"Русский стандарт" борется с "Зеленой маркой" при помощи ФАС
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) возбудила дело о нарушении рекламного законодательства компанией "Русский алкоголь", выпускающей водку "Зеленая марка", следует из определения ФАС, имеющегося у "Ведомостей". Основанием для этого стала жалоба компании "Руст инкорпорейтед", владельца марки "Русский стандарт", на рекламную кампанию водки "Зеленая марка", говорится в документе. "Руст инкорпорейтед" заявила, что использующееся в рекламе словосочетание "водка № 1 в России" не соответствует истине. "Мы выяснили, что "Зеленая марка" не является безусловным лидером по всем показателям", — объяснил причину обращения в ФАС Престон Менденхолл, пресс-секретарь холдинга "Русский стандарт".
ФАС, исследовав качество "Зеленой марки" и проверив информацию о ее продажах, решила, что говорить о ее превосходстве по всем параметрам над другими марками нельзя. Например, массовая концентрация уксусного альдегида в "Зеленой марке" выше, чем в "Русском стандарте", "Веде" и "Парламенте", т.е. качество водки ниже, чем у конкурентов, указано в определении ведомства. Рассмотрение дела назначено на 18 декабря, сообщил Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС.
Во всем мире "продуктом № 1" называют лидера продаж, возражает коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов. Используя это выражение в рекламе, компания не сравнивала "Зеленую марку" с конкурентами, а сообщала, что она продается лучше других водок, объясняет он, напоминая, что "Зеленая марка" лидирует по продажам в России с 2005 г. "Альдегиды здесь ни при чем", — добавляет Касьянов. Согласно данным "Бизнес аналитики", "Зеленая марка" занимает первое место по количественному объему продаж, второе — "Путинка", а третье — "Пять озер". По данным ЦИФРРА, "Зеленая марка" лидирует и по продажам в денежном выражении: согласно отчетности "Русского алкоголя", в 2007 г розничная реализация этой водки принесла 17,3 млрд руб.
"Русскому алкоголю" следовало указать в рекламе, по каким показателям "Зеленая марка" держит первенство, тогда бы претензий у ФАС не возникло, говорит Евгений Ариевич, партнер компании Baker & McKenzie. Если антимонопольное ведомство признает рекламу "Русского алкоголя" некорректной, компании грозит штраф до 500 000 руб. Претензии ФАС на сроки рекламной кампании "Зеленой марки" не повлияли: она завершится, как планировалось ранее, в конце года, говорит Касьянов.
ФАС, исследовав качество "Зеленой марки" и проверив информацию о ее продажах, решила, что говорить о ее превосходстве по всем параметрам над другими марками нельзя. Например, массовая концентрация уксусного альдегида в "Зеленой марке" выше, чем в "Русском стандарте", "Веде" и "Парламенте", т.е. качество водки ниже, чем у конкурентов, указано в определении ведомства. Рассмотрение дела назначено на 18 декабря, сообщил Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС.
Во всем мире "продуктом № 1" называют лидера продаж, возражает коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов. Используя это выражение в рекламе, компания не сравнивала "Зеленую марку" с конкурентами, а сообщала, что она продается лучше других водок, объясняет он, напоминая, что "Зеленая марка" лидирует по продажам в России с 2005 г. "Альдегиды здесь ни при чем", — добавляет Касьянов. Согласно данным "Бизнес аналитики", "Зеленая марка" занимает первое место по количественному объему продаж, второе — "Путинка", а третье — "Пять озер". По данным ЦИФРРА, "Зеленая марка" лидирует и по продажам в денежном выражении: согласно отчетности "Русского алкоголя", в 2007 г розничная реализация этой водки принесла 17,3 млрд руб.
"Русскому алкоголю" следовало указать в рекламе, по каким показателям "Зеленая марка" держит первенство, тогда бы претензий у ФАС не возникло, говорит Евгений Ариевич, партнер компании Baker & McKenzie. Если антимонопольное ведомство признает рекламу "Русского алкоголя" некорректной, компании грозит штраф до 500 000 руб. Претензии ФАС на сроки рекламной кампании "Зеленой марки" не повлияли: она завершится, как планировалось ранее, в конце года, говорит Касьянов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00