Китайские проиводители одежды пытаются вытеснить западные бренды с российского рынка

Четверг, 10 января 2019 г.Просмотров: 612Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Urban Revivo – китайский бренд одежды и аксессуаров основанный в 2006 году может открыть свое представительство в России. Планы вполне реальные, даже не смотря на неутешительные оценки экспертов. Дело в том, что в нашей стране конкуренция высокая, и рынок уже давно перестал расти, да и затраты на экспансию оцениваются примерно в $800 млн. Первая торговая площадка будет открыта в Москве, но успех азиатов, как считают эксперты, напрямую будет зависеть от «чувства» рынка, маркетинговых бюджетов и удачного выбора точек продаж.

По словам источников, Urban Revivo станет прямым конкурентом для таких популярных в России брендов как Gloria Jeans, Sela, Ostin, NewYorker, H&M и другие. Средний чек сравним с российским – не более 2000 рублей или £21-23. Первая торговая точка расположится в Москве на площади в 2 тыс. м2.

После открытия в 2006 году бренд быстро развивался и в настоящее время насчитывает более 200 магазинов в Китае. В 2018 году руководство приняло решение по экспансии зарубежных стран. Положительный результат был достигнут в Сингапуре, затем открылся и по сей день работает магазинчик в Лондоне в известнейшем торговом центре Westfield. В планах до 2020 года открытие магазинов в России, Японии, Западной и Северной Америке.

«Затраты в $800 млн должны иметь под собой четкий план и стратегию. Ориентир по окупаемости 5-7 лет, а для этого китайцам нужно не менее 20 торговых точек, причем работающих и приносящих прибыль. Охватывать необходимо Москву и Санкт-Петербург, а также ближайшие города миллионники. Если все пройдет успешно, то перспективы у Urban Revivo неплохие», - считает Марина Малахатько, директор отдела торговой недвижимости CBRE.

«Только грамотное расположение магазинов и продуманная маркетинговая стратегия помогут китайцам закрепиться в России. К примеру, аналогичные молодежные магазины одежды в Москве достигают показателей по годовому обороту в €2,5 тыс. на 1 м2. С учетом их инвестиций получаем, что одна торговая точка должна в год приносить порядка 390 млн руб.», - делится мнением директор центра менеджмента и коммуникации НИУВШЭ Ануш Гаспарян.

Условно все покупатели делятся на сегменты, исходя из среднего чека и предпочтений в одежде. На первый взгляд падения спроса в 2018 году в сравнении с 2017 не произошло. Продажи держались на уровне 2,36 трлн руб. в год, о чем свидетельствуют данные агентства Fashion Consulting Group. Однако, с учетом снижения реальных доходов граждан произошло перераспределение – покупатели переориентировались на масс-маркеты и распродажи. Произошел ощутимый отток клиентов среднего сегмента в нижний, который вырос с 51% до 65% в денежном выражении. При этом возросла конкуренция, так как покупатели стали более экономными и разборчивыми. Учитывая все эти условия китайскому бренду Urban Revivo будет весьма непросто завоевать свое место под российским «солнцем».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Бизнес гамбит
Просмотров: 612 Метки: ,
Автор: Селиверстова Алена @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Rating@Mail.ru