, что новый лого — это большой шаг вперед, и полагает, что с этим символом «вполне можно жить». «Есть технологичность, коммуникативность, — указывает Журавлев. — Замысел автора неплохо читается, читаются зашифрованная буква М, а также знак бесконечности, что позитивно в инвестиционном плане».

«Неожиданное решение, — говорит гендиректор консалтинговой фирмы «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. — Люди плохо воспринимают трехмерные изображения, но для такой компании это не принципиально: она не работает с массовым потребителем. Странно, что написано одним словом, без выделения составляющих слов. Но опять же, так как круг потребителей клиентов крайне узок, могут позволить себе делать что угодно».

Журавлев добавил, что критиковать такие крупные проекты легко, но нужно учитывать, что обычно результат работы подрядчика проходит через требовательного заказчика, который часто диктует свои представления. Конечный результат нередко представляет собой компромисс, которым недовольны дизайнеры.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 263
Рубрика: Металлургия
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 40
На «Карельском окатыше» завершается проект по замене магнитных сепараторов |
14: 20
«Туполеву» исполнилось 95 лет |
13: 20
На гребне волны |
13: 20
Кузнечный завод КамАЗа ждет модернизация |
12: 40
Качели идут вниз. Российский и мировой рынок сортового проката: 16-23 октября |
12: 40
Отраслевые эксперты посетили прототип Томинского ГОКа |
12: 20
Вертолеты России готовы развернуть производство в Казахстане |
12: 20
Ижсталь увеличила отгрузку металлопродукции в адрес концерна «Калашников» |
12: 00
Еще два новых проекта на рынке лития |
11: 40
ОСПАЗ произвел рекордное количество крепежа |
11: 20
Газпром презентовал проект гелиевого хаба в Приморье |
10: 20
Ростех свою долю в заводе "Автодизель" |
09: 20
Турция выдала положительное экологическое заключение на участок "Турецкого потока" |
09: 20
Агентство Fitch повысило рейтинг РУСАЛа |
09: 20
Пакистан вводит пошлины на китайскую арматуру |
07: 00
Китайские компании развивают железорудную отрасль Перу |
07: 00
На Дальнем Востоке появится завод по утилизации автомобилей |
07: 00
В Чили прогнозируют рост цен на медь из-за увеличения спроса в Китае |
17: 20
Начато строительство одного из крупнейших газоперерабатывающих заводов в мире |
17: 20
Курская АЭС и Белэнергомаш-БЗЭМ обсудили перспективы сотрудничества |
16: 40
Ruukki поставила металлоконструкции для крупнейшего нефтехимического предприятия в России |
16: 20
Мечел-Транс Восток и СТМ-Сервис продолжат сотрудничать |
15: 20
ХКА модернизирует систему переработки полимерных изделий |
15: 20
Глава Нижегородской области посетил ВМЗ |
14: 20
На ЕВРАЗ КГОКе повысили эффективность ремонтов тяговых агрегатов |
14: 20
Вертолеты России модернизируют Ми-26 |
13: 40
Движение по путепроводу в Великих Луках откроют раньше намеченного срока |
13: 20
Северсталь увеличивает объем закупок у предприятий Вологодской области |
13: 20
Омский НПЗ начал строительство инфраструктуры проектов второго этапа модернизации |
12: 40
РУСАЛ нарастил производство алюминия в III квартале 2017 г. |
12: 20
Уралвагонзавод внедряет первый промышленный 3D-принтер |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003