Мода на золотые украшения со временем менялась, но всегда популярность изделий из золота только возрастала. Людей привлекал особый неповторимый блеск металла, его податливость, устойчивость к любым внешним воздействиям окружающей среды. Украшения из золота издавна имели свою особую ценность. Наличие у человека большого количества золотых украшений определяло его положение в обществе. Чем больше золотых изделий, тем он богаче.

Основные тенденции

Сегодняшняя мода диктует свои направления. Мода на белое золото и платину отходит постепенно на задний план, предпочтения отдаются изделиям из красного и желтого золота. Стал постепенно доминировать стиль диско, многих привлекают элементы, как космического футуризма, так и элементы дворцового дизайна украшений. В модных направлениях лидирует французский куртуазный стиль. Чтобы не менять своим вкусам дизайнеры предлагают выбирать такие ювелирные украшения, где удачно сочетаются несколько цветов золота. Можно также варьировать с цветовой гаммой украшений. Например, если выбрать розовое золото, то оно универсально и подойдет к любому возрасту и наряду.

На потребительском рынке активно раскупаются украшения для детей. Самые популярные фигурки на рынке ангелочков, милых зверушек, сердечка. Чем фигурка подвижнее, тем больше привлекает покупателей. Современная дизайнерская фантазия позволяет в ювелирных украшениях широко комбинировать разноцветное золото, драгоценные камни, кожаные шнурки, что позволяет подобрать свой неповторимый вариант дизайна. Модные украшения сегодня отличаются большим разнообразием и некоторой вычурностью форм. Как отмечают обозреватели рынка золотых украшений, сегодня предпочтения отдаются изысканным кольцам с фигуркой пантеры, ярким брошам, сделанным в виде фигурок бабочек, стрекоз. Популярностью пользуются подвески с фигурками собачек, слоников, жучков. Особым хитом сезона 2013 стали массивные украшения, сочетающие в себе различные, казалось бы, не подходящие друг другу материалы – в изделии золото переплетается с деревом, кораллами, ракушками. У молодежи продолжает оставаться популярным пирсинг. Рынок предлагает огромный выбор украшений для пирсинга.

Реалии рынка

Российский рынок золотых украшений 2012 г. несколько снизил темпы своего роста с 16% до 8%. В течение прошлого года наблюдалось снижение объемов продаж. У россиян снизился интерес к золотым украшениям. В тоже время увеличились продажи золотых изделий с бриллиантами. Темп роста составил примерно 14%. Было продано порядка 1,7 миллионов изделий. Наибольшим спросом пользовались золотые кольца с бриллиантами. Сочетание золота с бриллиантами по-прежнему остается наиболее популярным у российских покупателей. Основной состав покупателей золотых украшений это люди, имеющие средний достаток. Структура российского рынка сегодня состоит из 45% серебряных изделий, на золото приходится 27%, палладий – 19%, платина – 9%.

Многие россияне отдают свои предпочтения более изысканным украшениям из золота. Особой популярностью пользуются маленькие модели весом 2-3 грамма. Тяжелые украшения весом с 20 грамм менее востребованы из-за высоких цен. Из-за изменчивости моды часть россиян привержены к золотым украшениям, выполненным в классическом стиле. Если на Западе белое золото уже давно уступило свое место желтому и коричневатому оттенку, то часть россиян продолжает отдавать свои предпочтения именно белому золоту. Добавление в сплав различных металлов придает золоту различные оттенки. Сейчас существуют более 85 оттенков золота.

Свое золото ближе к телу

Предпочтение россиян остается за золотыми украшениями отечественного производства. Импортные золотые украшения вызывают у некоторых покупателей недоверие.

На рынке золотых украшений представлены изделия из разных проб – 375, 585, 750, 999. Наибольшей популярностью у покупателей пользуются украшения 585 пробы, чуть меньше из 750 пробы. На Западе покупатели предпочитают изделия из золота 750 и выше пробы.

Потребительский рынок золотых украшений с повышением уровни жизни россиян растет, несмотря на колебания цен на золото. Происходит смещение интересов покупателей в сторону дешевой, но в тоже время качественной продукции. Особое предпочтение отдается изделиям российских производителей, которые имеют на продукции свое клеймо, как гарантия качества. 80% россиян отдают свое предпочтение 585 пробе, 56, 8% — классике.

Проведенные опросы, показали, что почти всех покупателей в первую очередь интересует страна производитель изделия, 72% потребителей вначале интересуются стоимостью украшения. 12% покупателей больше всего интересуются качеством товара.

При выборе украшения 43% опрошенных россиян ориентируются на рекламные ролики. 67% — отдают свое предпочтение более дешевым изделиям, 10% — покупают украшение, советуясь с друзьями и близкими. Важно также отметить, что почти 60% опрошенных россиян покупают золотые украшения несколько раз в течение своей жизни.