«Запугивание "внешним врагом" не будет иметь позитивного эффекта»
Политолог Евгений Минченко извлек из британского референдума уроки для России
Российские политики, в том числе партия власти, перед думскими выборами могут совершить те же ошибки, что сторонники сохранения места Великобритании в ЕС,— считает глава коммуникационного холдинга Minchenko Consulting политолог Евгений Минченко. В своем 180-страничном докладе он рассмотрел основные причины победы сторонников выхода Великобритании и Евросоюза и составил на их основе ряд советов по ведению избирательной кампании в России.
«Эффективность "проекта страх", который использовали сторонники сохранения членства Великобритании в ЕС, оказалась недостаточно высокой»,— пишет Евгений Минченко в начале своего 180-страничного доклада.— Он был ориентирован на запугивание негативными последствиями выхода из Евросоюза, однако подобная аргументация была эффективна относительно тех слоев, которые и так были за то, чтобы остаться». На основе этого тезиса эксперт приходит к выводу, что упор на негативные последствия победы оппозиционеров в России — не лучшая агитационная тактика для «Единой России» перед выборами в Госдуму (они состоятся 18 сентября). Не убедят избирателей и заявления о связи оппозиционеров с «внешним врагом», уверен господин Минченко. Напомним, что одним из аргументов сторонников сохранения членства в ЕС, было то, что в обратном результате референдума якобы заинтересованы российские власти. Впрочем, в следующем пункте политолог указывает и на ошибки российских оппозиционеров — они, на его взгляд, излишне расширяют свою программу вместо того, чтобы сфокусироваться на одной «стержневой» теме и получить голоса как можно большего числа избирателей, которых она волнует. В Британии такой темой стал миграционный вопрос. Еще одна ошибка российской оппозиции, по мнению господина Минченко,— это расчет на достаточно узкую социальную группу. Именно слова о том, что «за нас голосуют молодые, образованные и обеспеченные», по мнению эксперта, не позволили сторонникам сохранения места Великобритании в Евросоюзе вырваться вперед.
Кроме того политолог отметил недостаток эмоциональной составляющей в кампаниях российских партий, однако признал, что в начале предвыборной гонки это объяснимо. «Кампания за выход Великобритании удачно сыграла на эмоциях рядового избирателя, постоянно эксплуатируя тему, связанную с проблемами миграции из стран ЕС,— пишет Евгений Минченко.— Очень сильно, на взгляд некоторых экспертов, сработала тема "голосуй сердцем", которую продвигал экс-мэр Лондона Борис Джонсон (нынешний глава МИД Великобритании.— "Ъ"). Это был посыл из серии "голосуй как чувствуешь, и будь что будет" — в итоге многие консервативно-либеральные избиратели, которые рационально были за то, чтобы остаться в ЕС, проголосовали за выход "сердцем", не веря, что Brexit вообще может состояться»,— считает эксперт. «Кампания за сохранение членства была официозна и однообразна — в ее стилистике преобладали с начала и до конца одни и те же линии»,— одновременно обращает внимание он.
Одним из факторов, который может негативно сказаться на результатах «Единой России», господин Минченко считает излишнюю уверенность в своей победе — подобную той, какая была у противников Brexit в Британии до подведения итогов голосования. Эксперт отмечает: «В ходе кампании по Brexit мы стали свидетелями удивительного феномена — несмотря на то, что большая часть политической и бизнес-элиты поддерживала сохранение статуса Великобритании в ЕС, преимущество по финансовому и медийному ресурсу оказалось у сторонников выхода. А в день выборов, несмотря на экстремально высокую явку, активность сторонников выхода Великобритании из ЕС оказалась более высокой»,— пишет господин Минченко.
Кирилл Кривошеев
Российские политики, в том числе партия власти, перед думскими выборами могут совершить те же ошибки, что сторонники сохранения места Великобритании в ЕС,— считает глава коммуникационного холдинга Minchenko Consulting политолог Евгений Минченко. В своем 180-страничном докладе он рассмотрел основные причины победы сторонников выхода Великобритании и Евросоюза и составил на их основе ряд советов по ведению избирательной кампании в России.
«Эффективность "проекта страх", который использовали сторонники сохранения членства Великобритании в ЕС, оказалась недостаточно высокой»,— пишет Евгений Минченко в начале своего 180-страничного доклада.— Он был ориентирован на запугивание негативными последствиями выхода из Евросоюза, однако подобная аргументация была эффективна относительно тех слоев, которые и так были за то, чтобы остаться». На основе этого тезиса эксперт приходит к выводу, что упор на негативные последствия победы оппозиционеров в России — не лучшая агитационная тактика для «Единой России» перед выборами в Госдуму (они состоятся 18 сентября). Не убедят избирателей и заявления о связи оппозиционеров с «внешним врагом», уверен господин Минченко. Напомним, что одним из аргументов сторонников сохранения членства в ЕС, было то, что в обратном результате референдума якобы заинтересованы российские власти. Впрочем, в следующем пункте политолог указывает и на ошибки российских оппозиционеров — они, на его взгляд, излишне расширяют свою программу вместо того, чтобы сфокусироваться на одной «стержневой» теме и получить голоса как можно большего числа избирателей, которых она волнует. В Британии такой темой стал миграционный вопрос. Еще одна ошибка российской оппозиции, по мнению господина Минченко,— это расчет на достаточно узкую социальную группу. Именно слова о том, что «за нас голосуют молодые, образованные и обеспеченные», по мнению эксперта, не позволили сторонникам сохранения места Великобритании в Евросоюзе вырваться вперед.
Кроме того политолог отметил недостаток эмоциональной составляющей в кампаниях российских партий, однако признал, что в начале предвыборной гонки это объяснимо. «Кампания за выход Великобритании удачно сыграла на эмоциях рядового избирателя, постоянно эксплуатируя тему, связанную с проблемами миграции из стран ЕС,— пишет Евгений Минченко.— Очень сильно, на взгляд некоторых экспертов, сработала тема "голосуй сердцем", которую продвигал экс-мэр Лондона Борис Джонсон (нынешний глава МИД Великобритании.— "Ъ"). Это был посыл из серии "голосуй как чувствуешь, и будь что будет" — в итоге многие консервативно-либеральные избиратели, которые рационально были за то, чтобы остаться в ЕС, проголосовали за выход "сердцем", не веря, что Brexit вообще может состояться»,— считает эксперт. «Кампания за сохранение членства была официозна и однообразна — в ее стилистике преобладали с начала и до конца одни и те же линии»,— одновременно обращает внимание он.
Одним из факторов, который может негативно сказаться на результатах «Единой России», господин Минченко считает излишнюю уверенность в своей победе — подобную той, какая была у противников Brexit в Британии до подведения итогов голосования. Эксперт отмечает: «В ходе кампании по Brexit мы стали свидетелями удивительного феномена — несмотря на то, что большая часть политической и бизнес-элиты поддерживала сохранение статуса Великобритании в ЕС, преимущество по финансовому и медийному ресурсу оказалось у сторонников выхода. А в день выборов, несмотря на экстремально высокую явку, активность сторонников выхода Великобритании из ЕС оказалась более высокой»,— пишет господин Минченко.
Кирилл Кривошеев