Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > МТС проиграла Сбербанку. В рейтинге самых дорогих брендов

МТС проиграла Сбербанку. В рейтинге самых дорогих брендов

Вторник, 22 мая 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году в сотню самых дорогих брендов мира по версии консалтинговой компании Millward Brown Optimor вновь вошли две российские марки. Стоимость бренда Сбербанка за минувший год выросла на 25%, до $10,649 млрд, тогда как старожил рейтинга - МТС - наоборот, подешевел на 12%, до $9,553 млрд.

В составляемом Millward Brown Optimor рейтинге самых дорогих брендов мира российские марки присутствуют с 2008 года. Тогда впервые в топ-100 был включен бренд МТС, оцененный в $8,077 млрд и занявший 89-е место. Через год в сотне были уже две российские марки: к подорожавшему за год до $9,189 млрд бренду МТС (71-е место) добавился "Билайн" с $8,884 млрд (72-е место). В 2010 году бренд МТС вновь подорожал на 6%, до $9,723 млрд (72-е место), тогда как бренд "Билайн", наоборот, подешевел на 8%, до $8,16 млрд (92-е место). Наконец, в прошлом году "Билайн" и вовсе покинул сотню. Ему на смену пришел бренд Сбербанка с $8,535 млрд (99-е место). Марка же МТС вновь подорожала - на 12%, до $10,883 млрд,- и заняла 80-е место.

В этом году бренды и МТС, и Сбербанка по-прежнему присутствуют в рейтинге, подтвердили "Ъ" в Millward Brown Optimor. Так, марка Сбербанка подорожала до $10,649 млрд и сейчас занимает уже 74-е место. Зато бренд МТС, на этот раз оцененный в $9,553 млрд, впервые продемонстрировал падение и располагается теперь на 85-м месте.

Сбербанк показывает хорошие результаты и с точки зрения финансов и построения бренда, считает вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что чистая прибыль банка по МСФО в 2011 году выросла на 74%, до 315,9 млрд руб. (около $10,748 млрд). Затраты на рекламу и маркетинг в прошлом году увеличились на 79%, до 5,137 млрд руб. ($175 млн), указано в отчетности Сбербанка. Хорошо развивается и бренд МТС, отмечает госпожа Куровская. По ее словам, зафиксированное снижение стоимости марки обусловлено продолжающейся нестабильностью финансовых рынков, в целом пессимистическим взглядом на дальнейшие перспективы телекоммуникационного бизнеса и продемонстрированными МТС результатами. Так, рентабельность по OIBDA оператора в 2011 году составила 41,8% против 43,1% годом ранее. Кроме того, в прошлом году выручка МТС выросла на 9% (до $12,3 млрд), тогда как в 2010-м этот рост равнялся 14,5%. Наконец, уточняет Анастасия Куровская, на этот раз при оценке стоимости бренда МТС не учитывался бизнес работающего в Индии под этой маркой и подконтрольного АФК "Система" оператора Sistema Shyam Teleservices Ltd - в минувшем феврале Верховный суд Индии аннулировал 21 из 22 лицензий этого оператора.

В МТС также настаивают, что на снижение стоимости ее марки повлияли "объективные рыночные факторы", никак не связанные с развитием самого бренда. Доля именно бренд-составляющей в оценке Millward Brown Optimor увеличилась, заверила "Ъ" пресс-секретарь оператора Валерия Кузьменко. При этом затраты МТС на рекламу и продвижение в 2011 году снизились на 4,5%, до $305,2 млн, что, как сказано в отчетности оператора, было следствием оптимизации расходов.

В своей оценке Millward Brown Optimor базируется на стоимости компании-владельца бренда, которая сравнима с ее рыночной капитализацией. За год, прошедший с публикации предыдущего рейтинга, весь Сбербанк на ММВБ-РТС в долларовом исчислении подешевел на 25%, до $56,4 млрд, МТС на NYSE - на 23%, до $16,5 млрд. Затем стоимость компании умножается на выраженный в процентах вклад бренда в финансовые результаты. Этот показатель рассчитывается по специальной методике и основывается, в частности, на исследованиях, которые по всему миру проводит сеть Millward Brown (в России ее представляет агентство ARMI-Marketing). В качестве иллюстрации подобных измерений в Millward Brown Optimor привели "пирамиду" лояльности бренду для трех российских интернет-площадок - Mail.ru, "Одноклассников" и "Яндекса" (см. диаграмму). Из предоставленных данных следует, что именно у "Яндекса" наибольшая лояльность пользователей. Через пару лет "Яндекс" может войти в сотню, полагает госпожа Куровская.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 213
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

10: 00
Алгоритмы Alibaba и Microsoft лучше человека справились с тестом на понимание |
09: 40
iPhone — самый популярный подержанный смартфон в России |
09: 40
Новый американский завод Samsung начал работу |
09: 40
Опубликовано изображение смартфона Moto E5 |
08: 40
Корпус смартфона Samsung Galaxy S10 будет изготовлен из алюминиево-магниевого сплава |
08: 20
Cherry MX Low Profile RGB — низкопрофильные механические переключатели с подсветкой |
08: 20
Первым смартфоном с Android Oreo (Go Edition) станет Micromax Bharat Go |
07: 40
SSD Intel 660p будут использовать память 3D NAND QLC |
07: 20
На Apple уже 45 раз подали в суд из-за замедления iPhone |
18: 40
Смартфоны OnePlus 3/3T узнают владельцев по лицу |
18: 40
Уникальный смартфон Vivo X20 Plus UD выйдет в январе |
18: 40
В США готовят закон о запрете смартфонов Huawei и ZTE |
18: 20
ZTE планирует релиз гибкого смартфона для конкуренции с Galaxy X от Samsung |
18: 20
10 идеальных обоев для iPhone X |
17: 40
Найден новый вид лемуров |
17: 00
Huawei подтвердила обновление смартфонов Honor 8 Pro, 9i, 7X и 8 Lite до Android 8.0 Oreo |
17: 00
«Почта России» вскрывает посылки из-за слова Phone |
12: 20
CES 2018: Hyperkin Ultra GB – современный Game Boy |
12: 20
CES 2018: гарнитура Nokia BH-501 в новом исполнении |
12: 20
Первое фото Nokia 1: каким будет новый финский бюджетник? |
12: 20
Первое фото флагмана LG G7 попало в сеть |
12: 20
CES 2018: неттоп ECS Liva Z2 переехал на процессор Intel Gemini Lake |
12: 20
CES 2018: HMD Global возродит бренд телефонов Asha |
12: 20
Игра Pokemon Go перестанет работать на старых гаджетах от Apple |
11: 20
AMD чипы уязвимы к обеим вариантам Spectre |
10: 40
CES 2018: Razer Project Linda превратит смартфон в ноутбук |
10: 40
Ford анонсировал новый электрический кроссовер |
10: 20
В Чернобыле построили солнечную электростанцию |
10: 20
Обновление микрокода intel приводит к перезагрузкам систем с CPU Broadwell и Haswell |
09: 00
Samsung запатентовала смартфон с экраном, которые имеет вырез в верхней части |
08: 20
Новый флагманский смартфон Sony получит дисплей OLED |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003