Ни капли никотина. Госдума рассмотрит законопроект о полном запрете рекламы табачных изделий

Не успели производители табака перекроить свои маркетинговые бюджеты под новый закон о рекламе, вступающий в силу с 1 января 2007 года, как им начали угрожать полным запретом на рекламу продукции. Вчера стало известно, что член Совета Федерации Андрей Ищук внес в Госдуму законопроект о полном запрещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Участники и эксперты рынка считают, что законопроект имеет смутные перспективы.

Как стало известно РБК daily, законопроект был внесен в Госдуму еще 5 октября. В пояснительной записке к нему сообщается, что принятие документа "позволит сохранить жизни десяткам и даже сотням тысяч граждан РФ". В документе приводится статистика Всемирной организации здравоохранения, согласно которой к заядлым курильщикам сегодня относятся 50-60% российских мужчин. Среди некоторых категорий граждан эта цифра достигает 95%. Кроме того, в России курит минимум каждая десятая женщина, а среди старшеклассников и студентов — 53% юношей и 28% девушек.

Между тем автор законопроекта Андрей Ищук вскоре может перестать исполнять обязанности представителя Самарской области в Совете Федерации. Соответствующее постановление было подписано губернатором Константином Титовым, но еще не было одобрено местным парламентом. Причиной отстранения, по некоторым сведениям, является недостаточно эффективное представление интересов Самарской области в Совете Федерации. Однако, как сообщил РБК daily источник в Госдуме, несмотря на отзыв Андрея Ищука, это не влияет на рассмотрение внесенного им законопроекта. "Когда это произойдет, пока сложно сказать", — отметили в Госдуме.

Эксперты рынка утверждают, что реклама не влияет на объемы потребления табачных изделий. При этом, по их мнению, ее отсутствие негативным образом скажется не на производителях сигарет, а на потребителях табачной продукции. "Меньше объема продаваться не будет, меньше собираться налогов не будет, но потребитель не будет знать ничего об этих товарах, — заявил РБК daily главный редактор отраслевого информагенства "Русский табак" Максим Королев. — В этих условиях выход новинок табачной отрасли будет весьма затруднен".

Помимо потребителей от полного запрета на рекламу табачных изделий пострадает рынок рекламы, считают эксперты. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2005 году рекламный бюджет в прессе у Philip Morris составлял 4 млн долл. (13 место), у British American Tobacco — 3,3 млн долл. (16 место). По оценке аналитика ИК "Финам" Владислава Кочеткова, в среднем табачные компании обычно тратят 10-12% от чистой прибыли на маркетинговое продвижение. "Полный запрет на рекламу прежде всего ударит по глянцевым печатным изданиям", — сказал он.

Табачные корпорации с инициативой г-на Ищука не согласны. "Цель нашей деятельности в сфере рекламы и маркетинга — убедить совершеннолетних курильщиков выбрать именно наши марки сигарет, — заявила РБК daily управляющий по связям со СМИ и внутрикорпоративным коммуникациям ООО "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" Ирина Бахтина. — Поэтому мы полагаем, что должны иметь возможность общаться с совершеннолетними потребителями сигарет".

Такого же мнения придерживаются и в British American Tobacco. "Задача нашей маркетинговой деятельности состоит не в том, чтобы навязать людям процесс курения, а в продвижении наших марок", — заявил РБК daily советник управляющего директора "БАТ Россия" Владимир Аксенов.