Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Столичные власти объявляют войну пиву и виагре

Столичные власти объявляют войну пиву и виагре

Вторник, 1 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Мэрия предлагает ввести ограничения на рекламу товаров, несовместимых со здоровым образом жизни. В этот список попали пиво и лекарственные препараты

Столичные власти говорят о необходимости введения цензуры рекламы товаров, направленных против здорового образа жизни. Такое заявление на днях сделала первый заместитель мэра в правительстве Москвы, руководитель комплекса социальной политики Людмила Швецова. Цензуру предлагается ввести в отношении таких товаров и услуг, как пиво, лекарственные препараты и медицинские услуги. Впрочем, данная инициатива московских властей, скорее всего, столкнется с препятствием в виде Федерального закона "О рекламе", который регулирует содержательную часть рекламных объявлений: местные власти не имеют права вмешиваться в этот процесс.

"Необходимо ввести цензуру всей рекламы, которая так или иначе направлена против здорового образа жизни", – заявила Людмила Швецова. "С точки зрения потребителя логика во введении ограничений на рекламу товаров, неоправданно продвигаемых как продукты "здорового образа жизни", есть, – сказал RBC daily председатель совета директоров коммуникационной группы "Кузьменков и партнеры" Илья Кузьменков. – Здоровый образ жизни сейчас в моде, поэтому любая апелляция к нему повышает привлекательность рекламируемого товара. В настоящее время эту характеристику пытаются прилепить к любому товару, в том числе и к вредному для здоровья, тем самым вводя потребителя в заблуждение. По сути дела, недостоверная информация распространяется под видом позиционирования". Впрочем, как удалось выяснить RBC daily, речь идет о введении законодательных ограничений не на рекламу гамбургеров или газированных напитков, а на рекламу медицинских услуг и препаратов и, естественно, пива, реклама которого в настоящее время почти не ограничена.

"Совершенно очевидно, что необходимо ограничивать рекламу товаров, вредных для здоровья, – сказал RBC daily депутат Московской городской думы Евгений Балашов. – Это единственный способ уберечь население, особенно молодежь и подростков, от пагубного влияния рекламы пива, а также медицинских препаратов. Я на своем примере недавно имел возможность убедиться в отвратительном качестве антибиотиков. Совершенно очевидно, что такую рекламу надо регулировать, особенно если речь идет об объявлениях в газетах. Например, у нас встречается реклама такой услуги, как пересадка волос с использованием стволовых клеток, хотя академики утверждают, что данная технология пока находится лишь в стадии лабораторных исследований и о массовом распространении речь пока не идет. Более того, в подобных объявлениях, как правило, указывается мобильный телефон. Таким образом, мы оказываемся не в состоянии проконтролировать то, что на самом деле рекламируется". Генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин полагает, что введение ограничений на рекламу подобных товаров воспринимается профессиональным сообществом как необходимая мера. "Лекарства являются опасным продуктом, – сказал он RBC daily. – Их реклама рассчитана на целевую аудиторию, которая чрезвычайно восприимчива к ней: на больных людей, желающих вылечиться. Такой человек, поверив рекламе, может отказаться от услуг официальной медицины, что приведет к потере времени, а это, в свою очередь, может быть критично для некоторых видов заболеваний. Кроме того, все знают, что неправильный прием лекарств может приводить к неприятным последствиям. В такой рекламе нельзя излишне упирать на эффективность препарата, поскольку, как известно, чем эффективнее препарат, тем сильнее побочные действия. Именно поэтому необходимы ограничения на рекламу лекарственных препаратов и медицинских услуг".

Пиво, по мнению столичных властей, также стоит в списке продуктов, противоречащих здоровому образу жизни, рекламу которых необходимо ограничивать. Как известно, пиво в настоящее время не относится к алкогольным напиткам, поэтому его реклама не ограничена законом. Тем не менее тот факт, что пиво не является аналогом минеральной воды, уже ни у кого не вызывает удивления. "Профессиональное сообщество согласно с тем, что необходимо наложить ограничения на рекламу этого не совсем безобидногопродукта", – говорит Вадим Желнин. По мнению вице-спикера Мосгордумы Михаила Вышегородцева, рекламу пива также необходимо ограничить. "Многих москвичей поражает обилие рекламы пива, – сказал он RBC daily. – У нас развивается пивной алкоголизм. Многие регионы сейчас настаивают на том, чтобы включить пиво в состав алкогольных напитков. В любом случае контроль необходим: рекламы продуктов, которые вредят здоровью, быть не должно". Представители производителей пива, чипсов и прочих вредных продуктов, не имеющих никакого отношения к здоровому образу жизни, в таких случаях традиционно предлагают властям не вмешиваться во взаимоотношения потребителя и производителя. "Профессиональное сообщество (производителей рекламы – RBC daily), безусловно, заинтересовано в том, чтобы ограничений было как можно меньше, – говорит Илья Кузьменков. – Поскольку любое дополнительное ограничение порождает лишние расходы. В большинстве стран мира подобные вещи регулируются внутренними кодексами, но мы, к сожалению, пока до такой формы управления отраслью не доросли".

Впрочем, попытки столичных властей восполнить недостаток самоуправления в рекламном сообществе могут натолкнуться на препятствие в виде решения Конституционного суда, который признал, что определение содержания рекламных объявлений не относится к ведению местных властей, а является прерогативой Федерального закона "О рекламе". "Попытки принять подобный закон на уровне Мосгордумы уже предпринимались, но они были напрасны, поскольку лежали вне правового поля", – говорит г-н Желнин. Тем не менее депутат Евгений Балашов сообщил RBC daily, что в ближайшее время соответствующий закон будет внесен в Мосгордуму.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 670
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003