Как рекламодатели и блогеры выживают в новой реальности без YouTube

Долгожданное и неизбежное замедление работы YouTube в России, о котором давно предупреждали операторы и IT-эксперты, наконец-то произошло. Десктопная версия крупнейшего в мире видеохостинга столкнулась с серьезными проблемами, заставляя рекламодателей и блогеров искать новые пути для выживания. Однако, пока юридические риски не слишком высоки, а видеосервис не заблокирован полностью, у брендов и инфлюенсеров еще есть шанс остаться на YouTube.

Почему бизнес не уходит с YouTube?

Несмотря на то, что российские авторы лишены возможности монетизировать свой контент, а компании не могут размещать рекламу в видео, бизнес продолжает присутствовать на YouTube. Причины кроются в нежелании терять проинвестированные каналы, широком охвате аудитории и возможности дотянуться до русскоязычной публики, особенно в странах СНГ. Некоторые рекламодатели "замораживали" свое присутствие на платформе в последние два года, но продолжали вести каналы, чтобы оставаться на связи с подписчиками. В последние полгода интерес к интеграциям у YouTube-блогеров растет, что связано с общей стабилизацией рекламной индустрии.

Стратегии перехода: диверсификация присутствия

Для некоторых сфер, таких как ремонт, строительство и декорирование, YouTube стал основным каналом коммуникации с целевой аудиторией. Пользователи привыкли искать советы по этим темам именно на видеохостинге и не готовы менять свои привычки. Поэтому бизнес-клиенты из сферы DIY пока не спешат переходить на другие платформы.

Рекламные агентства советуют брендам диверсифицировать свое присутствие на разных платформах, чтобы в случае полной блокировки YouTube в России не потерять накопленный контент и аудиторию.

Одна из стратегий - перезалить видео в оригинальной или сокращенной версии на российские площадки. Это позволит использовать таргетированную рекламу, которая недоступна на YouTube, но предполагает предсказуемое управление на отечественных сервисах.

Битва за аудиторию

В то время как YouTube продолжает доминировать на российском рынке видеоконтента, VK активно развивает свои платформы "VK Клипы" и "VK Видео", стремясь привлечь как пользователей, так и рекламодателей. Компания вкладывает значительные ресурсы в создание оригинального контента, приобретая продакшен-студии и сотрудничая с популярными блогерами. Эта стратегия уже приносит свои плоды: среди аудитории 25-54 лет VK занимает второе место по доле времени, уступая лишь YouTube.

Платформа "Дзен" от "Яндекса" также стремится отвоевать свою долю рынка, делая ставку на удобство поисковой оптимизации и проработанную механику монетизации для авторов контента. Однако Rutube пока не может похвастаться сопоставимым успехом, страдая от недостатка, как зрителей, так и блогеров, а также от слабо развитых механизмов рекомендаций видео.

Блогеры в поисках новой аудитории

Столкнувшись с отменой монетизации и рекламы на YouTube, блогеры быстро адаптировались, внедряя систему донатов и перенося свой контент на другие платформы. Однако, не всем удается повторить свой успех на новых площадках. Некоторые известные блогеры, пока не смогли привлечь на свои аккаунты "ВКонтакте" аудиторию, сопоставимую с их фанбазой на YouTube. В то же время некоторым, удалось значительно увеличить число подписчиков в соцсети.

Как показывает практика, лишь 20-30% подписчиков блогера готовы следовать за ним на новую платформу. Эта наиболее лояльная часть аудитории, в то время, как остальные подписчики проявляют инертность и не спешат менять свои привычки ради одного канала. Данный факт ставит под сомнение возможность полноценного переноса аудитории с YouTube на альтернативные платформы.

YouTube: Непобедимый гигант?

Несмотря на все усилия конкурентов, YouTube по-прежнему остается королем видеоплатформ в России. Непревзойденный алгоритм рекомендаций и система монетизации - главные козыри сервиса. Значительная часть аудитории, в том числе русскоязычные пользователи за рубежом, принципиально не готова менять свои привычки.

Пока юридические риски не превышают допустимый уровень, и брендам, и блогерам есть смысл оставаться на YouTube. Эффективность рекламных интеграций по-прежнему можно оценивать по количеству просмотров. Однако ситуация может измениться, если работа мобильного приложения, которым пользуется огромное число пользователей, сильно замедлится.