Как Samsung пытается исправить недостатки смартфонов

По прогнозам руководства, крупнейший мировой производитель смартфонов, компания Samsung Electronics впервые за два года увеличит свою квартальную прибыль (особенно с учетом наихудшего третьего квартала 2014 года), но прибыль от производства мобильных телефонов, как ожидается, будет последовательно сокращаться.

Samsung использовали различные подходы для развития своего рынка мобильных телефонов: начиная с запуска новых продуктов, ориентированных на рынок Индии, и заканчивая переходом от пластика к металлу, разработкой изогнутого экрана и снижением цен на флагманский Galaxy S6 после неожиданного резкого падения продаж во втором квартале.

Несмотря на значительные затраты Samsung с целью повышения выручки, эти усилия оказались недостаточными для отвоевания рыночной доли у Apple с одной стороны и у китайских производителей, с другой, а также для того, чтобы убедить инвесторов в возвращении компании на траекторию устойчивого роста.

«Samsung находится в тупике», - говорит Ким Хьюн-су, управляющий капиталом IBK Asset Management. «Проблема заключается в создании нового спроса на смартфоны».

Согласно данным Thomson Reuters, форвардные сделки на акции южно-корейского гиганта электроники торгуются на уровне 0.9 – самом низком с 2002 года. Причиной этому является и изъятие капитала на сумму 61,8 трлн вон ($53 млрд) в конце июня для выплаты дивидендов и выкупа акций.

Мобильные проблемы

Аналитическое агентство Thomson Reuters сообщает, что за июль-сентябрь прибыль Samsung увеличилась на 64 % до 6,7 трлн вон, установив рекорд, начиная, с третьего квартала 2013 года.

Производители смартфонов (кроме Apple) стараются соперничать в рамках ценовой политики, поскольку новинки программного обеспечения быстро осваиваются конкурентами. Samsung не хватает технологических инноваций, которые могли бы заинтересовать потребителей и не могли бы быть легко скопированы. Вся надежда только на недавно представленный продукт Samsung Pay.

Брокерская контора HMC Investment ожидает падение мобильной прибыли Samsung до 7,7 % в третьем квартале с 10,6 % в апреле-июне. Несмотря на рост продаж телефонов, аналитики считают, что главным фактором является снижение цен на модели Galaxy S6 и больший удельный вес дешевой продукции в общем объеме продаж.

С приходом новых премиальных телефонов на рынок, полупроводниковый бизнес Samsung остается на вершине пятый квартал подряд. В дополнение к электронным устройствам, Samsung предлагает чипы для новых Apple iPhone.

В отсутствие значительного экономического роста Samsung сталкивается с давлением со стороны акционеров, продающих свои акции.

«Значительная доля выкупов говорит о том, что компания чрезвычайно заинтересована в инвесторах», - говорит Ким.