Влияние Олимпиады

"Синтерра" поддалась ажиотажу, вызванному Олимпиадой-2014. В ЮФО компания открыла головной филиал в Сочи, а теперь переносит его в Краснодар: оттуда удобнее управлять бизнесом.

О том, что совет директоров ЗАО "Синтерра" принял решение закрыть филиал в Сочи, сообщила "Ведомостям" пресс-секретарь компании Екатерина Андреева. Сочинский филиал зарегистрировали в июне. Планировалось, что он будет продавать ресурсы телекоммуникационной инфраструктуры "Синтерры" в ЮФО, прежде всего в Сочи и на территории Краснодарского края, а также работать с местными представительствами федеральных заказчиков "Синтерры". Это госструктуры, операторы связи и крупные сетевые компании (ОГК-6 и ОГК-2, ФСК ЕЭС, Промсвязьбанк). Было арендовано помещение, назначен руководитель - Егор Дробышев, бывший ведущий менеджер по продажам в краснодарском представительстве оператора связи Orange. Работать филиал так и не начал.

В компании решили, что переоценили активность бизнеса в Сочи, пояснил менеджер компании, попросивший не называть его имя. Из Краснодара проще курировать все проекты "Синтерры" в ЮФО, в том числе и сочинские, говорит Андреева. Также удобнее взаимодействовать с местными представительствами федеральных заказчиков, офисы которых располагаются именно в столице края, добавила она.

Узел связи в Краснодаре находится на пересечении трех ключевых магистральных линий сети "Синтерра", одна из которых заканчивается в Сочи. Инвестиции и сроки открытия филиала в Краснодаре она не назвала. По словам аналитика УК "Финам" Владислава Кочеткова, вложения в открытие филиала в Сочи и Краснодаре сопоставимы и составляют до $300 000, но в Краснодаре проще решить вопрос кадров. По словам Андреевой, руководителем филиала останется Дробышев.

В Сочи работают Golden Telecom, Orange, однако головные филиалы этих компаний находятся в Ростове и Краснодаре. А телекоммуникационная компания "Комстар-ОТС", как и "Синтерра" открывшая головной филиал в Сочи, решила перевести его из столицы Олимпиады-2014 в Ростов-на-Дону. Сочи все-таки курортный город, сказала пресс-секретарь "Комстар-ОТС" Екатерина Невская. "Мы считаем, что из Ростова удобнее будет управлять всеми нашими активами в регионе. В 2007 г. компания приобрела ростовскую ЦТС, которая эффективно работает", - пояснила она.

Аналитики считают, что на первоначальное решение компаний открыть представительства в Сочи мог повлиять ажиотаж, вызванный предстоящей Олимпиадой.

Возможно, это просчет маркетологов, полагает аналитик J"son & Partners Станислав Стариков. "Компания активно работает на рынке предоставления услуг госучреждениям, а в Краснодаре одних вузов около 30, не считая филиалов университетов других регионов", - отмечает эксперт.

Открытие филиалов в Сочи - логичная ошибка компаний, добавляет генеральный директор исследовательской компании "Бизнес аналитик" Оксана Панченко. Шумиха вокруг города в связи с Олимпиадой приковывает к нему внимание, хотя база для развития бизнеса там не подготовлена. Кроме большого количества строек в городе нет ничего, что могло бы помочь ему выдержать натиск бизнеса, полагает Панченко.

В преддверии Олимпиады многие телекоммуникационные компании хотят развивать свой бизнес в регионе в ожидании повышения трафика и доходов, но это краткосрочный эффект, говорит аналитик ИФК "Метрополь" Сергей Васин. Например, в Греции спрос на услуги широкополосного доступа и телефонии возрос за несколько месяцев до Олимпиады, но через несколько месяцев после вернулся на прежний уровень.

По данным J"son & Partners, рынок дальней связи Краснодарского края оценивается в 1,5 млрд руб. (2007 г.).