Лучшая коллекция Nike

Женское направление

На шикарном мероприятии в модном квартале SoHo в Нью-Йорке производитель спортивных товаров представил линию товаров для женщин в шоу, которое было сосредоточено, как на моде, так и на функциональности товаров. Золотые олимпийские медалисты по бегу Allyson Felix и Join Benoit были на презентации, так же как и такие модели как Karlie Kloss, показывая самые последние дизайны Nike, коллекцию, которая представляла собой смешение ярких цветов и черной основы.

Руководство Nike говорит, что ожидается, что женское направление, которое оценивается сегодня около $5 млрд, но составляет только 20% общих доходов Nike, продолжит опережать мужское направление в плане роста, так как все больше женщин становятся более активными и включают товары, которые продает Nike, в элементы своего образа жизни.

Ключевые моменты

«В женском направлении нет показов без стиля», - рассказал президент по бренду Nike Trevor Edwards. «Она хочет быть уверенна, что хорошо выглядит, она чувствует себя хорошо, и она работает хорошо – и это идет примерно в таком порядке».

Edward сказал, что когда Nike думает о женской линии, они начинают фокусироваться на двух ключевых моментах: во-первых, колготки, и затем спортивные бюстгальтеры. Компания провела два года, разрабатывая свою новую линию спортивных бюстгальтеров, у которых меньше швов, чтобы снизить дискомфорт. Со стороны дизайна, Edward сказал, что Nike думает о множестве движений, понимая, что этот предмет будет использоваться для различных видов деятельности, таких как бег и йога.

Одной из причин, почему у Nike был такой успех в привлечении обоих полов, является то, что атлетический вид все больше стал модным стилем, как в предметах одежды, так и обуви. Такие продавцы, как Foot Locker, взяли на заметку, заказывая одежду, как сильный шанс для роста своих магазинов, так как все больше покупателей хотят хорошо выглядеть в спортзале и после тренировки.

Взгляд на самые последние рекламные кампании производителей товаров для спорта показывает, как компании ценят функциональность и стиль, практически равноценно. Under Armour, ранее в этом году анонсировал рекламные кампании с участием модели Gisele Bündchen, а также спортсменки, балерины Misty Copeland. Гимнастка McKayla Maroney появилась в стильной одежде от Adidas – не на шесте или балке, а в парке.

Растущий сегмент

Хотя и одежда для занятий спортом составляет менее 20% всего рынка одежды, продажи этого сегмента возросли. Рынок женской одежды для спорта достиг $15,1 млрд за 12 месяцев, которые закончились в августе, что на 10% больше, чем за предыдущий год, согласно исследовательской фирме The NPD Group. Аналитик из NPD Marshal Cohen заявил, что пользующиеся популярностью сейчас повседневные стили атлетической одежды являются их сильнейшим моментом с тех пор, как вдохновленные 90-ми спортивные костюмы от Juicy Couture были на пике продаж.

В то время, как Nike и равные им Under Armour производят одежду, предназначенную для занятия различными видами спорта, вид и стиль так же важны, по словам Sam Poser, аналитика из Sterne Agee.

«Они должны производить продукцию, которая хорошо смотрится, для того чтобы люди носили ее по дороге в спортзал, в спортзале и по дороге из зала домой»,- сказал Poser. Poser говорит, что ожидает, рост общих продаж Nike будет оставаться устойчивым, как минимум до Олимпийских игр 2016 года.

Растущая конкуренция

Но Nike сталкивается с конкуренцией от обоих традиционных конкурентов, и они ищут деньги, чтобы вложить их в этот тренд спортивной одежды. Направленные на молодежь, Forever 21, Urban Outfitters и H&M ворвались на этот рынок. Urban Outfitters представляет 646 наименований спортивной одежды для женщин на своем сайте, в то время как у Forever 21 и H&M – более 100 каждый.

Аналитики утверждают, что главным конкурентом Nike, как минимум на его родной земле, является Under Armour. Женский сегмент Under Armour намного меньше, чем у Nike, около $500 млн в год, но он растет быстрее, чем у Nike. Kevin Plank, генеральный директор Under Armour, заявил, что считает, женский сегмент может быть таким же большим, если не больше, чем мужской.

Nike не раздражен усилившейся конкуренцией, и компания заявляет, что популярность атлетической одежды сегодня не является трендом, а изменением образа жизни потребителей.

«Никакой другой брэнд не обеспечивает полностью нужды [потребителя]», - сказал Edwards. «Дело не только в клёвой рекламе. Это не просто поход в магазин и покупка следующей вещи, которая круто смотрится».

Edwards добавил, что Nike лидирует на рынке, не просто продавая одежду и обувь, но также и предлагая обширный выбор мобильных приложений и других услуг, чтобы помочь обслужить своих клиентов наилучшим образом.

«Для нас стиль действительно важен, но наш стиль исходит в первую очередь от функциональности», сказал он.