Одиннадцать способов сделать вашу маркетинговую кампанию в Instagram идеальной

В то время, как некоторые организации уже реализовывают серьезные стратегии Instagram (например, 86 % ведущих брендов находятся в Instagram), многим еще предстоит разработать успешную маркетинговую кампанию.

Бренды, публикующие контент в Instagram, получают в 15 раз больше вовлеченности, чем бренды, чей контент распространяется на таких платформах, как Facebook и Twitter.

Для маркетологов, которые готовы запустить серьезную маркетинговую кампанию в Instagram, рекомендации в этой статье могут стать контрольным списком. Проверьте каждый из 11 пунктов, чтобы убедиться, что ваша маркетинговая кампания Instagram имеет наибольшие шансы на успех.

1. Дождитесь нужного времени.

Как и в большинстве других маркетинговых кампаний, время решает все. Избегайте запуска значимой кампании Instagram, пока время не будет согласовано с планами и целями более крупной компании.

Apple - отличный тому пример. В течение многих лет у нее не было профиля Instagram. За месяц до того, как компания выпустила iPhone 8 и iPhone X, Apple начали смелую маркетинговую кампанию в Instagram, которая в течение нескольких часов генерировала сотни тысяч последователей. Попытайтесь точно продумать начало компании для построения успешной кампании.

2. Установите четкие измеряемые цели.

Определение четких целей кампании даст вам и вашей команде что-то осязаемое. Это также будет поощрять всех к постоянной оптимизации для достижения поставленной цели.

Маркетологам, которые не связывают кампанию Instagram с цифрами, будет сложно определить приоритеты обновлений или улучшений кампании. Если у вас есть конкретная цель, вам будет легче понять, какая работа должна быть приоритетной, чтобы получить наилучшие результаты.

3. Интервьюирование целевой аудитории.

Понимание клиента имеет решающее значение для разработки хорошего продукта или услуги. Это так же важно для разработки эффективной маркетинговой кампании Instagram.

Во время процесса разработки кампании обязательно поговорите с членами целевой аудитории, чтобы понять, как они используют Instagram. С этой информацией вы сможете разработать стратегию, которая соответствует их ожиданиям.

4. Протестируйте различные типы контента для оптимизации кампании.

Даже в интервью с целевой аудиторией может быть неясно, какой формат контента Instagram лучше всего. Верный способ понять, что работает, а что нет, - протестировать различные форматы контента и выбрать тот, который работает лучше всего.

В отличие от других социальных медиа-платформ, Instagram предлагает маркетологам широкий набор форматов. Instagram Stories, новейший формат, оказался феноменально успешным: им уже пользуются 250 миллионов инстаграммеров. В дополнение к Stories, Instagram предлагает фото и видео-ротацию, которой пользуются многие бренды. Наконец, Instagram Live Video доказал свою эффективность, особенно среди молодежи.

5. Создайте кросс-канальную стратегию для максимальной эффективности.

Одно исследование показало, что 72% потребителей предпочитают взаимодействовать с брендами через многоканальные кампании, что является явным признаком того, как маркетологи должны разрабатывать скоординированные кампании Instagram, которые используют другие каналы поддержки.

Маркетологи, заинтересованные в разработке высокоэффективных кампаний в Instagram, должны рассмотреть возможность включения в стратегию таких каналов, как электронная почта, медийная реклама, прямая почтовая рассылка и реальные события, чтобы эффективнее привлекать членов целевой аудитории.

6. Используйте гипертаргетированную рекламу Instagram.

Реклама в Instagram предлагает маркетологам удобный способ привлечь нужных людей в нужное время. Но, объявления могут быстро стать дорогими. Чтобы контролировать расходы, рассмотрите возможность использования широкого набора инструментов таргетинга, доступных рекламодателям Instagram, и разработайте гипертаргетированную рекламу Instagram.

Скорее всего, реклама с гипертаргетингом будет дороже. Однако общая сумма расходов будет ниже, чем в рекламной кампании Instagram, ориентированной на широкий круг пользователей.

7. Вдохновляйтесь от создателей контента всех типов.

Потрясающий контент, будь то изображение, видео, живое видео или история, является общей нитью среди всех наиболее эффективных кампаний Instagram. Чтобы найти вдохновение для контента кампании Instagram, посмотрите профили Instagram, управляемые крупными брендами, известными влиятельными лицами и известными фотографами или видео операторами.

8. Подумайте о партнерстве с микроинфлюэнцером.

Основные влиятельные лица Instagram могут быть дорогими и труднодоступными. Вместо этого подумайте о поиске и партнерстве со специализированным инфлюэнцером, который имеет влияние среди вашей целевой аудитории.

Это гарантирует, что ваши инвестиции в него создадут контент, который достигнет желаемой аудитории. Кроме того, многие микроинфлюэнцеры готовы принимать бесплатные продукты или более дешевые контракты, что может снизить затраты на кампанию.

9. Убедительная подпись Instagram, чтобы повысить производительность.

В то время как визуальный контент, безусловно, основной на Instagram, убедительный заголовок может проложить путь к повышению производительности контента Instagram. Убедитесь, что вы разработали контекстно-релевантную и убедительную подпись для каждого визуального элемента, который вы планируете запустить во время кампании Instagram.

10. Разработайте четкий и контекстуальный призыв к действию.

В заголовке или в самом визуальном контенте обязательно предоставьте участникам аудитории четкий и мотивирующий призыв к действию, который побуждает их глубже взаимодействовать с вашим брендом.

Вместо просьб к аудитории посетить веб-сайт вашего бренда, подумайте о том, чтобы мотивировать. Помните, что некоторые сегменты пользовательской базы Instagram заходят на платформу около 11 раз в день. Это означает, что платформа Instagram очень «липкая». Вам нужно будет предоставить членам вашей аудитории отличный повод перейти.

11. Установите четкую дату начала и окончания кампании.

Как и все маркетинговые кампании, Instagram кампании не должны работать бесконечно. Вместо этого следует разработать кампанию с четкой датой начала и окончания. Это даст вам и вашей команде возможность измерить производительность и может мотивировать всех участников оптимизировать кампанию быстрее, чем обычно.

Определение даты начала и окончания также позволит вам и вашей команде провести анализ после кампании.

Вывод

Кампании в Instagram могут оказать существенное влияние на бизнес-результаты. Почему еще некоторые из крупнейших мировых брендов вкладывают так много ресурсов в разработку впечатляющих маркетинговых кампаний Instagram?

Маркетологи, которые заинтересованы в развитии кампании, должны сначала установить четкие цели. Затем нужно интервьюировать целевую аудиторию, чтобы провести мозговой штурм контента, который привлечет внимание людей. Работа с микроинфлюэнцером и разработка убедительных подписей Instagram - это способы, с помощью которых маркетологи могут добиться успеха в кампаниях Instagram.